blog.fcuzhhorod.com

Pernahkah Anda berbicara dengan seorang teman tentang membeli barang tertentu dan keesokan harinya Anda mendapat iklan untuk barang yang sama? Jika ya, Anda mungkin bertanya-tanya apakah ponsel cerdas Anda “mendengarkan” Anda.

Tapi benarkah? Yah, bukan suatu kebetulan jika item yang Anda minati sama dengan yang Anda targetkan.

Namun itu tidak berarti perangkat Anda benar-benar mendengarkan percakapan Anda – namun tidak harus demikian. Ada kemungkinan besar Anda sudah memberikan semua informasi yang dibutuhkannya.

Bisakah ponsel mendengar?

Sebagian besar dari kita secara rutin mengungkapkan informasi kita ke berbagai situs web dan aplikasi. Kami melakukan ini ketika kami memberi mereka izin tertentu, atau mengizinkan “cookie” melacak aktivitas online kami.

Apa yang disebut “cookie pihak pertama” memungkinkan situs web untuk “mengingat” detail tertentu tentang interaksi kami dengan situs web tersebut. Misalnya, cookie login memungkinkan Anda menyimpan detail login sehingga Anda tidak perlu memasukkannya kembali setiap saat.

Namun, cookie pihak ketiga dibuat oleh domain yang berada di luar situs yang Anda kunjungi. Pihak ketiga sering kali merupakan perusahaan pemasaran yang bermitra dengan situs web atau aplikasi pihak pertama.

Yang terakhir akan menghosting iklan pemasar dan memberinya akses ke data yang dikumpulkan dari Anda (yang telah Anda izinkan – mungkin dengan mengeklik pop-up yang tidak berbahaya).

Dengan demikian, pengiklan dapat membuat gambaran tentang kehidupan Anda: rutinitas, keinginan, dan kebutuhan Anda. Perusahaan-perusahaan ini terus-menerus mencoba mengukur popularitas produk mereka dan bagaimana hal itu bervariasi berdasarkan faktor-faktor seperti usia pelanggan, jenis kelamin, tinggi badan, berat badan, pekerjaan dan hobi.

Dengan mengklasifikasikan dan mengelompokkan informasi ini, pengiklan meningkatkan algoritme rekomendasi mereka menggunakan sesuatu yang disebut sistem pemberi rekomendasi untuk menargetkan pelanggan yang tepat dengan iklan yang tepat.

Komputer bekerja di belakang layar

Ada beberapa teknik pembelajaran mesin dalam kecerdasan buatan (AI) yang membantu sistem memfilter dan menganalisis data Anda, seperti pengelompokan data, klasifikasi, asosiasi, dan pembelajaran penguatan (RL).

Agen RL dapat melatih dirinya sendiri berdasarkan umpan balik yang diperoleh dari interaksi pengguna, mirip dengan bagaimana seorang anak kecil akan belajar mengulangi suatu tindakan jika tindakan tersebut menghasilkan hadiah.

Dengan melihat atau menekan “suka” pada postingan media sosial, Anda mengirimkan sinyal hadiah ke agen RL yang mengonfirmasi bahwa Anda tertarik pada postingan tersebut – atau mungkin tertarik pada orang yang mempostingnya. Apa pun pilihannya, sebuah pesan akan dikirim ke agen RL tentang minat dan preferensi pribadi Anda.

Jika Anda mulai secara aktif menyukai postingan tentang “kesadaran” di platform sosial, sistemnya akan belajar mengirimi Anda iklan untuk perusahaan yang dapat menawarkan produk dan konten terkait.

Rekomendasi iklan juga dapat didasarkan pada data lain, termasuk namun tidak terbatas pada:

• iklan lain yang telah Anda klik melalui Platform

• detail pribadi yang Anda berikan pada platform (seperti usia, alamat email, jenis kelamin, lokasi, dan perangkat apa yang Anda gunakan untuk mengakses platform)

• informasi yang dibagikan ke Platform oleh pengiklan atau mitra pemasaran lain yang telah menjadikan Anda sebagai pelanggan

• halaman atau grup tertentu yang Anda ikuti atau “sukai” di Platform.

