blog.fcuzhhorod.com

Facebook berencana untuk menghapus opsi penargetan iklan terperinci yang merujuk pada topik ‘sensitif’, termasuk iklan berdasarkan interaksi dengan konten seputar orientasi seksual, ras, serta keyakinan agama dan politik.

Pada hari Selasa, 9 November, Facebook mengatakan pihaknya berencana untuk menghapus opsi penargetan iklan terperinci yang merujuk pada topik “sensitif”, seperti iklan berdasarkan interaksi dengan konten seputar ras, kesehatan, praktik keagamaan, keyakinan politik, atau orientasi seksual.

Perusahaan, yang baru-baru ini berganti nama menjadi Meta dan memperoleh sebagian besar pendapatannya melalui iklan digital, telah mendapat pengawasan ketat atas kemampuan dan aturan penargetan iklannya selama setahun terakhir.

Dalam postingan blognya, Facebook memberikan contoh kategori target yang tidak lagi diizinkan di platformnya, seperti “Kesadaran Kanker Paru-Paru”, “Hari Diabetes Sedunia”, “Budaya LGBT”, “Hari Libur Yahudi” atau keyakinan politik dan masalah sosial. . Dikatakan perubahan itu akan terjadi mulai 19 Januari 2022.

Perusahaan ini mendapat kritik atas kemampuan penargetan mikronya, termasuk pelanggaran seperti pengiklan yang melakukan diskriminasi atau menargetkan kelompok rentan. Pada tahun 2019, mereka setuju untuk melakukan perubahan pada platform periklanannya sebagai bagian dari penyelesaian masalah diskriminasi perumahan.

“Kami telah mendengar kekhawatiran dari para ahli bahwa opsi penargetan seperti ini dapat digunakan dengan cara yang mengarah pada pengalaman negatif bagi orang-orang dalam kelompok yang kurang terwakili,” kata Graham Mudd, wakil presiden pemasaran produk untuk periklanan perusahaan, dalam postingannya.

Kemampuan periklanannya yang disesuaikan digunakan oleh berbagai pengiklan, termasuk kampanye politik dan kelompok isu sosial serta bisnis.

“Keputusan untuk menghapus opsi penargetan terperinci ini bukanlah keputusan yang mudah dan kami tahu bahwa perubahan ini mungkin berdampak negatif pada beberapa bisnis dan organisasi,” kata Mudd dalam postingannya, seraya menambahkan bahwa beberapa mitra iklan khawatir bahwa mereka tidak akan dapat menggunakan Pengaya ini dapat digunakan untuk menghasilkan hal positif. perubahan sosial.

Pengiklan di platform Facebook masih dapat menargetkan pemirsa berdasarkan lokasi, menggunakan daftar pelanggan mereka sendiri, menjangkau pemirsa khusus yang terlibat dengan konten mereka, dan mengirimkan iklan kepada orang-orang yang memiliki karakteristik serupa dengan pengguna tersebut.

Langkah ini merupakan perubahan penting dalam pendekatan perusahaan terhadap periklanan sosial dan politik, meskipun diperkirakan tidak akan menimbulkan dampak finansial yang besar. Misalnya, CEO Mark Zuckerberg memperkirakan pada tahun 2019 bahwa iklan politisi akan menyumbang kurang dari 0,5% pendapatan Facebook pada tahun 2020.

Persoalan iklan politik di platform media sosial, termasuk apakah konten iklan politisi harus disensor, telah memicu banyak perdebatan di kalangan masyarakat, anggota parlemen, dan perusahaan seputar pemilu presiden AS.

Twitter melarang iklan politik sepenuhnya pada tahun 2019, namun Facebook sebelumnya mengatakan tidak akan membatasi cara pengiklan politik menjangkau calon pemilih.

Facebook, yang kini mengizinkan pengguna memilih untuk melihat lebih sedikit iklan terkait topik seperti politik dan alkohol, mengatakan pada hari Selasa bahwa pihaknya akan memberi orang lebih banyak kontrol atas iklan yang mereka lihat, termasuk iklan tentang perjudian dan penurunan berat badan, awal tahun depan. – Rappler.com