Membahas platform di Facebook tidak menjadi masalah dalam jajak pendapat tahun 2019 – belajarlah
DI MATA
- Promosi prestasi legislatif di masa lalu tidak banyak dilakukan oleh sebagian besar kandidat dalam lingkaran pemenang
- Kandidat senator yang menang sebagian besar mengunggah di Facebook tentang kesetiaan dan dukungan terhadap pemerintahan Duterte
- Kandidat senator oposisi berbicara tentang nilai-nilai abstrak seperti perdamaian dan keadilan, tetapi juga mengkritik keras pemerintah
- Kandidat yang didukung pemerintah menerima lebih banyak komentar dukungan dan kekaguman dari pengguna yang mengisi halaman mereka
- Lebih banyak hinaan dan diskusi keji terjadi di bagian komentar di halaman oposisi
MANILA, Filipina – Alih-alih membahas platform dan agenda legislatif mereka, Pdtcalon senator pada pemilu 2019 menggunakan halaman Facebook mereka untuk menyatakan kesetiaan dan dukungan terhadap pemerintah, menurut sebuah penelitian baru-baru ini.
Penelitian yang berjudul, “Senator Postscript: Campaign Talk, Predicting Winnability from Facebook Likes, and Other Big Data Analyses,” yang dilakukan oleh Cristina Montiel dari Ateneo de Manila University dan Joshua Uyheng dari Carnegie Mellon University, meneliti lingkungan media sosial di Facebook. pemilu tahun 2019.
Penelitian ini juga menemukan hal yang sama taruhan oposisi yang kalah banyak melakukan kampanye negatif. Namun, mereka memiliki banyak postingan tentang platform mereka.
“Temuan kami menunjukkan bahwa pemenang dan non-pemenang memiliki aktivitas media sosial yang sangat berbeda,” kata Uyheng.
Studi ini menunjukkan bahwa mempromosikan prestasi legislatif, yang mencakup sekitar 17% kursi, tidak menjamin perolehan suara lebih banyak.
Kandidat senator Sonny Angara, Nancy Binay dan JV Ejercito dinilai paling banyak mempromosikan prestasinya. Dari ketiganya, Ejercito yang mencap dirinya sebagai Mr Healthcare tidak berhasil lolos ke Magic 12.
Sementara itu, Bong Go, Francis Tolentino, Jinggoy Estrada, dan Bong Revilla tidak banyak berbuat untuk mendongkrak penampilan mereka, namun hanya Estrada yang tidak berhasil masuk ke lingkaran pemenang. Go dan Tolentino, keduanya dari partai PDP-Laban, sangat bergantung pada hubungan mereka dengan Presiden Rodrigo Duterte.
Meskipun kampanye di lapangan – bukan di Facebook – terus menjadi medan pertempuran politik utama bagi kandidat yang menang, aktivitas di platform media sosial mengungkapkan tren menarik mengenai percakapan pemilu di era media sosial. (MEMBACA: Dari eksperimental hingga esensial? Media sosial pada pemilu 2019)
Saat ini, Filipina memiliki populasi digital sebanyak 75 juta akun Facebook aktif.
Studi Montiel dan Uyheng mencantumkan halaman Facebook dari 27 kandidat, mulai dari kandidat pro-administrasi hingga oposisi, serta kandidat independen yang mendapat peringkat bagus dalam survei. (MEMBACA: Binatang Baru Itu: Bisakah Comelec Mengejar Media Sosial?)
Mereka telah melampaui sekitar 19.000 postingan Facebook dan 1,4 juta komentar.
Tim peneliti mengumpulkan data dari pengajuan sertifikat pencalonan (COCs) hingga satu bulan sebelum pemilu, dan fokus pada halaman resmi kampanye dan komentar para kandidat senator.
Mendukung atau mengkritik?
Dari ribuan postingan yang dianalisis, hampir 50% merupakan “artikulasi nilai”. Mulai dari nilai kesetiaan kepada pemerintah hingga perdamaian dan keadilan.
Sebagian besar kandidat yang menang, 9 di antaranya didukung oleh pemerintah, menggunakan halaman Facebook mereka untuk menyatakan dukungan terhadap pemerintah. Misalnya, Cynthia Villar, yang menduduki puncak jajak pendapat, memiliki banyak postingan yang menunjukkan perjalanannya bersama Hugpong ng Pagbabago karya Sara Duterte.
Taruhan oposisi, yang tidak ada satupun yang lolos ke lingkaran pemenang, tetap kritis terhadap status quo, sekaligus mengedepankan perdamaian dan keadilan. (MEMBACA: Taruhan Oposisi Gagal Melawan Mitos Orang Kuat Duterte)
Sekitar 17% dari unggahan tersebut bersifat kritis terhadap masalah yang belum terselesaikan oleh pemerintahan saat ini. Taruhan oposisi Florin Hilbay, Erin Tañada, Neri Colmenares dan Romy Macalintal paling banyak terlibat dalam kegiatan ini. Mereka semua kalah dalam pemilu.
Hilbay telah berulang kali menantang Go untuk membuktikan bahwa dia tidak terkait dengan obat-obatan terlarang. Praktek-praktek seperti ini – sebuah contoh kampanye negatif – dapat dikatakan menjadi bumerang mengingat rendahnya peringkat Hilbay dalam jajak pendapat.
Menariknya, Ronald “Bato” dela Rosa juga termasuk dalam kategori ini, namun para peneliti menjelaskan bahwa yang dikritiknya selama musim kampanye adalah “status quo dengan tingkat kejahatan yang tinggi” dan bukan pemerintahannya. Hal ini mungkin menjelaskan banyaknya suara yang didapatnya.
Pesan kampanye Dela Rosa berpegang teguh pada janji untuk memberantas kejahatan di Filipina, yang telah diutarakannya saat masih menjabat sebagai Kepala Polisi Nasional Filipina.
Studi ini juga menemukan bahwa kandidat yang didukung pemerintah menerima lebih banyak komentar yang berisi kekaguman dari para pendukungnya.
Sebaliknya, postingan komentar taruhan Otso Diretso diisi dengan “komentar dengan narasi yang kasar”. Para peneliti mengatakan mereka tidak dapat menentukan apakah semua laporan tersebut asli.
Para peneliti mengklarifikasi bahwa komentar-komentar ofensif ini ditujukan kepada para kandidat, atau merupakan diskusi pedas antara orang-orang di rangkaian komentar. Misalnya, meskipun pemanggilan nama yang ditujukan kepada kandidat adalah hal biasa, hal ini juga terjadi di kalangan komentator itu sendiri.
Dengan demikian, penelitian ini tidak hanya melihat bagaimana pendukung berinteraksi dengan kandidat, namun juga bagaimana pendukung berinteraksi satu sama lain.
Mengenai implikasi penelitian ini, Uyheng mengatakan temuan mereka “sekarang menimbulkan pertanyaan apakah mengadopsi strategi pemenang akan membantu (kandidat masa depan).”
Strategi pemenangan, seperti yang ditunjukkan oleh penelitian ini, adalah: mengurangi kritik terhadap, dan menekankan dukungan terhadap pemerintah. Membahas agenda legislatif sepertinya tidak terlalu menjadi masalah.
Para peneliti berulang kali menjelaskan bahwa penelitian ini mengamati media sosial, dan penelitian ini sama sekali bukan terjemahan langsung dari jenis percakapan yang terjadi di lapangan. – Rappler.com
