blog.fcuzhhorod.com

Manila, Filipina – Bernie Sumayao mempunyai kesan profesor yang serius ketika saya bertemu dengannya di Peninsula Manila Club Lounge. Mengenakan setelan jas berwarna gelap dan kaos olahraga berwarna gelap, pria yang bertugas membawa klub sepak bola Filipina ke level berikutnya memancarkan seseorang yang serius.

Ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan.

Liga Sepak Bola Filipina adalah upaya negara yang paling ambisius dalam liga nasional. Standar permainannya bagus, dan tim kami tampil cukup baik di Piala AFC.

Namun liga juga menghadapi banyak tantangan. Liputan TV tidak ada tahun lalu kecuali final Piala PFL yang disiarkan di ESPN5. Sponsornya tipis. Dua tim menguap setelah tahun 2017, dan kini tim ketiga, JPV Marikina, menghadapi masa depan yang sangat tidak pasti.

Sejarah dan pengalaman kerja Sumayao akan menunjukkan bahwa ia mungkin adalah orang yang tepat untuk membawa klub sepak bola ke level berikutnya.

Latar belakang sepak bola dan media

Ketua Triple CH Holdings adalah putra seorang mantan pengemudi mobil berusia 59 tahun dan merupakan seorang La Sallian sejati, dari sekolah dasar hingga universitas.

Sumayao memulai karir medianya dengan memproduksi program gaya hidup berbahasa Inggris untuk industri TV kabel yang sedang berkembang di Thailand, tempat ia menghabiskan sebagian besar kehidupan profesionalnya. Pada tahun 1993, dia menjadi kepala pemrograman dan produksi untuk Universal Cable Television, sebuah perusahaan yang sekarang dikenal sebagai True Visions.

Sumayao membeli hak atas berbagai properti olahraga, termasuk sepak bola. Salah satu tangkapan terbesarnya adalah kompetisi pemula yang dikenal sebagai Liga Utama Inggris, dengan tim-tim yang diambil dari bekas Divisi Pertama piramida Inggris. Ini adalah pertama kalinya kompetisi papan atas Inggris disiarkan di TV kabel di Thailand.

“Itu adalah pendidikan yang luar biasa bagi saya, belajar dari liga sepak bola paling progresif di dunia,” kenang Sumayao.

“Mereka unggul dibandingkan liga lain dalam hal pemasaran,” lanjutnya.

Pada tahun 2004 ia mendirikan Triple CH dan dua tahun kemudian mengundurkan diri dari True Visions. Triple CH berspesialisasi dalam hak konten, mewakili properti seperti Kejuaraan Sepak Bola Eropa 2012 di pasar Thailand.

Dia juga menjajakan World Wresting Entertainment dan waktu komersial di saluran seperti AXN dan TNT. Di era sebelum streaming Internet, ini adalah bisnis yang menguntungkan.

Pada tahun 2015, Triple CH memulai kemitraan dengan saluran olahraga BeIN Sports yang berbasis di Qatar. Sumayao mewakili mereka di pasar periklanan dan sponsorship Thailand. Segera setelah itu, BeIN dan semua sepak bola Eropanya dapat disaksikan melalui kabel di Filipina.

“Berada di TV kabel hanya menambah citra sepak bola di Filipina sebagai olahraga elitis padahal seharusnya menjadi olahraga massal.”

Sumayao melakukan sesuatu pada tahun 2017, dengan membuat kesepakatan dengan ABS-CBN untuk menyiarkan pertandingan sepak bola Eropa tertentu di TV gratis. Konten tersebut disiarkan untuk mengetahui seberapa besar pasar sepak bola di sini.

“Saya pikir La Liga akan lebih populer, tapi ternyata EPL,” kenang Sumayao.

Rating sepak bola di ABS-CBN mengejutkan Sumayao.

“Setelah beberapa waktu, itu mulai tumbuh dan berkembang. Ada beberapa pertandingan di mana kami mendapat bagian yang signifikan pada waktu yang tidak masuk akal di malam hari.”

Sebuah rencana untuk menghidupkan kembali liga lokal

“Liga-liga Eropa adalah pembuka pintu yang baik bagi kami untuk melihat seperti apa pasar di negara ini,” kata Sumayao.

