blog.fcuzhhorod.com

Catatan Editor: CommuniCart menampilkan cerita untuk dan tentang UMKM. Ini adalah ruang di mana usaha kecil dapat beriklan dengan harga yang lebih bersahabat dan juga menemukan sumber daya berguna yang dapat mereka gunakan untuk mengembangkan merek mereka. Bermitralah dengan kami dengan mengirim email ke [email protected].

Bicara soal branding, banyak pemilik bisnis yang lupa bahwa branding bukan hanya soal logo. Ya, logo Anda sangat berarti, tapi itu hanyalah permulaan ketika Anda berbicara tentang branding.

Untuk membantu kami memahami apa sebenarnya branding dan bagaimana cara melakukannya, saya berbicara dengan Jelvin Base, seorang desainer produk dan seniman grafis. Dalam percakapan kami, dia berbagi tentang dasar-dasar branding untuk membantu kami memulai ke arah yang benar.

Kesenjangan merek

Tidak ada definisi yang jelas tentang apa itu merek, tetapi Base merekomendasikan untuk mengikuti definisi yang ditetapkan oleh Marty Neumeier. Neumeier adalah penulis buku berjudul “Brand Gap: How to Bridge the distance between business strategy and design”. Dalam buku tersebut ia menulis bahwa branding sebenarnya bukanlah apa yang Anda katakan tentang bisnis Anda, tetapi apa yang dikatakan orang lain. Ini adalah perasaan yang dimiliki orang terhadap produk, layanan, atau organisasi Anda

“Apa pun yang terjadi, jika Anda membangun sebuah merek, Anda harus menutup kesenjangan antara bagaimana Anda dipandang dan bagaimana Anda ingin dipandang,” jelas Base. Untuk menutup kesenjangan tersebut, Anda perlu mendorong segala macam strategi, termasuk namun tidak terbatas pada identitas visual.

Jadi dari mana Anda memulai? Dasar direkomendasikan untuk memikirkan tentang asosiasi kata.

Kata Kunci dan Manifesto Merek

Mana yang lebih dulu: bisnis atau merek? Ini sebenarnya campuran keduanya.

Saat Anda memikirkan bisnis Anda, kemungkinan besar Anda juga menetapkan tujuan, memikirkan produk, dan di mana menjualnya. Semua detail ini dimasukkan ke dalam cara Anda membentuk manifesto merek.

Untuk menyederhanakan proses ini, Base mengatakan untuk memikirkan kata kunci yang Anda inginkan untuk dikaitkan dengan bisnis Anda. Misalnya, saat Anda memikirkan tentang “olahraga”, merek ternama seperti Nike dan Adidas akan terlintas di benak Anda, atau saat Anda memikirkan identitas visual yang “sederhana dan bersih”, yang Anda pikirkan adalah Apple.

Temukan kata-kata yang ingin Anda kaitkan dan tuliskan. Ini tidak hanya akan menjadi landasan strategi merek Anda, tetapi juga menjadi landasan ketika bisnis Anda mulai tumbuh dan berkembang di masa depan.

“Menuliskannya membantu Anda mengungkap hal-hal yang selama ini ingin Anda capai. Sangat membantu untuk dapat kembali ke sesuatu yang tertulis secara nyata sehingga kapan pun Anda merasa tersesat, hal itu selalu ada di sana,” tambahnya.

Jangan terlalu memikirkan logo Anda

Ditanya tentang cara terbaik mendesain logo, Base tertawa dan menjawab, “Biarkan orang lain yang melakukannya, lelucon panjang“.

Logo adalah representasi paling awal dari bisnis Anda, jadi masuk akal jika sebagian besar pemilik bisnis ingin menghabiskan banyak waktu untuk logo tersebut. Namun, Bos menyarankan agar Anda menentukan tenggat waktu sendiri jika Anda mendesainnya sendiri.

“Anda harus baik-baik saja dengan pekerjaan yang Anda lakukan. Anda harus mengakui bahwa hal tersebut mungkin tidak baik untuk saat ini, (dan) Anda selalu dapat mengganti nama bisnis dan meminta seseorang melakukannya untuk Anda setelah Anda mendapatkan investasi yang tepat,” katanya.

Maksud Boss adalah jika Anda sudah memiliki produk atau layanan yang siap diluncurkan, menghabiskan terlalu banyak waktu dan sumber daya untuk membuat logo akan membuat Anda kehilangan peluang untuk mendapatkan keuntungan. Dia juga menambahkan bahwa ketika Anda memulai, kemungkinan besar orang akan mengingat Anda karena kualitas produk dan layanan Anda, bukan karena logonya.

