blog.fcuzhhorod.com

Salah satu dari banyak langkah yang mereka ambil adalah menghilangkan kata ‘normal’ dari kemasan dan iklan mereka

Catatan Editor: Konten ini disponsori oleh Unilever dan diproduksi oleh BrandRap, bagian penjualan dan pemasaran Rappler. Tidak ada anggota tim berita dan editorial yang berpartisipasi dalam produksi artikel ini.

Terlepas dari budaya kita dan media arus utama, merek memiliki pengaruh yang kuat terhadap cara kita memandang kecantikan. Hal ini terutama berlaku jika menyangkut produk yang kita gunakan untuk merawat tubuh kita.

Gambaran pria dan wanita yang mereka kenakan pada botol sampo, label yang mereka tempelkan pada kemasan sabun, model dan narasi yang mereka tampilkan dalam iklan, semuanya memengaruhi cara kita memandang diri sendiri.

Rambut lurus, kulit putih, tubuh langsing – kita semua terbiasa berpikir bahwa itu adalah hal yang normal. Jadi ketika produk dibuat untuk rambut keriting, Morena kulit, dan wanita bertubuh besar mulai mendukung, mereka harus ditempatkan di kategori lain seperti bagian “ukuran plus”.

Ini merupakan perjalanan yang panjang dan sulit, namun perlahan-lahan kami mencapainya. Untungnya, kini semakin banyak merek yang mempromosikan rambut kuat, bukan hanya rambut lurus, kulit rata, bukan bersih, dan fisik sehat, bukan hanya kurus.

Jadikan percakapan menjadi arus utama

Salah satu merek kecantikan terbesar di dunia, Unilever menyadari peran penting yang mereka mainkan dalam mendefinisikan arti kecantikan bagi kebanyakan orang.

Sebagai langkah pertama yang penting, mereka tidak akan menggunakan kata “normal” dalam kemasan dan iklan merek kecantikan dan perawatan pribadi mana pun sebagai bagian dari visi “Kecantikan Positif” mereka. Hal ini mengikuti penelitian terhadap 10.000 orang yang dilakukan oleh Unilever, yang menemukan bahwa menggunakan kata “normal” untuk mendeskripsikan rambut atau kulit membuat kebanyakan orang merasa tersisih.

Ini hanyalah salah satu dari banyak langkah yang mereka ambil.

Unilever juga berkomitmen bahwa mereka “tidak akan mengubah bentuk tubuh, ukuran, proporsi atau warna kulit seseorang secara digital dalam iklan mereknya; dan akan meningkatkan jumlah iklan yang menampilkan orang-orang dari berbagai kelompok yang kurang terwakili.”

Pendekatan ini telah dilakukan Dove dalam beberapa tahun terakhir, namun kita akan segera melihat peralihan ini ke merek kecantikan dan perawatan pribadi Unilever lainnya di Filipina seperti Close-up, Cream Silk, dan Love Beauty & Planet sebagai bagian dari ” Kampanye Babak 2 Unstereotype”.

“Act 2 Unstereotype” adalah “komitmen Unilever terhadap perubahan sistemik dan menjadikan pemasaran inklusif menyeluruh sebagai prioritas.” Langkah ini juga didasarkan pada penelitian yang dilakukan oleh Unilever yang menunjukkan bahwa hampir satu dari dua orang dari komunitas marginal merasa distereotipkan oleh iklan.

“Kami tahu bahwa menghilangkan kata ‘normal’ dari produk dan kemasan kami tidak akan menyelesaikan masalah sendirian, namun ini merupakan langkah maju yang penting,” kata Sunny Jain, Presiden Unilever, Kecantikan dan Perawatan Pribadi. “Ini hanyalah salah satu dari sejumlah tindakan yang kami ambil sebagai bagian dari visi Kecantikan Positif kami, yang bertujuan tidak hanya mengurangi dampak buruk namun juga memberikan lebih banyak manfaat bagi manusia dan planet ini.”

Melampaui keindahan

Tujuan Unilever lebih dari sekedar kecantikan. Mereka juga melakukan upaya signifikan untuk menghasilkan produk berkelanjutan yang tidak membahayakan bumi dan penghuninya.

Mereka berupaya memulihkan 1,5 juta hektar lahan, hutan, dan lautan pada tahun 2030, yang menurut mereka merupakan lahan yang lebih luas daripada yang dibutuhkan untuk menanam bahan-bahan terbarukan dalam produk kecantikan dan perawatan pribadi Unilever.

Unilever juga mendukung larangan global terhadap pengujian kosmetik pada hewan pada tahun 2023. Sejauh ini, 23 merek kecantikan dan perawatan pribadi Unilever kini disetujui PETA, dan masih banyak lagi yang berupaya untuk mendapatkan sertifikasi.

“Di Filipina, Unilever terus memanfaatkan skalanya untuk memberikan dampak positif bagi masyarakat. Dalam upaya kami mengubah portofolio produk-produk tercinta menjadi merek-merek yang mempunyai tujuan, program Dove Self-image, kampanye CloseUp Free to Love dan akademi #ConditionedForGreater Creamsilk, Beauty That Cares, dan Shop2Give adalah beberapa di antara banyak contoh program jangka panjang yang telah kami lakukan. mengambil tindakan terhadap tantangan sosial dan lingkungan dan mendukung evolusi norma, kebijakan, dan hukum,” kata Dorothy Dee-Ching, VP Pemasaran Kecantikan dan Perawatan Pribadi, Unilever Filipina. – Rappler.com