“Tetapi saya punya satu keyakinan kuat: jika Anda ingin sepak bola berkembang di negara ini, Anda harus terlibat dalam liga lokal dengan cara tertentu. Filipina mempunyai liga profesional, namun fundamentalnya sulit dan menantang.”

Sumayao telah melakukan banyak pembicaraan dengan presiden PFF Nonong Araneta dan dia yakin dengan keinginan pimpinan sepakbola untuk melihat liga sukses.

“Perkembangan liga pro masih memerlukan dukungan dari federasi. Namun PFF juga harus memberikan ruang bagi liga untuk berkembang melalui fundamental yang tepat.”

“Saya dapat melihat dari mata Nonong bahwa dia prihatin dengan liga ini dan dia ingin liga ini berkembang serta menjadi sehat dan aman. Dia ingin menemukan orang yang tepat untuk menjalankan liga ini. Masyarakat yang tidak punya agenda nyata kecuali berkembang. Orang-orang yang benar-benar berkomitmen.”

Sumayao baru-baru ini menghabiskan banyak waktunya di Manila untuk berkoordinasi dengan tim, jaringan, dan pemangku kepentingan lainnya. Dan ada beberapa perubahan pada liga tahun depan yang sudah bisa dia umumkan.

Liga ini akan berganti nama menjadi Liga Utama Filipina.

“Saya suka akronimnya, PPL. Sepak bola rakyatnya,” kata sang ketua. Liga seharusnya dimulai pada bulan Maret.

Sumayao menginginkan lebih dari 6 klub. “Tahun depan minimal ada 8 klub. 10 itu bagus, tapi saya tidak tahu apakah kami bisa melakukannya. Kami ingin tim lolos terlebih dahulu.”

Sumayao juga ingin menjembatani kesenjangan antara tim dengan pengeluaran besar dan klub dengan anggaran lebih kecil. Ia menargetkan setiap klub bisa menghasilkan pendapatan dan lebih kompetitif.

TV adalah suatu keharusan. “Saya sedang melakukan pembicaraan dengan lebih dari satu jaringan. Waktunya tepat karena Piala Suzuki, Piala Asia AFC, dan SEA Games akan segera tiba.”

Sumayao juga jelas tentang satu hal: pertandingan penuh dan langsung adalah wajib.

“Saya mendorong 2, mungkin 3 pertandingan langsung dalam seminggu. Saya cukup yakin bahwa mereka masih hidup. Pertandingan siaran yang tertunda tidak berarti apa-apa. Mereka tidak ada nilainya bagi saya,” klaim Sumayao.

“Sorotan bisa dilakukan, tapi ini adalah pendidikan. Kita perlu membuat orang-orang menonton keseluruhan pertandingan. Jika ini pertandingan yang menarik, mereka akan membicarakannya dan berpikir ‘Saya seharusnya melihatnya’.”

“Ini adalah keseluruhan proses pendidikan. Jika hal ini berlangsung selama 10 tahun maka mereka akan terbiasa. Anda tidak akan pernah bisa berasumsi bahwa Anda tahu apa yang diinginkan para penggemar biasa.”

Sumayao menghadiri kemenangan 1-0 Azkals atas Singapura di Bacolod dan mencatat bahwa banyak penggemar yang mengetahui hal tersebut.

Oleh karena itu, ia ingin komentar Taglish dapat membangun popularitas olahraga tersebut di kalangan masyarakat.

Dia juga ingin liga menjadi ramah sponsor.

“Menurut pendapat saya, seharusnya hanya ada satu kategori terbatas yang dikecualikan, dan itu adalah sponsor utama.”

Sumayao menjelaskan, jika sponsor utama bukan mobil, satu tim bisa mendapat dukungan Toyota, dan tim lain bisa mendapat Nissan, misalnya.

Sumayao juga ingin membuat liga lebih terjangkau bagi tim. Dia akan menghilangkan biaya waralaba dan kembali ke biaya pendaftaran yang lebih masuk akal yang jauh lebih rendah daripada biaya waralaba PFL saat ini sebesar P5 juta per tahun.

“Setiap struktur penetapan harga untuk segala sesuatu yang berhubungan dengan liga harus logis dan masuk akal. Kita harus memahaminya dengan baik. Begitu Anda keluar dari spektrum itu, Anda keluar dari permainan,” tegas Sumayao.