Jika Anda memutuskan untuk mendesainnya sendiri, dia merekomendasikan untuk mencari tutorial online untuk mempelajari lebih lanjut tentang bentuk, warna, dan tipografi. Namun jika menyewa seorang desainer sesuai anggaran Anda, mereka dapat membantu Anda mewujudkan visi Anda serta menghindari potensi pelanggaran hak cipta, karena gambar atau bahkan font mungkin milik pribadi.

Membangun kepercayaan

Setelah dasar-dasar identitas visual Anda selesai, Anda sekarang perlu berupaya membangun kepercayaan, menumbuhkan budaya, dan berfokus pada bagaimana bisnis Anda berdampak pada orang-orang. Semua elemen ini memainkan peranan penting dalam jenis merek yang dapat Anda bangun.

Tidak ada cara obyektif untuk mengukur hal ini, namun ada strategi yang dapat Anda lakukan. Ini mungkin termasuk memberikan tanggapan cepat terhadap pertanyaan atau masalah tentang bisnis Anda, atau mungkin menggunakan nada ramah dan santai saat memasarkan produk Anda. Segala sesuatu yang Anda lakukan berperan dalam cara Anda membangun merek Anda.

“Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis yang membutuhkan banyak kepercayaan, tetapi orang-orang menganggap hal yang Anda lakukan tidak jelas atau sedikit aneh, itu berarti Anda memasang merek yang berbeda pada diri Anda. Penting bagi bisnis untuk secara konsisten membangun merek,” kata Base.

Elemen lain yang perlu dipertimbangkan mencakup jenis budaya yang Anda kembangkan, dampak bisnis Anda terhadap masyarakat, dan apa yang membedakan bisnis Anda dari pesaing.

Bekerja dengan seorang profesional

Memiliki ahli strategi merek yang bekerja untuk Anda tidaklah penting saat Anda memulai, tetapi bekerja dengan ahli strategi merek akan membantu dalam jangka panjang setelah Anda cukup membangun bisnis dan mampu melakukannya. Seorang ahli strategi, jelas Base, dapat menjadi sepasang mata baru yang dapat mengingatkan Anda akan tujuan awal Anda dan melihat area yang perlu ditingkatkan secara objektif.

“Jika Anda sudah lama terjebak dalam membangun merek dan bisnis dan belum melakukan apa pun terhadap merek Anda, kemungkinan besar Anda sudah memiliki bias terhadapnya. Dan ketika Anda sampai pada titik di mana Oh, saya sudah lama berkecimpung dalam bisnis ini dan saya tidak akan mengubah apa puntetapi Anda melihat peluang tetapi tidak ada orang yang memberi tahu Anda tentang peluang ini, di situlah ahli strategi merek profesional berperan,” katanya.

Base menambahkan bahwa tidak ada angka kasar dalam hal mempekerjakan seorang ahli strategi, namun yang dapat Anda lakukan adalah memutuskan seberapa banyak Anda ingin berinvestasi (dan untuk berapa lama) dan mulai dari sana.

“Tergantung, tapi ada kalanya saya membuat logo seharga seribu dolar, dan kecelakaan, tidak ada pertanyaan yang ditanyakan. Namun itulah harga yang ingin saya kerjakan dan itulah harga yang bersedia dibayar oleh pelanggan.”

Jika Anda mencari ahli strategi untuk membantu Anda, Base merekomendasikan untuk mencari situs seperti Behance dan Medium tempat para ahli strategi berbagi studi kasus tentang pekerjaan mereka sebelumnya.

Sebuah merek akan terus berkembang

Sama seperti sebuah bisnis yang berkembang, merek juga harus berkembang. Lagi pula, merek Anda adalah cara pelanggan melihat Anda, bukan?

Jadi ketika Anda melihat bisnis Anda mulai berubah, kembalilah ke manifesto merek Anda dan tanyakan pada diri Anda apakah Anda akan membiarkan perubahan ini terjadi atau apakah Anda akan kembali ke tujuan awal yang Anda tetapkan.

Apakah ada kata kunci baru yang ditambahkan orang ke merek Anda? Apakah Anda setuju dengan reputasi seperti ini, dan apakah Anda bersedia untuk lebih mengandalkannya?

Tidak ada kata terlambat untuk berganti merek, jadi jangan takut jika hal itu harus terjadi di kemudian hari. – Rappler.com

Jelvin Base adalah seorang desainer produk dan seniman grafis lepas. Ikuti dia lebih jauh Behance.