Perusahaan rintisan teknologi menggunakan pengenalan wajah untuk iklan yang ‘bermakna’
Perusahaan rintisan teknologi AdMov memasang tablet di kursi belakang mobil dari layanan ride-hailing. Tablet tersebut kemudian menggunakan kameranya untuk memindai wajah penumpang.
MANILA, Filipina – Papan reklame di Metro Manila menjadi sedikit ramai, sehingga merugikan pengiklan dan konsumen.
Misalnya, orang-orang yang mengikuti EDSA dibombardir dengan terlalu banyak informasi, terkadang tidak relevan bagi mereka.
Di sisi lain, pengiklan tidak dapat menjangkau audiens yang dituju karena kejenuhan dan kelelahan visual.
Sebuah startup di Filipina mengklaim bahwa mereka mungkin telah menemukan solusinya, dan mengatakan bahwa ini adalah kemenangan bagi pengiklan dan konsumen: pengenalan wajah.
https://www.youtube.com/watch?v=lHLdIOip8yA
Bagaimana itu bekerja
Permulaan teknis IklanMov memasang tablet di kursi belakang mobil dari layanan ride-hailing seperti Grab. Pengemudi mengajukan permohonan pemasangan dan mendapatkan insentif untuk setiap pemutaran iklan di tablet.
Namun keajaiban dimulai segera setelah penumpang masuk ke dalam mobil.
Tablet tersebut menggunakan kameranya untuk memindai wajah penumpang di kursi belakang. Dengan menggunakan teknologi pengenalan wajah, tablet ini dapat memperkirakan jenis kelamin, usia, dan bahkan suasana hati penumpang.
Dengan menggunakan informasi yang dihasilkan, tablet kemudian dapat menyusun konten dan iklan yang sesuai untuk penumpang.
“Saat kami menampilkan iklan, itu juga memberikan data kepada pengiklan. Kami menggunakannya untuk penargetan dan branding. Tidak ada pemborosan,” kata Bobby Cristuta, salah satu pendiri AdMov.
Perangkat lunak kecerdasan buatan (AI) juga memperhitungkan lokasi kendaraan. Misalnya ada di Kota Pasig, maka akan ditampilkan presentasi yang berisi sejarah singkat daerah tersebut.
Untuk tujuan periklanan, ini juga menampilkan restoran yang direkomendasikan penumpang.
Jika seseorang berada di dekat pusat perbelanjaan atau melewati EDSA, tablet ini juga dapat memperingatkan penumpang jika ada penjualan di dekatnya.
Pendiri dan CEO AdMov Ellard Capiral mengatakan mereka menawarkan “perpaduan yang tepat” antara iklan dan “konten yang bermakna” untuk membuat penumpang terpaku pada layar.
“Programnya juga mengikuti perkembangan mata. Jika tidak memperhatikan iklannya, kami mencampurkannya dan menyajikan konten seperti trivia dan itu menarik perhatian penumpang kembali,” kata Capiral.
Masalah keamanan
Karena teknologinya menggunakan kamera dan pengenalan wajah, apakah ada pelanggaran privasi?
Capiral dan Cristuta mengklaim tidak ada, karena hanya memindai dan memperkirakan usia, jenis kelamin, dan suasana hati penumpang.
“Kami tidak menyimpan foto dan video, kamera hanya ada untuk memindai. Pengiklan hanya memiliki akses terhadap perkiraan, namun mereka tidak akan melihat wajah Anda,” kata Cristuta.
Mereka juga mengklaim tim kuasa hukumnya memastikan bahwa teknologi tersebut tidak melanggar ketentuan Undang-Undang Keamanan Data. (BACA: Privasi data 101: Apa yang perlu diketahui bisnis tentang pencatatan sistem)
Tablet AdMov saat ini dipasang di sekitar 500 kendaraan carpooling di Filipina. Mereka berencana melakukan ekspansi ke Singapura dan Taiwan tahun depan.
Tren dan penerapan masa depan
Berdasarkan pendekatan periklanan berbasis data, AdMov mampu memberikan wawasan yang “lebih culun” mengenai perilaku konsumen.
“Kami memiliki klien yang dapat menyesuaikan iklan mereka agar memiliki dampak lebih besar melalui analisis,” kata Cristuta.
Mereka juga menganggap hal-hal konyol dan lucu sangat disukai konsumen.
“Kami juga melihat iklan dan kontennya. Jika kami merasa iklan tersebut tidak sesuai dengan konten kami, kami menolaknya sepenuhnya dan tidak memasukkannya karena kami ingin perhatian penumpang. Kalau tidak mendapat perhatian, merugikan pengiklan kami yang lain juga,” kata Capiral.
Perusahaan mengatakan mereka juga melihat masa depan teknologi mereka untuk aplikasi berita.
“Jika ada penumpang yang melewati suatu area dan terjadi kecelakaan besar atau kebakaran di sana, mereka bisa diberi peringatan. Namun kami membutuhkan lebih banyak mitra untuk jenis konten seperti itu,” kata Cristuta. – Rappler.com
