Raducanu bisa menjadi salah satu atlet paling laris di dunia
“Dengan warisan Tiongkok dan Eropa Timur serta Inggris, hal ini menempatkannya pada stratosfer yang berbeda dibandingkan atlet lainnya,” kata pakar pemasaran olahraga
Kemenangan menakjubkan Emma Raducanu di AS Terbuka dapat menghasilkan pot emas senilai sekitar 20 juta pound ($27,7 juta) selama dua tahun ke depan dan ini mungkin hanya permulaan, menurut pakar pemasaran olahraga.
Petenis Inggris berusia 18 tahun ini hampir tidak pernah terdengar sebelumnya sebelum mencapai putaran keempat Wimbledon tahun ini, setelah memperoleh sekitar $40.000 sejak debut seniornya tiga tahun lalu.
Setelah menjadi juara Grand Slam putri pertama di Inggris selama 44 tahun dan gadis emas baru di tenis putri, potensi penghasilan Raducanu siap memasuki stratosfer.
Hadiah uang senilai $2,5 juta yang ia peroleh karena mengalahkan rekan remajanya Leylah Fernandez di final yang memikat dunia olahraga akan segera terlihat seperti uang tebusan.
Warisan campuran Rumania-Cina Raducanu, permainan indah, dan kepribadian menawan menjadikannya “merek emas”, menurut salah satu pakar pemasaran olahraga.
Dia sudah menjadi gadis sampul untuk British Vogue edisi Oktober dan merek-merek global besar dalam segala hal mulai dari fashion hingga mobil dan perhiasan akan berdatangan di depan pintu IMG, perusahaan manajemennya.
“Tidak ada batasan mengenai apa yang bisa ia capai di lapangan,” kata Tim Lopez, direktur perusahaan pemasaran olahraga CSM, kepada Reuters, Senin.
“Permintaannya sudah tinggi, namun jika diikuti dengan kesuksesan yang berkelanjutan di bidang tenis, dia akan dengan cepat menjadi salah satu atlet yang paling laris di muka bumi.”
Dengan jangkauan global dan eksposur yang setara, tenis menawarkan jalan menuju kekayaan bagi pemain wanita papan atas dengan Naomi Osaka dari Jepang menghasilkan $55 juta, belum termasuk hadiah uang, menurut majalah Forbes.
Dari 10 olahragawan wanita dengan bayaran tertinggi di dunia, sembilan di antaranya adalah pemain tenis.
Lopez mengatakan Raducanu, yang ibunya Renee adalah orang Tiongkok, memiliki daya tarik pemasaran yang sama dengan juara Grand Slam empat kali Osaka, yang ibunya adalah orang Jepang dan ayahnya adalah orang Haiti.
“Kalau dijadikan patokan, bukan hanya karena lintasan karir mereka, tapi juga kesamaan daya tarik mereka dan bahwa mereka sama-sama terlibat dan berasal dari latar belakang keturunan campuran,” ujarnya.
“Ini adalah keuntungan besar dari sudut pandang merek, dari sudut pandang tidak ada pasar yang lebih besar untuk dimasuki.”
Merek pakaian
Kebangkitan Raducanu dari ketidakjelasan hingga wajahnya terpampang di papan reklame Times Square akan membuat merek pakaian olahraga berlomba-lomba untuk mendapatkan tanda tangannya. Setelah Osaka memenangkan gelar Grand Slam berturut-turut pada tahun 2018 dan 2019, Nike dilaporkan membayar $10 juta untuk menjauhkannya dari rivalnya Adidas.
Banding Raducanu melampaui pengadilan, menurut Conrad Wiacek, kepala analisis olahraga di GlobalData.
“Kemenangannya melampaui tenis dan olahraga dalam hal daya jual,” katanya kepada Reuters.
“Salah satu hal yang paling mengesankan bagi saya adalah pesannya dalam bahasa Mandarin kepada penonton Tiongkok, karena masalah besar yang dihadapi bintang olahraga Barat dalam mendobrak Tiongkok adalah kendala bahasa.
“Langit adalah batasnya karena merek Barat mana pun yang memposisikan diri di Tiongkok akan memandangnya sebagai duta.”
Wiacek memperkirakan kesepakatan sponsorship Nike Raducanu akan meningkat secara signifikan dan dukungan lainnya akan menghasilkan sekitar $10 juta selama dua tahun ke depan.
“Dengan warisan Tiongkok dan Eropa Timur serta Inggris, hal ini menempatkannya pada stratosfer yang berbeda dibandingkan atlet lainnya,” katanya. “Saya telah melihat bahwa dia adalah atlet yang berpotensi bernilai miliaran dolar. Itu jauh sekali.
“Ini didasarkan pada konsistensi, namun dalam 12 bulan ke depan saya akan mengatakan $5 juta akan menjadi angka yang realistis. Barometer seberapa sukses dia secara komersial pada akhirnya akan bergantung pada seberapa sukses dia di lapangan tenis.”
Raducanu diwakili oleh agen super Max Eisenbud yang membantu mengubah Maria Sharapova dari Rusia menjadi atlet wanita dengan bayaran tertinggi setelah ia memenangkan Wimbledon pada usia 18 tahun, dengan pendapatan di luar lapangan sekitar $320 juta.
Namun, banyak sekali kendala dalam tenis profesional dan Osaka, atlet IMG lainnya, berjuang untuk mengatasi ketenaran dan kekayaan yang tiba-tiba.
Lopez mengatakan menemukan keseimbangan yang tepat antara aktivitas di dalam dan di luar lapangan akan menjadi faktor kunci dalam Raducanu mencapai potensi maksimalnya.
“Masyarakat harus memberi gadis itu kesempatan untuk mengkonsolidasikan apa yang telah dia lakukan dan tidak memberikan terlalu banyak tekanan padanya dalam waktu dekat,” katanya.
Fokus pada kesejahteraan mental, maka kesejahteraan olahraga dan keuntungan finansial pasti akan menyusul.” – Rappler.com
