blog.fcuzhhorod.com

Jika Rodrigo tidak orisinal, apa yang membuatnya menonjol?

Setelah mendapatkan ketenaran sebagai bintang Disney, Olivia Rodrigo mendobrak internet. Pada Januari 2021, saat merekam musik untuk album debut platinumnya, ASAMRodrigo turun ke TikTok untuk mempromosikan single pertamanya, “surat izin Mengemudi.” Menerima treknya 76 juta streaming di minggu pertamanya, beberapa rekor dunia dipecahkan.

Pemenang Grammy berusia 19 tahun itu berterus terang tentang hal itu bagaimana dia mengambil arahan pengaruh musiknya. Tapi yang lain ASAM single, “good 4 u,” telah dibandingkan karena kemiripannya dengan hit “Misery Business” milik band pop-punk Paramore.

Sedangkan Rodrigo akhirnya mengabulkan Hayley Williams dan Josh Farro dari Paramore kredit penulisan lagu pada Agustus 2021, kritikus, penggemar, dan troll bertanya: apakah Rodrigo tidak asliapa yang membuatnya menonjol?

Kecemerlangan Rodrigo terletak pada penggunaan TikTok sebagai alat untuk menampilkan citra selebritasnya sebagai sesuatu yang autentik kepada khalayak muda dan global. Penggunaan self-branding media sosialnya untuk memadukan ide, suara, dan teks yang sudah ada sebelumnya dengan cara yang segar dan baru adalah hal yang membuat dirinya dan artis serta pencipta muda lainnya bersinar.

TikTok dan self-branding yang autentik

Dirilis pada tahun 2018, TikTok merupakan platform media sosial yang mengutamakan video multimodal berdurasi pendek yang menggabungkan teks, gambar, dan suara. Pengguna mengubah gaya, mencampur ulang, dan menata ulang konten yang sudah beredar, yang dibuat oleh peneliti media Diana Zulli dan David J. Zulli menyebut khalayak peniru digital.

Platform ini populer di kalangan pengguna muda – khususnya generasi Z.

Setelah Rodrigo mengeluarkan “SIM”, dia tetap memiliki a sekarang viral TikTok meminta pengikut untuk mengalirkan lagunya. Video tersebut menampilkan lagu dan serangkaian sketsa video yang menjelaskan maknanya.

Menggunakan fitur layar hijau TikTok, Rodrigo muncul di depan foto SIM-nya saat trek diputar. Berikutnya, sebuah blok teks muncul: “Saya memposting foto ini di Instagram dan mengatakan betapa bersemangatnya saya berkendara sendirian di pinggiran kota dan menangis haha… saya pikir pengalaman ini mungkin bisa menjadi lagu yang bagus.”

Rodrigo mengadopsi taktik kreator Gen Z TikTok lainnya dalam konten promosi ini. Melalui penggunaan fitur-fitur inovatif TikTok yang menyenangkan, seperti layar hijau Dan duetRodrigo tampaknya cocok dengan penggemar dan pengikutnya.

Parodi, promosi, dan permainan

Mirip dengan Rodrigo ASAM, konten viral di TikTok belum tentu “asli”. Sebaliknya, itu adalah tiruan atau perubahan gaya yang berkontribusi pada percakapan yang berkelanjutan.

Merujuk pada filsuf postmodern Jean-Francois Lyotard Dan Frederik Jamesonfilsuf Madan Sarup menyebutkan pastiche sebagai bentuk parodi yang secara main-main menggoda batas antara seni dan kehidupan.

Pastiche menantang wacana budaya dominan dengan menemukan cara baru untuk menciptakan kembali ide-ide lama – seperti musik dan TikTok promosi Rodrigo.

TikTok menyambut baik peniruan sebagai bentuk inovasi. Sebagai pakar media MelanieKennedy Dijelaskannya, pengulangan adalah kunci menjadi viral di TikTok. Misalnya, kreator yang berbasis di AS Mel Sommers membagikan interpretasinya tentang TikTok milik Rodrigo, “tantangan SIM”.

Tantangannya terdiri dari dua video yang digabungkan seperti klip dari “Surat Izin Mengemudi” yang diputar bersama. Di video pertama, Sommers melakukan sinkronisasi bibir ke bagian refrain tanpa riasan dan sweter. Saat suara beralih ke jembatan, dia melakukan kontak mata dengan kamera dan mundur. Itu segera dijahit video “bersinar” kedua saat Sommers ditampilkan berbaring di tempat tidurnya dengan gaun mewah sementara jembatan dimainkan.

musim panas video asli telah mengumpulkan 1,4 juta penayangan dan menginspirasi pembuatan ulang yang tak terhitung jumlahnya oleh pengguna lain.

Tantangan tersebut pada akhirnya memfasilitasi pembacaan baru “SIM” sekaligus memajukan musik Rodrigo.

Rodrigo dan remixnya

Rodrigo memandang musiknya sebagai gabungan dari bintang-bintang pop masa lalu, mirip dengan bagaimana fitur TikTok mendorong perubahan gaya pada konten yang sudah populer. “penulis lagu sekali dalam satu generasi” berbagi pemikirannya tentang musik dan orisinalitas dengan Nilon pada tahun 2021: “…Saya akan mencoba mengambil semua…pengaruh dan inspirasi saya…dan membuat sesuatu…yang saya sukai.”

Rodrigo dan pembuat konten Gen Z lainnya membangun citra selebriti mereka dengan memadukan konten dan kehadiran media sosial sebagai satu kesatuan. Konten TikTok promosi Rodrigo berfokus pada bagaimana ia mengambil konsep yang sudah ada melalui remix dan pemutaran.

Melalui jahitan, duet, dan layar hijau, Rodrigo menunjukkan daya tarik postmodern musik populer masa kini: wajah segar yang kembali ke irama dan lirik generasi sebelumnya. – Percakapan|Rappler.com

Jess Rauchberg adalah kandidat doktor, Ilmu Komunikasi dan Seni Media, Universitas McMaster.

Karya ini pertama kali diterbitkan di The Conversation.