blog.fcuzhhorod.com

CEO Jack Dorsey mengatakan kebijakan baru, yang rinciannya akan diumumkan bulan depan dan akan diberlakukan mulai 22 November, akan melarang iklan tentang isu-isu politik serta kandidat.

WASHINGTON DC, AS – Twitter mengatakan pada Rabu, 30 Oktober, bahwa mereka akan berhenti menerima iklan politik di seluruh dunia pada platformnya, sebagai respons terhadap meningkatnya kekhawatiran mengenai misinformasi dari politisi di media sosial.

CEO Jack Dorsey mentweet bahwa meskipun iklan internet “sangat kuat dan sangat efektif bagi pengiklan komersial, kekuatan tersebut membawa risiko yang signifikan bagi politik, di mana ia dapat digunakan untuk mempengaruhi suara sehingga mempengaruhi kehidupan jutaan orang.”

Langkah ini dilakukan ketika Facebook berada di bawah tekanan untuk menerapkan pemeriksaan fakta kepada politisi yang menjalankan iklan dengan klaim yang dibantah.

Dorsey mengatakan kebijakan baru tersebut, yang rinciannya akan diumumkan bulan depan dan akan diberlakukan mulai 22 November, akan melarang iklan tentang isu-isu politik serta kandidat.

“Kami mempertimbangkan untuk menghentikan hanya iklan kandidat, namun penerbitan iklan memberikan jalan keluarnya,” katanya.

“Selain itu, tidak adil bagi semua pihak kecuali kandidat untuk membeli iklan untuk isu yang ingin mereka promosikan. Jadi kami menghentikannya juga.”

Dorsey mengatakan perusahaan mengambil tindakan tersebut untuk menghindari potensi masalah “optimasi pesan berbasis pembelajaran mesin dan penargetan mikro, informasi menyesatkan yang tidak terkendali, dan pemalsuan mendalam.”

Langkah Twitter ini kontras dengan kebijakan Facebook yang memperbolehkan pidato politik dan iklan berjalan tanpa pengecekan fakta di jejaring sosial terkemuka tersebut.

CEO Facebook Mark Zuckerberg mengatakan iklan politik bukanlah sumber pendapatan utama, namun ia yakin penting untuk memberikan “suara” kepada semua orang dan pelarangan iklan politik akan menguntungkan perusahaan.

Dorsey mengaku tidak setuju dengan penilaian Zuckerberg.

“Kami telah melihat banyak gerakan sosial mencapai skala besar tanpa iklan politik apa pun. Saya yakin ini akan terus tumbuh,” tambahnya.

Kepala keuangan Twitter, Ned Segal, mengatakan langkah tersebut hanya akan berdampak kecil terhadap keuangan.

“Saat kami mendapat pertanyaan: Keputusan ini didasarkan pada prinsip, bukan uang,” katanya. “Untuk konteksnya, kami mengungkapkan bahwa belanja iklan politik untuk pemilu paruh waktu AS tahun 2018 adalah (kurang dari) $3 juta.”

Teka-teki Trump

Platform media sosial mendapat tantangan dari kampanye Presiden Donald Trump dan penggunaan iklan yang berisi klaim yang menurut para kritikus telah dibantah oleh pemeriksa fakta independen.

“Twitter baru saja kehilangan potensi pendapatan ratusan juta dolar, sebuah keputusan yang sangat bodoh bagi para pemegang sahamnya,” kata Brad Parscale, manajer kampanye Trump 2020.

“Apakah Twitter juga akan memblokir iklan dari media liberal yang bias dan tidak terdeteksi saat membeli konten politik terang-terangan yang dimaksudkan untuk menyerang Partai Republik?”

Partai Demokrat meningkatkan tekanan pada Facebook untuk menghapus iklan politik, dan sekelompok karyawan juga menyerukan upaya yang lebih kuat dari jejaring sosial tersebut untuk menangkis “misinformasi sipil” dari para politisi.

Di luar kampanye Trump, reaksi awal terhadap pengumuman Twitter adalah positif.

“Sampai platform media sosial milik swasta dapat mengembangkan dan secara konsisten menerapkan standar untuk mencegah informasi yang terbukti tidak akurat dalam iklan politik, ini adalah langkah yang tepat,” kata Michelle Amazeen, seorang profesor di Universitas Boston yang berspesialisasi dalam komunikasi politik.

Nina Jankowicz, rekan Wilson Center yang berspesialisasi dalam disinformasi, juga menyambut baik keputusan tersebut.

“Sangat menyenangkan bahwa langkah ini dilakukan di seluruh dunia dan tidak hanya di Amerika Serikat,” katanya.

“Terlalu sering perusahaan-perusahaan ini beroperasi dalam ketidaktahuan yang disengaja tentang dampak produk mereka di luar batas negara kita.”

Jankowicz mengatakan keputusan tersebut dapat menyamakan kedudukan dengan mencegah kandidat dan kelompok kaya mendominasi percakapan sosial.

“Pidato berbayar pada dasarnya menghancurkan kemampuan beberapa kelompok untuk bersuara dan didengarkan karena mereka tidak dapat bersaing dengan jangkauan yang dibayar oleh kelompok-kelompok yang lebih kaya,” katanya.

Lebih hati-hati lagi, analis senior eMarketer Jasmine Enberg mengatakan masih belum jelas seberapa besar dampak perubahan tersebut, karena iklan politik bukanlah bagian besar dari bisnis inti Twitter.

“Dan mengingat sifat platformnya, masyarakat, penerbit, dan politisi akan tetap menggunakan Twitter untuk mendiskusikan politik secara organik, yang berarti hal itu tidak akan sepenuhnya menyelesaikan masalah misinformasi,” kata Enberg.

Profesor Universitas Syracuse Jennifer Grygiel juga merasa skeptis, dan menulis dalam sebuah tweet, “Twitter telah membuat banyak janji di masa lalu yang belum mereka penuhi.

“Kita harus menunggu dan melihat seberapa efektif kebijakan politik baru ini.” – Rappler.com