Faktanya, algoritme AI dapat membantu pemasar mengambil kumpulan data yang sangat besar dan menggunakannya untuk membangun seluruh jaringan sosial Anda, memberi peringkat pada orang-orang di sekitar Anda berdasarkan seberapa besar Anda “peduli” (dengan) mereka.

Mereka kemudian dapat mulai menargetkan Anda dengan iklan tidak hanya berdasarkan data Anda sendiri, namun juga data yang dikumpulkan dari teman dan keluarga Anda menggunakan platform yang sama dengan Anda.

Misalnya, Facebook mungkin merekomendasikan sesuatu yang baru saja dibeli teman Anda. Tidak perlu “mendengarkan” percakapan antara Anda dan teman Anda untuk melakukan ini.

Menggunakan hak privasi Anda adalah sebuah pilihan

Meskipun penyedia aplikasi seharusnya memberikan syarat dan ketentuan yang jelas kepada pengguna tentang cara mereka mengumpulkan, menyimpan, dan menggunakan data, saat ini pengguna harus berhati-hati dalam memberikan izin pada aplikasi dan situs yang mereka gunakan.

Jika ragu, berikan izin sesuai kebutuhan. Masuk akal untuk memberikan WhatsApp akses ke kamera dan mikrofon Anda, karena WhatsApp tidak dapat menyediakan beberapa layanannya tanpanya. Namun tidak semua aplikasi dan layanan hanya menanyakan apa yang dibutuhkan.

Mungkin Anda tidak keberatan menerima iklan bertarget berdasarkan data Anda, dan mungkin menganggapnya menarik. Penelitian telah menunjukkan bahwa orang-orang dengan pandangan dunia yang lebih “utilitarian” (atau praktis) sebenarnya lebih memilih rekomendasi dari AI dibandingkan rekomendasi dari manusia.

Meskipun demikian, rekomendasi AI mungkin saja dapat membatasi pilihan masyarakat dan mengurangi kejadian kebetulan dalam jangka panjang. Dengan menawarkan pilihan tontonan, bacaan, dan streaming yang dikurasi secara algoritmik kepada konsumen, perusahaan secara implisit dapat menjaga selera dan gaya hidup kita dalam kerangka yang lebih sempit.

Tidak ingin diprediksi? Jangan mudah ditebak

Ada beberapa tip sederhana yang dapat Anda ikuti untuk membatasi jumlah data yang Anda bagikan secara online. Pertama, Anda harus meninjau izin aplikasi ponsel Anda secara rutin.

Selain itu, pikirkan dua kali sebelum aplikasi atau situs web meminta izin tertentu kepada Anda, atau mengizinkan cookie. Jika memungkinkan, hindari menggunakan akun media sosial Anda untuk bergabung atau masuk ke situs dan layanan lain. Dalam kebanyakan kasus, akan ada opsi untuk mendaftar melalui email, yang bahkan bisa berupa email burner.

Setelah Anda memulai proses pendaftaran, ingatlah bahwa Anda hanya perlu membagikan informasi sebanyak yang diperlukan. Dan jika Anda sensitif terhadap privasi, mungkin pertimbangkan untuk memasang jaringan pribadi virtual (VPN) di perangkat Anda. Ini akan menutupi alamat IP Anda dan mengenkripsi aktivitas online Anda.

Jika Anda masih merasa ponsel mendengarkan Anda, ada eksperimen sederhana yang dapat Anda coba.

Buka pengaturan ponsel Anda dan batasi akses ke mikrofon untuk semua aplikasi Anda. Pilih produk yang Anda tahu belum pernah Anda cari di perangkat mana pun dan bicarakan produk tersebut dengan lantang kepada orang lain untuk waktu yang lama.

Pastikan untuk mengulangi proses ini beberapa kali. Jika Anda masih tidak mendapatkan iklan bertarget dalam beberapa hari ke depan, ini menunjukkan bahwa ponsel Anda tidak benar-benar “mendengarkan” Anda.

Ada cara lain untuk mengetahui apa yang ada dalam pikiran Anda. – Rappler.com

Artikel ini awalnya muncul di Percakapan.

Dana Rezazadegan berafiliasi dengan Universitas Teknologi Swinburne. Dia adalah Superstar STEM di Science and Technology Australia dan Honorary Fellow di Macquarie University.