blog.fcuzhhorod.com

Apakah ini platform media sosial yang masih bisa kita abaikan?

Ketika platform video pendek TikTok pertama kali memasuki dunia media sosial pada tahun 2017, platform tersebut adalah anak baru yang diabaikan oleh banyak jurnalis.

Lima tahun kemudian, ia memanfaatkan kekuatan kebaruan dan keanehan yang menyingkirkan profesor jiggle-jiggle, penari Sea Shanty, dan membuat lagu-lagu gratis menjadi terkenal.

Kini, hal tersebut menjadi sebuah hal yang terkenal – dan menjadi sumber ketidakpastian bagi raksasa teknologi Google serta para pemain geopolitik. Selain tantangan nyata terhadap YouTube, Tiktok juga memanfaatkan produk inti Google, Penelusuran dan Maps. Pemerintah khawatir mereka meneruskan data pengguna ke pemerintah Tiongkok.

Bahkan para pemerhati lingkungan pun tidak senang dengan hal ini. Para pengguna TikTok meningkatkan pasukan katak dan kepik yang menurut para ilmuwan dapat menyebabkan “konsekuensi yang tidak diinginkan” seperti kepunahan massal. Serius.

Dalam sebuah wawancara dengan The Guardian, profesor Kolombia Loana Literat mengatakan bahwa karena ini adalah “kotak hitam”, orang dapat mengambil jalan pintas viral dengan melakukan “satu hal gila” demi satu – aksi popularitas – alih-alih membangun basis penggemar. Apa yang dulunya merupakan platform berbasis kepribadian telah menjadi berbasis konten.

Sebuah penelitian menemukan bahwa TikTok, bersama dengan Instagram, membuat satu dari tiga orang dewasa merasa negatif terhadap keuangan, penampilan, karier, situasi kehidupan, hubungan pribadi, dan hobi mereka. Generasi Z dan milenial adalah kelompok yang paling rentan terhadap budaya iri hati ini.

Dan tentu saja kekuatan sosial adalah kekuatan politik. Bahaya media sosial di dunia nyata paling jelas terlihat di Filipina, yang pernah disebut sebagai cawan petri para manipulator online seperti Cambridge Analytica. Pada pemilu tahun 2022 baru-baru ini, TikTok disebut sebagai front baru dalam disinformasi pemilu, karena narasi palsu tentang tahun-tahun emas Marcos berkembang di TikTok bersama dengan platform media sosial yang paling dikutuk di dunia, Facebook.

Sentimen umum di kalangan jurnalis serius yang kami baca dan ajak bicara tentang TikTok adalah sebagai berikut: Kami tidak akan melakukan hal tersebut jika kami bisa, namun kami tidak bisa jika tidak berada di area tersebut.

Jadi apakah ini hanya kasus buruk FOMO media arus utama? Iya dan tidak.

Tiktok mengatakan aplikasi ini “tersedia di lebih dari 150 negara, memiliki lebih dari 1 miliar pengguna, dan telah diunduh lebih dari 200 juta kali di Amerika Serikat saja.”

“Dua miliar unduhan di seluruh dunia” tidak termasuk pengguna Android di Tiongkok, dan negara ini memiliki lebih dari “1 miliar penayangan video setiap hari.”

Dilaporkan bahwa pengguna TikTok di Filipina berjumlah 36 juta – hanya sedikit lebih banyak dari apa yang dicapai Presiden Ferdinand Marcos Jr dalam kemenangan telak tahun ini. Data Reportal menyebutkan sebenarnya ada 44,4 juta pengguna aktif TikTok di Filipina.

Jadi mengapa melakukannya? TikTok, meskipun ada banyak disinformasi beracun yang mengambang di permukaan, tetap saja merupakan samudra biru.

Apakah Anda mencari orang-orang yang tidak ada di situs web Anda? Mereka disana. Mencari calon pengguna situs web Anda di masa depan? Mereka disana. Ingin melakukan diversifikasi ke berita yang lebih lembut dan menjangkau konsumen konten non-perjalanan? Mereka disana.

Sekali lagi, hal ini harus menjadi perhatian, karena inilah yang menjadi contoh politik TikTok: penggemar K-pop menggunakan aplikasi ini untuk mengganggu rapat umum Presiden AS saat itu, Donald Trump, di Tulsa, Oklahoma; tagar #BlackLivesMatter memperoleh dua digit miliar penayangan selama masa kejayaannya, sementara di Filipina tagar ini menjadi medan pertempuran virtual antara Robredo Pinks dan Marcos Reds pada pemilu lalu.

Jika seorang jurnalis menemukan identitasnya di TikTok, itu adalah cara untuk terhubung dengan audiens yang lebih muda dan beragam.

Hal ini tidak menggantikan jurnalisme kami yang mendalam dan investigatif. Mudah-mudahan ini setara dengan seluncuran air yang menyenangkan yang membuat calon pemirsa menyadari bahwa situs berita Anda tidak seburuk yang mereka kira.

@maxfostercnn ♬ suara asli – Ketuk Toker

Kami di tim multimedia Rappler mengatakan bahwa pola pikir TikTok bukan hanya tentang membangun merek, namun merupakan cara baru untuk berbicara dengan audiens Anda. Tentu saja ini bukan berarti meremehkan mereka, tidak seperti apa yang dilakukan berita TV utama terhadap pemirsanya selama beberapa dekade.

Tim saya juga terkejut saat mengetahui bahwa pendekatan TikTok dapat diterapkan dengan sangat baik di Facebook, Instagram, dan YouTube.

Di Rappler, TikTok adalah pilihan praktis saat kami ingin meningkatkan skala. Ini adalah kesempatan bagi wartawan untuk merasakan proses video, alih-alih menyerahkannya kepada tim produksi yang bekerja terlalu keras.

Bagian terbaik? Pengiklan mencatat bahwa Rappler sekarang hadir di TikTok. Kami masih penuh semangat, berani, tetapi bukannya tidak mungkin tercapai, dan tidak hanya merias wajah sambil berbicara di depan kamera. Siapa sangka? Berita konyol dan sulit berjalan dengan baik.

Sebagai media, laki-laki dan perempuan dalam lanskap yang diperebutkan sedang diserang di semua lini – oleh pemerintah yang menentukan kelangsungan hidup mereka dengan melemahkan jurnalisme yang bersifat permusuhan; oleh raksasa media sosial yang lari dengan kue iklan; melalui keusangan yang mengganggu para penutur kebenaran di dunia yang terus berubah – TikTok adalah sebuah dunia untuk bereksperimen.

Kami tidak tahu apakah jurnalis kami akan bertahan dari TikTok. Namun satu hal yang pasti, hal ini akan terus berlanjut di masa mendatang.

Seperti musuh Rappler, Facebook, TikTok jelas lebih membuat ketagihan dibandingkan platform lain, yang berarti kerusakannya bisa jauh lebih buruk.

Di dunia yang tidak sempurna ini, tidak ada solusi yang jelas, yang ada hanyalah pilihan berdasarkan informasi.