Pengiklan mulai menghujat Elon Musk melalui Twitter ‘gratis untuk semua’
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Pengiklan ingin tahu bagaimana Musk berencana menangani disinformasi, termasuk tindakannya sendiri
Elon Musk telah berjanji kepada para pengiklan bahwa ia akan menghentikan Twitter agar tidak berubah menjadi “pemandangan neraka yang bebas untuk semua”. Minggu ini, pengiklan mulai meminta rincian tentang bagaimana dia berencana mempertahankan komitmennya.
Seorang pembeli media di salah satu biro iklan besar, yang menolak disebutkan namanya karena takut akan pembalasan, mengatakan agensi tersebut akan bertemu dengan Musk minggu ini untuk menanyakan bagaimana rencana bos Tesla untuk melawan misinformasi di media sosial.
Pembeli juga ingin tahu bagaimana janji Musk selaras dengan tindakannya, termasuk satu tweet pada akhir pekan yang menyebarkan teori konspirasi tentang serangan terhadap suami Ketua DPR AS Nancy Pelosi, Paul.
Topik lainnya termasuk rencana Musk untuk menaikkan biaya layanan berlangganan Twitter dan menayangkan “setengah dari jumlah iklan”, dan siapa yang akan bertindak sebagai titik kontak pengiklan setelah prosesi eksekutif senior, termasuk kepala periklanan Twitter, meninggalkan perusahaan tersebut. .
Klien utama agensi tersebut diharapkan untuk bergabung dalam pertemuan tersebut, kata pembeli media.
Baik Twitter maupun Musk tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Setelah men-tweet tentang ketidaksukaannya terhadap iklan pada tahun 2019, Musk kini berada di bawah tekanan untuk tidak mengasingkan pengiklan yang menyumbang lebih dari 90% pendapatannya. Dia menghabiskan minggu pertamanya sebagai CEO di New York, dengan teman-teman pemodal ventura bergabung dengannya dalam pertemuan untuk mengamankan perusahaan yang berkontribusi lebih dari $5 miliar per tahun ke Twitter.
Jason Calacanis, seorang angel investor dan pembawa acara podcast yang membantu Musk pada minggu pertama kepemilikannya, menulis tweet pada hari Senin bahwa Twitter memiliki “hari yang sangat produktif” untuk bertemu dengan pengiklan dan pemasar.
Pembeli media lain yang berbicara kepada Reuters mengatakan agensi mereka tidak akan bertemu dengan Musk sampai Musk menyampaikan arahan untuk Twitter atau memberikan pembaruan substantif tentang bagaimana platform tersebut akan melayani pengiklan.
Beberapa klien sudah mulai memotong belanja iklan di Twitter minggu ini, kata pembeli media kedua, yang menolak menyebutkan nama pengiklan karena sumbernya tidak berwenang untuk melakukannya.
Pembeli tersebut mengatakan beberapa pelanggan telah keluar dari Twitter karena kekacauan yang terjadi selama berbulan-bulan seputar kesepakatan tersebut, dan beberapa lainnya karena adanya kekhawatiran mengenai pelecehan seksual terhadap anak-anak di Twitter.
IPG, sebuah perusahaan induk periklanan yang mewakili klien-klien besar termasuk Coca-Cola dan American Express, menyarankan klien untuk menghentikan sementara iklan Twitter mereka untuk minggu depan, menurut seseorang yang mengetahui masalah tersebut.
Bahkan ketika Musk mengadakan pertemuan dengan agensi dan pengiklan besar minggu ini, ia melalui Twitter pada Rabu malam dengan jajak pendapat menanyakan pengguna apakah pengiklan harus mendukung kebebasan berpendapat atau “kebenaran politik”. Dari lebih dari satu juta suara, 80% menjawab “kebebasan berbicara”.
“Provokasi seperti itu tidak membantu menenangkan keadaan,” kata pembeli media tersebut.
Lebih banyak pemasar juga menggunakan LinkedIn untuk menyuarakan keprihatinan mereka tentang pengambilalihan platform oleh Musk.
“Kecuali Elon merekrut pemimpin baru yang berkomitmen untuk menjaga platform ‘bebas’ ini aman dari ujaran kebencian, ini bukanlah platform di mana merek dapat/harus beriklan,” kata Allie Wassum, direktur global media sosial dan terintegrasi untuk merek sepatu Jordan, yang dimiliki, kata. oleh Nike, dalam postingan di Linkedin.
Wassum tidak menanggapi permintaan komentar lebih lanjut. – Rappler.com
