blog.fcuzhhorod.com

Produsen kebutuhan sehari-hari mulai dari popok Pampers hingga sabun Dove mengambil tindakan tegas dengan terus menjual produk mereka di Rusia seiring meningkatnya tekanan terhadap perusahaan multinasional untuk mengambil sikap menentang invasi Rusia ke Ukraina.

McDonald’s Corporation mengatakan pada Selasa, 8 Maret bahwa mereka menutup restorannya di Rusia, termasuk lokasi ikoniknya di Lapangan Pushkin di Moskow. PepsiCo, Coca-Cola Company, dan Starbucks Corporation juga menghentikan penjualan produk terkenal mereka di Rusia.

Namun produsen makanan kemasan dan kebutuhan rumah tangga terbesar di dunia ini menghadapi hambatan karena beberapa perusahaan jasa keuangan, perusahaan minyak dan gas, serta pengecer menarik diri dari Rusia. Perusahaan produk konsumen berpendapat bahwa masyarakat Rusia sehari-hari bergantung pada produk mereka.

Procter & Gamble dan Unilever mengatakan minggu ini bahwa mereka akan terus menjual produk-produk penting di Rusia, namun mengakhiri investasi modal baru dan tidak lagi beriklan di negara tersebut. Unilever telah menangguhkan seluruh impor dan ekspor produk ke dan dari negara tersebut.

Pada hari Rabu tanggal 9 Maret, Nestle, grup makanan terbesar di dunia, mengikuti langkah tersebut dan menangguhkan investasi di negara tersebut menyusul keputusan sebelumnya untuk berhenti beriklan di sana.

Perusahaan susu Danone mengambil pendekatan serupa.

“Saya menghargai mereka karena telah melakukan lebih banyak hal hari ini dibandingkan kemarin,” kata Jeffrey Sonnenfeld, seorang profesor di Yale School of Management yang memantau langkah perusahaan-perusahaan besar untuk menarik diri dari Rusia. “Semakin komprehensif penarikan pasukan, semakin besar prospek perdamaian dunia.”

Sonnenfeld menambahkan bahwa upaya meminimalkan kerugian terhadap rakyat Rusia dengan terus menyediakan barang-barang kebutuhan pokok adalah sebuah “kesalahan”.

“Tidak ada jalan tengah,” katanya.

Pembuat coklat Cadbury Mondelez International dan Kimberly-Clark Corporation, pembuat popok Huggies, belum mengumumkan rencana untuk membatasi produksi di Rusia.

“Ini bukan soal keuntungan murni,” kata Katie Denis, juru bicara Asosiasi Merek Konsumen, sebuah kelompok perdagangan yang mewakili perusahaan termasuk P&G dan Mondelez. “Ini tentang apakah Anda akan terus memproduksi barang-barang yang dibutuhkan masyarakat? Ini berbeda dari apa yang harus dihadapi oleh perusahaan yang diumumkan sebelumnya.”

Sepadan dengan risikonya?

Perusahaan juga tidak ingin terlihat merugikan warga Rusia dengan memecat mereka.

Setidaknya enam perusahaan makanan cepat saji besar – termasuk KFC milik Yum Brands dan Burger King milik Restaurant Brands International – mengoperasikan lebih dari 2.500 restoran di Rusia, sebagian besar melalui pewaralaba, dan mempekerjakan puluhan ribu lainnya, menurut laporan Reuters yang tidak termasuk McDonald’s .

Yum mengatakan pada hari Selasa bahwa pihaknya menangguhkan operasi 70 restoran KFC di negara tersebut dan menyelesaikan perjanjian untuk menangguhkan semua operasi restoran Pizza Hut, bekerja sama dengan pemegang waralaba utama.

Namun perusahaan lain sejauh ini masih bungkam.

Investor seperti dana pensiun Negara Bagian New York ingin perusahaan mempertimbangkan apakah melanjutkan bisnis di Rusia sepadan dengan risikonya.

Manajer aset Federated Hermes mendesak perusahaan melalui panggilan telepon dan surat untuk “bersikap terbuka dan transparan tentang apa yang mereka lakukan di Rusia” dan berbagi “proses pengambilan keputusan yang mereka lalui untuk mencapai kesimpulan” tentang bekerja di negara tersebut, Hannah Shoesmith kata direktur keterlibatan di perusahaan itu, kata. Federasi Hermes menargetkan perusahaan produk konsumen dalam jangkauannya, kata Shoesmith.

“Kami tidak akan meminta perusahaan meninggalkan Rusia begitu saja tanpa meminta mereka menilai dampaknya terhadap hak asasi manusia,” kata Shoesmith. “Ada trade-off yang harus dilakukan perusahaan. Ini tidak terlalu hitam dan putih.”

Perusahaan juga harus “mulai berpikir keras” mengenai sikap mereka terhadap pajak yang dibayarkan kepada pemerintah Rusia, kata Shoesmith.

“Ada upaya untuk memberikan solusi yang baik dalam membayar pajak,” ujarnya. “Jika mereka membayar pajak di Rusia, solusi apa yang bisa mereka ambil untuk menyeimbangkannya?”

Shoesmith mengatakan bahwa dalam kudeta militer dan krisis pengungsi sebelumnya, perusahaan telah melakukan pembayaran sebesar tagihan pajak mereka kepada organisasi non-pemerintah yang bertujuan membantu masyarakat.

‘Bunuh Diri Perusahaan’

“Ada langkah besar dalam industri kami untuk fokus pada perusahaan dengan tata kelola perusahaan dan standar etika yang kuat – dan itu juga berarti masalah sosial,” kata Jack Martin, manajer investasi di Oberon Investments, yang memegang saham di Unilever, Diageo, Burberry Group. dan LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. “Ini adalah bunuh diri perusahaan, saat ini, jika kita tidak menarik diri dari kawasan ini.”

Joe Sinha, kepala pemasaran Parnassus Investments di San Francisco, mengatakan perusahaannya tidak memiliki kontak langsung dengan perusahaan-perusahaan Rusia, namun ia sedang menjangkau perusahaan-perusahaan portofolio Amerika yang dimilikinya yang memiliki lebih dari 2% atau lebih pendapatan yang terpapar ke Rusia untuk tanyakan rincian tentang pemikiran mereka tentang apakah mereka harus tinggal atau meninggalkan negara tersebut.

“Kami tidak memberikan preskriptif, kami mencoba memahami peran dan pilihan mereka,” kata Sinha. Meskipun Parnassus mendukung langkah-langkah seperti sanksi yang memutus bank-bank Rusia dan perusahaan teknologi yang dekat dengan militer, katanya, analisisnya mungkin berbeda untuk perusahaan makanan yang melayani konsumen.

“Untuk barang dan jasa tertentu akan merugikan individu warga negara yang tidak ada hubungannya dengan rezim,” ujarnya. “Ada wilayah abu-abu.” – Rappler.com