blog.fcuzhhorod.com

(DIPERBARUI) Pendapatan online L’Oreal meningkat 62% pada tahun 2020, mencapai lebih dari seperempat total penjualan

L’Oreal, grup kosmetik terbesar di dunia, memperkirakan akan terjadi peningkatan yang kuat dalam penjualan kosmetik ketika pandemi COVID-19 memberi jalan bagi era “tahun 20-an” ketika orang-orang kembali berdandan dan keluar rumah untuk bersosialisasi.

Saham L’Oreal, pemilik merek seperti Maybelline, Lancome dan Garnier, naik pada hari Jumat, 12 Februari, setelah grup tersebut melaporkan pertumbuhan penjualan yang lebih tinggi dari perkiraan pada kuartal ke-4, secara umum mengungguli pasar kosmetik yang terpukul oleh pandemi. memukul.

Perusahaan mengatakan bahwa dengan banyaknya salon rambut yang masih tutup dan jutaan konsumen tidak bisa masuk, maka mereka berhati-hati terhadap prospek pasar.

Namun, mereka memperkirakan pertumbuhan penjualan sebesar 4,8% yang terlihat dalam 3 bulan terakhir tahun 2020 akan berlanjut di kuartal pertama.

CEO dan Chairman L’Oreal Jean-Paul Agon mengatakan penjualan akan meningkat tajam seiring pendistribusian vaksin COVID-19 dan tingkat infeksi menurun.

“Masyarakat akan senang untuk keluar lagi, untuk bersosialisasi,” ujarnya saat memaparkan hasil perusahaan. “Ini akan seperti Roaring 20-an, akan ada festival tata rias dan wewangian,” katanya, mengacu pada ledakan ekonomi pasca perang tahun 1920-an, ketika orang-orang mengenakan busana yang berani dan berpesta.

Dia mengatakan penjualan yang kuat di Tiongkok, di mana banyak pembatasan COVID-19 telah dilonggarkan, memberikan gambaran tentang apa yang diharapkan oleh negara-negara lain di dunia. L’Oreal mengatakan penjualannya di Tiongkok naik 27% pada tahun 2020.

Saham L’Oreal naik 2,9% pada 1025 GMT, salah satu saham dengan kinerja terkuat pada indeks acuan CAC-40 Prancis.

Penutupan toko-toko akibat pandemi ini telah memukul pengecer barang mewah dan bisnis kecantikan, dan penjualan kosmetik sangat terkena dampaknya.

Namun kelompok kosmetik mendapat manfaat dari permintaan akan produk perawatan kulit dan perawatan yang memanjakan untuk digunakan di rumah, dan beberapa di antaranya memanfaatkan peningkatan belanja online.

Pendapatan online L’Oreal meningkat 62% pada tahun 2020 secara keseluruhan, menyumbang lebih dari seperempat total penjualan. Di Tiongkok, penjualan online tumbuh sebesar 56% selama tahun 2020.

Perusahaan melaporkan pada hari Kamis, 11 Februari bahwa total penjualan pada bulan Oktober hingga Desember mencapai 7,88 miliar euro ($9,5 miliar), sama dengan tahun lalu berdasarkan laporan tetapi naik 4,8% dengan basis like-for-like, tidak termasuk dampak mata uang dan akuisisi. , dengan angka yang melebihi perkiraan.

Dampak yang bertahan lama

Perusahaan memperkirakan pandemi ini akan berdampak jangka panjang terhadap perilaku konsumen.

Nicolas Hieronimus, wakil kepala eksekutif L’Oreal yang akan mengambil alih posisi Agon pada bulan Mei, mengatakan peralihan ke belanja online yang didorong oleh pandemi akan terus berlanjut. Perusahaan mengharapkan 50% dari penjualannya di masa depan akan dilakukan secara online, meskipun belum disebutkan kapan ambang batas tersebut akan tercapai.

“Orang-orang telah menjalani kehidupan virtual dan banyak dari kebiasaan tersebut akan tetap ada,” kata Hieronimus dalam presentasinya.

Dia mengatakan COVID-19 juga membuat konsumen lebih sadar lingkungan, menyoroti kerapuhan ekosistem dan membuat masyarakat bersemangat membeli dari perusahaan yang memiliki nilai-nilai yang sama.

Konsekuensi lainnya adalah fokus pada kesehatan dan pengakuan baru akan pentingnya ilmu pengetahuan dan penelitian sebagai solusi terhadap permasalahan terbesar dunia.

Hieronimus mengatakan L’Oreal memposisikan diri untuk merespons tren ini. Dia mengatakan produk perawatan kulit, yang berperan dalam kepedulian konsumen terhadap kesehatan, akan menjadi prioritas pertamanya ketika dia mengambil alih jabatan CEO, dan penelitian dan pengembangan akan mengambil peran yang lebih penting di perusahaan. – Rappler.com