Bos baru juga yakin bahwa liga baru masih bisa dihadirkan kepada para penggemar di provinsi tersebut, meski dengan twist.

“Saya akan mengajak semua tim selama 3 minggu untuk bermain, kata Cebu. Maka Cebu akan menjadi seperti surga sepak bola. Para pemain akan berjalan-jalan di mall dan berkeliaran kemana-mana. Kami akan mengadakan konser dan hal-hal lain.”

Sumayao mengatakan dia akan menampilkan musik live setelah beberapa pertandingan, sebuah taktik yang sudah terbukti benar dan sudah digunakan oleh liga-liga di seluruh dunia.

“Kota ini menang karena menghasilkan pendapatan. Anda bisa mendapatkan sponsor untuk hotel dan maskapai penerbangan. Tim tidak perlu mengeluarkan banyak uang. Lalu mereka memainkan berbagai permainan. Lalu kita bisa bermain di tempat lain, seperti Bacolod.”

Terkait dengan hal ini adalah keyakinan Sumayao bahwa liga harus menciptakan dan mempromosikan bintang.

“Definisi olahraga bagi saya adalah rumah para pahlawan. Anda harus menciptakan pahlawan. Penggemar harus menghormati mereka, mereka harus berada di komunitas Anda, Anda harus bisa menyentuh dan merasakan mereka. Mereka harus menjadi teman terbaik Anda. Setiap tim harus memiliki setidaknya satu (pahlawan).

Bagaimana dengan Peraturan Lisensi Klub AFC dan partisipasi kita di Piala AFC? Sumayao menilai hal ini masih perlu dikaji.

Sumayao meminta kesabaran dan bantuan. Dia tahu dia tidak bisa melakukannya sendirian. Dia bukan mesias.

“Banyak hal yang perlu diselesaikan. Ini bukanlah perbaikan yang cepat. Kita memerlukan bantuan dari semua sektor. Saya meminta bantuan. Bukan bantuan keuangan, kami tidak membutuhkannya. Kita perlu mempercepat pelatihan kita mengenai industri di sini. Kita perlu menerapkan solusi.”

Saya bertanya apakah Triple CH akan memasukkan uang ke dalam usaha ini. Sumayao tersenyum lebar.

“Itu adalah orang yang diberikan.”

Deja vu terulang lagi

Ada dua hal yang tampaknya memberinya kepercayaan diri. Ia mengatakan penelitian menunjukkan bahwa dominasi bola basket di Filipina semakin berkurang, dengan semakin banyaknya pilihan yang tersedia melalui telepon pintar dan perangkat digital lainnya. Akan ada ruang untuk sepak bola.

Hal lainnya adalah sejarah. Sumayao pernah ke sini sebelumnya. Dia membantu mengatur hak siar Liga Utama Thailand ketika diluncurkan pada tahun 2001.

“Pada tahun 2001 tidak ada siaran. Tidak ada yang tertarik. Itu deja vu bagiku. Jika saya menonton pertandingan di sini dan ada 50 orang, itu persis seperti ketika saya berada di Thailand.”

“Kemudian TV berbayar masuk. Itu berkembang menjadi 3 atau 4 saluran. Kemudian sponsor masuk dan mulai melakukan aktivasi. Perusahaan telekomunikasi mulai berdatangan dan membagikan sim gratis dalam game. Atau lakukan undian. Beri mereka sesuatu untuk membujuk mereka agar datang.”

Liga Thailand kini menjadi raksasa bernilai miliaran baht, dengan tim-tim seperti Muangthong dan Buriram menarik puluhan ribu penggemar untuk menonton pertandingan dan banyak lagi di TV. Piramida sepak bola profesional Thailand kini memiliki tiga tingkat.

Sumayao tahu bahwa tantangan di sini berbeda karena Thailand adalah negara sepak bola tidak seperti Filipina, namun ia tidak gentar.

“Jika kami merencanakannya dengan benar, kami memiliki peluang bagus untuk menciptakan banyak antusiasme dan energi di belakang liga,” tegasnya.

Setelah terlalu banyak kesalahan awal, klub sepak bola Filipina perlu bekerja. Taruhannya lebih tinggi dari sebelumnya. 3 bulan ke depan memang akan sangat menarik. – Rappler.com