blog.fcuzhhorod.com

Apakah iklan dan algoritme yang ditargetkan terlalu mirip untuk memberikan kenyamanan? Pertemuan seorang penulis dengan Miss Universe mungkin bisa meyakinkan Anda.

Sebelum saya memulai esai singkat ini, saya ingin membahas dasar-dasar saya terlebih dahulu: Kepada semua orang yang berdiri di Pia Wurtzbach di luar sana, saya jamin bahwa tulisan ini bukanlah sebuah penghinaan terhadap Miss Universe 2015 kita. Saya hanya bisa menginginkan keanggunan dan ketenangannya. , dan tulang selangkanya akan terus dipuja lama setelah kita tiada.

—

Saya menulis artikel ini pada hari ulang tahun saya yang ke 34. Biasanya sama seperti hari-hari lainnya, kecuali saya memanjakan diri saya dengan satu atau dua hal, dan dibanjiri banyak ucapan selamat di Facebook. Saya kemudian terbangun karena beberapa notifikasi di ponsel saya, yang membuat saya terus menelusuri Facebook saat saya masih di tempat tidur.

Jadi saya menonton video acak ini, hanya karena disela oleh iklan seperti biasa. Saya pikir saya akan membiarkan iklan itu diputar sendiri, tetapi saya tidak menyangka apa yang saya lihat dan dengar dalam 15 detik berikutnya. Pia Wurtzbach – Pia Wurtzbach yang cantik dan megah – menatap lurus ke arah saya dan mengatakan sesuatu seperti, “Jika hari ini adalah hari ulang tahunmu, selamat ulang tahun dari saya dan (produk)!” Kemudian video mulai diputar lagi, dan aku menatap ponselku seperti kesurupan.

Setelah bekerja di media digital selama bertahun-tahun, saya tahu betul hal ini disebabkan oleh informasi pribadi yang dengan sukarela saya bagikan ke Facebook saat pertama kali mendaftar. Facebook mengetahui hari ulang tahun saya (dan lokasi, teman terdekat, preferensi makanan, kebiasaan belanja, dan mungkin bagian tubuh yang pertama kali saya sabuni saat mandi) dan menjual informasi ini kepada pengiklan. Pengiklan kemudian mengatur agar iklan ini ditayangkan tepat ketika mereka tahu hari itu adalah hari ulang tahun saya dan ketika bola mata dan telinga saya menjadi sorotan. (BACA: Mengapa ‘polisi privasi’ baru Facebook pasti gagal)

Itu bukan sihir. Ini bukanlah lamunan distopia. Inilah yang terjadi di sini dan saat ini, dan kami secara sadar telah mengarahkan diri kami ke arah ini. Salam yang dipersonalisasi biasanya datang dari orang-orang. Sekarang ucapan selamat ulang tahun itu datang hanya dalam beberapa detik dari Pia, yang tidak tahu kepada siapa dia mengucapkan selamat ulang tahun.

Bahwa kita telah menyerahkan kehidupan pribadi kita kepada perusahaan telah menjadi isu besar dalam beberapa tahun terakhir, dan penahanan terhadap perilaku online kita ini telah menimbulkan konsekuensi yang mengejutkan dunia, mulai dari Brexit, Donald Trump, hingga ayah kita yang kotor, Duterte. Kita semakin sering melihatnya di berita, dan menarik perhatian terhadap hal ini tentu saja penting bagi kita semua. (BACA: Apakah Cambridge Analytica menggunakan data Facebook Filipina untuk membantu Duterte menang?)

Namun menurut saya ada baiknya juga menunjukkan fenomena yang lebih kecil dan tampaknya tidak berbahaya, dimulai dengan cara iklan daring yang super cepat dan super sederhana berhasil mengkooptasi hari kelahiran saya – sebuah fakta yang dulunya hanya penting bagi saya. Saya. dan orang-orang yang saya cintai – sebagai cara untuk menjual obat pelega tenggorokan untuk saya.

Tidak, saya tidak dirugikan oleh iklan ini. Itu tidak akan menghentikan saya untuk menjalani hari saya sesuai rencana. Namun begitu saya mampir ke apotek dan melihat sebungkus permen pelega tenggorokan Pia, saya tidak punya pilihan selain mengenalinya dengan sangat jelas, mengingat betapa pribadinya iklan tersebut dapat menargetkan saya, dan itulah yang diinginkan oleh para penguasa perusahaan. .

Apa yang akan terjadi pada tahun-tahun (atau bahkan bulan-bulan) mendatang? Julia Barretto mengucapkan selamat pada hari pernikahan Anda? #KathNiel menyemangatimu sebelum ujian masukmu? Derek Ramsey menghiburmu setelah kematian ayahmu? Saya mungkin melebih-lebihkan (atau benarkah?), tetapi maksud saya adalah bahwa privasi kita (dan sejujurnya, kewarasan kita sendiri) digunakan untuk kepentingan kita, demi keuntungan orang lain, dengan cara yang tidak pernah kita prediksi beberapa tahun yang lalu.

Jadi hari ini saya akan mencoba membuat prediksi sederhana: Maraknya deepfake dalam iklan bertarget. Dan yang saya maksud bukan hanya memanipulasi selebritas agar terlihat seperti mereka sedang melakukan percakapan intim dengan Anda (sambil minum brendi X). Kemiripannya bisa saja terjadi pada orang-orang yang kita kasihi – orang-orang yang kita percayai, orang-orang yang kehidupannya sangat berkaitan dengan kehidupan kita. Apakah Anda ingin terlihat baik? Deepfake dari mantan Anda dapat menunjukkan tempat membeli sehingga Anda dapat memenangkan kembali hatinya. Apakah kamu merasa lapar? Kepalsuan ibumu bisa merekomendasikan restoran baru dengan pasta yang hampir sama enaknya dengan miliknya. (BACA: Aplikasi ‘deepfake’ Tiongkok menjadi viral, menampilkan wajah pengguna pada aktor)

Anda tahu itu palsu. Anda tahu itu karena perusahaan memiliki foto semua orang, karena semua orang rela mengirimkan foto selfie ke aplikasi pertukaran wajah. Namun iklan-iklan ini akan menarik perhatian Anda, suka atau tidak, karena ruangan yang penuh dengan eksekutif periklanan mendapat gaji yang besar untuk memastikan mereka melakukan hal tersebut.

Saat ini semua mungkin terdengar konyol dan mustahil, tapi jika tahun lalu ada yang memberitahuku bahwa Pia Wurtzbach akan menatap langsung mataku di pagi hari ulang tahunku dan berharap hari ulang tahunku menyenangkan, aku juga akan menertawakannya. Jadi, jika saya boleh meminta ucapan selamat ulang tahun kepada Anda, hal itu harus dilakukan dengan memperhatikan isi pesan yang Anda sampaikan, dan mengatakan sesuatu ketika secara naluriah hal itu terasa salah.

Sebaiknya Anda berbicara sendiri, sebelum deepfake berbicara mewakili Anda. – Rappler.com