Larangan TikTok untuk mempromosikan telepon pemerintah AS mengancam pendapatan iklannya – para ahli
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Langkah ini merupakan upaya terbaru AS untuk menindak platform media sosial populer tersebut, yang telah menjadi sasaran serangkaian larangan pemerintah baru-baru ini karena kekhawatiran bahwa aplikasi tersebut dapat digunakan oleh pemerintah Tiongkok untuk menyensor konten atau memata-matai orang Amerika.
WASHINGTON, AS – Sebuah usulan untuk melarang pegawai federal menggunakan aplikasi TikTok Tiongkok di perangkat pemerintah tampaknya akan menjadi undang-undang, dan mengancam akan merusak reputasi perusahaan dan menakut-nakuti pengiklan, meskipun hal itu tidak akan berdampak pada banyak pengguna, kata para ahli.
Anggota parlemen AS memasukkan proposal tersebut ke dalam rancangan undang-undang belanja utama pada Selasa pagi, 20 Desember, seperti yang pertama kali dilaporkan oleh Reuters, yang secara virtual memastikan pengesahan RUU tersebut setelah pemungutan suara di Senat untuk menyetujui tindakan serupa pada akhir pekan ini.
Langkah ini merupakan upaya terbaru AS untuk menindak platform media sosial populer tersebut, yang telah menjadi sasaran serangkaian larangan pemerintah baru-baru ini dan penyelidikan keamanan nasional AS yang telah berlangsung lama karena kekhawatiran bahwa aplikasi tersebut dapat digunakan oleh pemerintah Tiongkok untuk melakukan kejahatan. menyensor konten atau memata-matai orang Amerika.
Meskipun larangan federal yang baru diperkirakan tidak akan memberikan dampak signifikan terhadap sekitar 130 juta pengguna TikTok di AS, para ahli yang berkonsultasi dengan Reuters mengatakan bahwa tindakan tersebut dapat merusak reputasi perusahaan, yang pada gilirannya dapat merugikan pengiklan.
“Itulah risiko besar yang dihadapi TikTok: reputasi merek tersebut (terkena dampak) berdampak pada monetisasi pendapatan keseluruhan yang dapat mereka hasilkan,” kata Eunice Shin, mitra di ahli strategi merek Nabi.
TikTok mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka “kecewa karena Kongres memutuskan untuk melarang TikTok di perangkat pemerintah – sebuah isyarat politik yang tidak akan melakukan apa pun untuk memajukan kepentingan keamanan nasional – daripada mendorong pemerintah untuk melanjutkan peninjauan keamanan nasionalnya hingga selesai.”
Larangan tersebut tersembunyi dalam tindakan omnibus besar-besaran untuk mendanai operasi pemerintah AS yang diperkirakan akan dilakukan pemungutan suara pada minggu ini dan kemudian dikirimkan ke Presiden Joe Biden untuk ditandatangani. RUU tersebut memberikan waktu 60 hari kepada Kantor Manajemen dan Anggaran Gedung Putih “untuk mengembangkan standar dan pedoman bagi lembaga eksekutif yang memerlukan penghapusan” TikTok dari perangkat federal.
Banyak lembaga federal, termasuk Gedung Putih dan departemen pertahanan, keamanan dalam negeri, dan pemerintah, telah melarang TikTok dari perangkat milik pemerintah.
Juru bicara Dewan Keamanan Nasional Gedung Putih, Adrienne Watson, mengatakan pada Selasa malam bahwa pemerintahan Biden menyambut baik “Kongres yang menyusun pembatasan ini di seluruh pemerintahan federal” dan mencatat bahwa pemerintahan Biden “tidak pernah mengizinkan TikTok di perangkat Gedung Putih.”
“Larangan ini sangat minim, sangat minim terhadap basis pengguna TikTok secara keseluruhan,” kata Matthew Quint, pakar merek dagang di Columbia Business School. “Pertanyaannya lebih lanjut, ‘akankah tindakan ini mendorong terciptanya gerakan bipartisan yang langsung melarang layanan tersebut karena potensi ancaman terhadap keamanan nasional?’
Proposal tersebut mendapat dukungan dari Ketua DPR dari Partai Demokrat Nancy Pelosi dan Pemimpin DPR dari Partai Republik Kevin McCarthy pekan lalu.
Namun upaya sebelumnya untuk melarang aplikasi tersebut menimbulkan kekhawatiran terhadap kebebasan berpendapat. Pada tahun 2020, Presiden Partai Republik saat itu, Donald Trump, mencoba memblokir pengguna baru untuk mengunduh TikTok dan melarang kesepakatan lain yang secara efektif menghambat penggunaan aplikasi tersebut di Amerika Serikat, namun ia menghadapi serangkaian tuntutan hukum yang sebagian disebabkan oleh hilangnya kebebasan berpendapat.
Upaya untuk melarang aplikasi tersebut meningkat dalam beberapa minggu terakhir setelah Direktur Biro Investigasi Federal AS Christopher Wray mengatakan bulan lalu bahwa hal itu menimbulkan risiko keamanan nasional, sehingga meningkatkan ancaman bahwa pemerintah Tiongkok dapat memanfaatkan aplikasi tersebut untuk mempengaruhi pengguna atau mengontrol perangkat mereka.
Badan-badan negara bagian di Louisiana dan West Virginia pada hari Senin menjadi negara terbaru yang melarang penggunaan TikTok pada perangkat pemerintah karena kekhawatiran bahwa Tiongkok dapat menggunakannya untuk melacak orang Amerika dan menyensor konten.
Sekitar 19 dari 50 negara bagian AS kini setidaknya telah memblokir sebagian akses ke TikTok di komputer pemerintah. Sebagian besar pembatasan terjadi dalam dua minggu terakhir.
Komite Penanaman Modal Asing di Amerika Serikat (CFIUS), sebuah badan keamanan nasional milik pemerintah Amerika Serikat, telah menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk mencoba mencapai perjanjian keamanan nasional untuk melindungi data pengguna TikTok di Amerika, namun tampaknya belum ada kesepakatan yang akan dicapai sebelum perjanjian tersebut ditandatangani. akhir tahun tidak akan tercapai. . – Rappler.com
