blog.fcuzhhorod.com

Kehilangan pekerjaan, kerugian finansial dan semangat kerja yang rendah. Ini adalah ujian kekuatan bintang Toni Gonzaga.

Setelah menutup kantor di Amerika Latin dan membatalkan tawaran pekerjaan di Singapura, PHK yang dilakukan oleh Shopee telah mencapai wilayah Filipina.

Berita tentang PHK akan selalu menjadi berita buruk, dan perusahaan biasanya membuat pernyataan yang hati-hati pada masa-masa sulit ini.

Namun Shopee Filipina tetap melanjutkan bisnis seperti biasa, memperkenalkan pendukung Marcos yang terkenal dan setia, Toni Gonzaga, sebagai endorser terbarunya, hanya beberapa hari setelah Penanya melaporkan perampingan perusahaan.

Pelanggan menghapus aplikasi Shopee mereka, sementara beberapa penjual telah menarik diri dari platform tersebut. Pemenang sejauh ini? Lazada, musuhnya shopee.

Mimpi buruk publisitas memberi tekanan lebih besar pada Shopee, yang para eksekutif puncaknya sedang mencari cara untuk memperbaiki neraca keuangan untuk sisa kuartal tahun ini.

Keuangan

Sea Ltd, induk Shopee, menutup operasinya di Chile, Kolombia, dan Meksiko pada awal September. Sebuah laporan oleh Reuters mencatat bahwa hal ini disebabkan oleh “ketidakpastian makro yang meningkat saat ini” dan kebutuhan Sea untuk “memfokuskan sumber daya pada operasi inti.”

Shopee bahkan melangkah lebih jauh mengingat tawaran pekerjaan hanya beberapa hari sebelum beberapa orang akan mulai bekerja.

Sea yang terdaftar di bursa efek di New York melaporkan kerugian bersih sebesar $931 juta pada kuartal kedua, lebih dari dua kali lipat kerugian bersih tahun lalu sebesar $433 juta. Perusahaan ini membukukan kerugian bahkan ketika pendapatan dari Shopee dan unit lainnya membukukan pendapatan yang lebih kuat. Pendapatan e-commerce Sea tumbuh 51% menjadi $1,7 miliar pada kuartal kedua. Pasar dengan kinerja terbaiknya adalah Asia Tenggara dan Taiwan.

Sementara itu, unit jasa keuangannya tumbuh 200% menjadi $279 juta, sebagian didorong oleh sinergi dengan Shopee. SeaMoney, perusahaan pembayaran digitalnya, mencatat 40% pengguna Shopee menggunakan layanan keuangannya.

Namun unit game Sea, Garena, mengalami penurunan pendapatan menjadi $900 juta pada kuartal kedua dari $1 miliar pada tahun lalu. Unit game mengalami penurunan pengguna berbayar sebesar 39% setiap kuartal, sementara pengguna aktif turun 15%. Garena merupakan salah satu pengembang game mobile, beberapa game populernya antara lain League of Legends.

Secara keseluruhan, konglomerat yang berbasis di Singapura ini mengaitkan kerugian tersebut dengan penurunan nilai yang terkait dengan akuisisi sebelumnya dan kompensasi berbasis saham. Kerugian operasional Sea meningkat tiga kali lipat menjadi $836,7 juta.

Secara year-to-date, harga saham Sea turun 76%.

Apakah Gonzaga bernilai uang?

Menyusul booming pandemi e-commerce, industri ini menghadapi ketidakpastian karena pembatasan mobilitas dan perjalanan telah dilonggarkan di seluruh dunia.

Pasar sangat tidak menentu sehingga Sea menangguhkan panduan pendapatan e-commerce untuk tahun 2022. Para analis mengatakan ini adalah tanda yang jelas bahwa hari-hari suram akan datang bagi konglomerat tersebut.

“Kami percaya upaya-upaya tersebut akan semakin memperkuat kemampuan kami untuk lebih menangkap peluang pertumbuhan jangka panjang di pasar kami, yang mana kami tetap sangat positif,” kata Sea.

Untuk mengurangi kerugian, Sea mencatat dalam laporan keuangannya bahwa pihaknya akan secara ketat mengelola biaya operasional seperti biaya pemasaran dan logistik karena ketidakpastian ekonomi.

Total biaya penjualan dan pemasaran Sea pada kuartal kedua adalah $1 miliar, naik 5,7% dari tahun lalu.

Sebaliknya, Shopee menghabiskan total $674,1 juta untuk belanja media dan staf tambahan.

Sea belum mengindikasikan apakah mereka akan memotong belanja iklan, namun bersaing dengan Alibaba, Lazada, pasti membutuhkan uang tunai untuk menopang merek tersebut. Sederhananya, setiap peso yang dibelanjakan Shopee Filipina untuk Gonzaga harus dihitung.

Rappler tidak dapat mengkonfirmasi secara independen perkiraan biaya yang seharusnya dibayar oleh Gonzaga untuk endorsement tersebut. Namun aktris berusia 38 tahun itu termasuk di antara 500 selebriti teratas pembayar pajak pada tahun 2013.

Shopee harus melakukannya Penanya bahwa mereka memilih Gonzaga karena “daya tarik massa” dan bukan karena kecenderungan politiknya.

Sumber masih bungkam mengenai berapa besaran gaji yang dibayarkan Shopee Filipina kepada Gonzaga. Namun dari apa yang dikatakan oleh mantan karyawan dan karyawan saat ini kepada Rappler, dukungan Gonzaga merugikan semangat kerja yang sangat dibutuhkan perusahaan.

Moral rendah

Rappler sempat berbicara dengan dua karyawannya yang diberhentikan oleh Shopee. Keduanya membantah narasi yang beredar di media sosial bahwa lapangan kerja di PHK karena perusahaan harus membayar talent fee Gonzaga.

Seorang mantan analis mengatakan Shopee juga memberikan bantuan keuangan. Beberapa manajer juga membantu pekerja yang terkena dampak mendapatkan pekerjaan dengan mendukung mereka ke perusahaan lain.

“Kami benar-benar bersiap menghadapi PHK, karena ini adalah masalah global. Namun sayang sekali jika Shopee harus mendapatkan pembela Marcos. Semangatnya sangat rendah, lalu hal itu terjadi,” kata mantan analis lainnya.

Bahkan beberapa karyawan saat ini pun kecewa.

“Beberapa teman saya menghapus aplikasi Shopee. Sepertinya saya ingin ikut juga (tertawa),” kata seorang karyawan.

Setelah dia mengalahkan Presiden Ferdinand Marcos Jr. disahkan pada pemilu 2022, Gonzaga menjadi sosok yang terpolarisasi. Suaminya, sutradara Paul Soriano, dikenal sebagai loyalis Marcos. Marcos Jr., yang menang telak dan memperoleh hampir 59% suara pada pemilu terakhir, menghadiri pernikahan mereka pada tahun 2015.

Akankah taruhan Shopee Filipina pada Gonzaga terbayar dengan anggaran yang ketat dan pesanan yang tinggi dari perusahaan induknya di Singapura?

Kita harus menunggu laporan keuangan Sea berikutnya untuk mendapatkan petunjuk. – Rappler.com