blog.fcuzhhorod.com

Nama jaringan baru ini masih dirahasiakan, setelah para pekerja membongkar toko-toko ikonik Golden Arches di Moskow dan St. Petersburg untuk dijadikan logo baru.

Hari Minggu menandai fajar baru bagi pecinta makanan cepat saji di Rusia ketika bekas restoran McDonald’s Corp dibuka kembali dengan merek dan kepemilikan baru, lebih dari tiga dekade setelah kedatangan jaringan makanan cepat saji Barat yang sangat populer.

Peluncuran kembali ini akan dimulai pada Hari Rusia, hari libur patriotik yang merayakan kemerdekaan negara tersebut, di lokasi utama yang sama di Lapangan Pushkin, Moskow, tempat McDonald’s pertama kali dibuka di Rusia pada Januari 1990.

Pada awal tahun 1990-an, ketika Uni Soviet runtuh, McDonald’s melambangkan mencairnya ketegangan Perang Dingin dan menjadi wahana bagi jutaan orang Rusia untuk mencicipi makanan dan budaya Amerika. Keluarnya merek tersebut kini menjadi simbol kuat tentang bagaimana Rusia dan Barat sekali lagi mengabaikan satu sama lain.

McDonald’s bulan lalu mengatakan pihaknya menjual restorannya di Rusia kepada salah satu pemegang lisensi lokalnya, Alexander Govor. Perjanjian tersebut merupakan salah satu langkah bisnis paling penting sejak Rusia mengirim puluhan ribu tentara ke Ukraina pada 24 Februari.

‘Golden Arches’ yang menjadi ikon McDonald’s telah dihapus di beberapa lokasi di Moskow dan St Petersburg, di mana mereka akan memberi jalan bagi logo baru yang terdiri dari dua kentang goreng dan satu patty hamburger dengan latar belakang hijau. Pembukaan kembali pada awalnya akan mencakup 15 lokasi di Moskow dan wilayah sekitarnya.

Nama jaringan baru ini masih dirahasiakan. Perubahan nama aplikasi McDonald’s pada hari Jumat, 10 Juni menjadi ‘My Burger’ menyebabkan beberapa kehebohan di dunia maya, namun tim pers jaringan tersebut mengatakan bahwa hal tersebut hanya bersifat sementara, harian RBC melaporkan.

Moto di beranda aplikasi berbunyi: “Beberapa hal berubah, namun pekerjaan yang stabil akan tetap ada.”

Media Rusia, mengutip bocoran gambar menu baru, melaporkan penggantian nama hidangan seperti Filet-O-Fish menjadi ‘Fish Burger’ dan Chicken McNuggets menjadi ‘Nuggets’. Reuters tidak dapat memverifikasi perubahan tersebut.

Angin sakal

Govor mengatakan dia berencana untuk memperluas merek barunya ke 1.000 lokasi di seluruh negeri dan membuka kembali semua jaringan restoran tersebut dalam waktu dua bulan. Namun mungkin ada beberapa hambatan.

Dibutuhkan waktu puluhan tahun untuk membangun sebuah merek, kata Peter Gabrielsson, profesor pemasaran internasional di Universitas Vaasa Finlandia, dan peluncuran baru ini sangat penting bagi kesuksesan merek tersebut di masa depan.

“Hari pembukaan ini penting karena ini adalah pertama kalinya konsumen benar-benar dapat merasakan dan memperhatikan serta melihat merek tersebut dan apa yang diperjuangkannya,” ujarnya. “Yang penting adalah bagaimana reaksinya dan tentu saja orang akan membandingkannya dengan McDonald’s.”

McDonald’s, jaringan burger terbesar di dunia, memiliki 84% dari hampir 850 restorannya di seluruh Rusia dan mengambil biaya hingga $1,4 miliar setelah penjualan ke Govor, yang GiD LLC-nya sebelumnya mengelola 25 restoran.

Oleg Paroev dari McDonald’s Rusia mengatakan pewaralaba lain akan memiliki opsi untuk beroperasi dengan merek baru, tetapi merek tradisional McDonald’s akan meninggalkan negara tersebut. McDonald’s mengatakan akan mempertahankan mereknya.

McDonald’s menghasilkan sekitar 9%, atau $2 miliar, pendapatannya dari Rusia dan Ukraina tahun lalu. McDonald’s mempunyai hak untuk membeli kembali restoran-restorannya di Rusia dalam waktu 15 tahun, namun banyak persyaratan penjualan kepada Govor yang masih belum jelas.

McDonald’s akan tetap buka seperti biasa di bandara dan stasiun kereta api di Moskow dan St Petersburg hingga tahun 2023, kata kantor berita TASS pada Rabu, 8 Juni, dengan sumber yang dekat dengan Rosinter Restaurants, pemegang waralaba lainnya, mengatakan.

“Rosinter memiliki perjanjian unik yang menyatakan bahwa perusahaan Amerika tidak dapat mengambil alih hak waralaba. Mereka dapat beroperasi dengan damai,” TASS mengutip sumber tersebut.

Rosinter menolak berkomentar. McDonald’s tidak segera menanggapi. – Rappler.com