blog.fcuzhhorod.com

Kode Perundingan Media Australia mewakili reformasi paling menyeluruh bagi perusahaan teknologi dan media dan diawasi secara ketat di seluruh dunia

Facebook telah memblokir pengguna Australia untuk berbagi dan melihat konten berita di platform media sosial populernya, sehingga meningkatkan perselisihan dengan pemerintah mengenai pembayaran kepada penerbit media untuk konten tersebut.

Meskipun perusahaan-perusahaan teknologi besar dan media saling berdebat mengenai hak atas konten berita di yurisdiksi lain, undang-undang yang akan muncul di Australia ini mewakili reformasi yang paling luas dan sedang diawasi dengan ketat di seluruh dunia.

Apa yang akan dilakukan undang-undang tersebut?

Kode Tawar-menawar Media ini dirancang oleh pemerintah dan regulator persaingan usaha untuk mengatasi ketidakseimbangan kekuatan antara raksasa media sosial dan penerbit ketika menegosiasikan pembayaran untuk konten berita yang digunakan di situs web perusahaan teknologi.

Berdasarkan peraturan tersebut, outlet berita akan diminta untuk menegosiasikan kesepakatan komersial dengan Facebook dan Google secara individu atau bersama-sama. Jika tidak dapat mencapai kesepakatan, maka arbiter akan memutuskan tawaran siapa yang lebih masuk akal. Jika Facebook atau Google melanggar perjanjian yang dihasilkan, mereka dapat didenda hingga A$10 juta ($7,4 juta) sebagai hukuman perdata.

Undang-undang tersebut juga mewajibkan perusahaan teknologi untuk memberi tahu media ketika mereka mengubah algoritme pencarian dengan cara yang memengaruhi urutan kemunculan konten. Mereka juga harus membagikan penggunaan data konsumen yang diambil dari konten berita di situs mereka.

Kode yang diusulkan akan berlaku untuk Facebook dan Google, meskipun regulator, yang memberikan nasihat kepada pemerintah mengenai undang-undang tersebut, mengatakan kemungkinan besar perusahaan teknologi lain akan ditambahkan.

Apa perbedaan pendekatan yang dilakukan Australia?

Australia menggunakan undang-undang persaingan usaha untuk merancang Kode Perundingan Media, sebuah pendekatan yang menurut regulator jauh lebih efektif dibandingkan undang-undang hak cipta yang digunakan di yurisdiksi lain, termasuk UE.

Perbedaan antara keduanya terlihat jelas dalam kesepakatan baru-baru ini dengan Google yang dilakukan oleh penerbit di Australia dan oleh outlet di Perancis, yang merupakan negara UE pertama yang memasukkan arahan UE tentang hak cipta ke dalam undang-undang nasional.

Dua stasiun televisi free-to-air terbesar di Australia telah mencapai kesepakatan senilai gabungan A$60 juta ($47 juta) per tahun, menurut laporan media. Jumlah ini jauh lebih kecil dari $76 juta yang akan dibagikan Google kepada 121 penerbit di Prancis selama tiga tahun, yaitu rata-rata $209.000 per tahun per penerbit, seperti yang dilaporkan oleh Reuters.

Mengapa perselisihan ini meningkat?

Undang-undang yang diusulkan telah mencapai titik kritis, dengan dukungan luas di parlemen, dan diperkirakan akan disahkan menjadi undang-undang dalam beberapa hari.

Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan media tradisional yang beroperasi di Australia mengalami kerugian besar terhadap aliran pendapatan karena berkurangnya langganan dan iklan. Untuk setiap A$100 yang dibelanjakan untuk iklan online di Australia, tidak termasuk iklan baris, hampir sepertiganya disalurkan ke Google dan Facebook, kata regulator persaingan usaha.

Keputusan Facebook untuk memblokir pengguna berbagi dan melihat konten berita dikutuk oleh para pemimpin politik Australia pada hari Kamis (18 Februari) setelah banyak peringatan resmi mengenai kesehatan dan manajemen bencana di negara tersebut juga dihapus dari feed berita.

Facebook mengatakan undang-undang tersebut tidak memberikan pedoman yang jelas mengenai definisi konten berita, meskipun dikatakan akan memulihkan konten yang secara tidak sengaja terpengaruh.

Apa tanggapannya?

Facebook mengatakan undang-undang tersebut “pada dasarnya salah memahami” hubungan antara Facebook dan penerbitnya dan mereka mempunyai pilihan yang sulit antara mencoba mematuhi atau melarang konten berita. Dikatakan bahwa platformnya menghasilkan miliaran rujukan gratis ke penerbit Australia yang bernilai besar bagi perusahaan media.

Namun, Google yang dimiliki oleh Alphabet Inc telah membatalkan ancaman untuk menarik mesin pencari utamanya dari Australia jika undang-undang tersebut ditegakkan, dan malah melakukan kesepakatan dengan beberapa penerbit komersial besar di negara tersebut. Hal ini termasuk kesepakatan global dengan News Corp dengan jumlah yang tidak diungkapkan dalam salah satu kesepakatan paling ekspansif dengan Big Tech.

Australia telah lama berselisih dengan perusahaan-perusahaan besar sebelumnya. Pada tahun 2012, pemerintah yang saat itu berhaluan kiri-tengah menjadi negara pertama di dunia yang melarang perusahaan rokok menggunakan desain pada kemasannya untuk menarik konsumen. Perusahaan-perusahaan tembakau besar mengajukan gugatan hukum, namun pengadilan pada akhirnya menguatkan hukum tersebut. – Rappler.com