blog.fcuzhhorod.com

Beberapa negara telah mencoba menekan perusahaan teknologi besar AS, Facebook dan Google, untuk membayar penerbit berita atas penggunaan konten mereka. Sekarang, Australia adalah ditetapkan untuk mengesahkan suatu undang-undang memaksa raksasa teknologi ini untuk membayar outlet media dalam sebuah langkah penting yang akan disaksikan di seluruh dunia.

Apakah mereka pada akhirnya akan berhasil mengekang perusahaan-perusahaan teknologi besar, yang selama ini menolak tuntutan peraturan yang lebih ketat mengenai perilaku kompetitif mereka?

Seperti yang dikatakan dalam status hubungan populer Facebook, ini rumit.

“Saat ini sulit untuk mengatakan bagaimana upaya regulasi akan berjalan. Banyak negara telah mencoba pendekatan yang berbeda dari waktu ke waktu, namun baru belakangan ini mereka menjadi lebih terstruktur dan jelas dalam merumuskan peraturan baru secara menyeluruh,” kata Sarah Ganter, profesor Universitas Simon Frasier yang berfokus pada manajemen dan kebijakan media. kata Rappler. wawancara email.

Undang-undang Australia yang masih tertunda: Standar global baru?

Inisiatif Australia telah diawasi secara ketat di seluruh dunia ketika media berita mengalami kesulitan dalam ekonomi digital yang semakin meningkat dimana perusahaan-perusahaan teknologi besar memperoleh pendapatan dari iklan. Pandemi virus corona telah memperburuk masalah redaksi global.

Berdasarkan rancangan undang-undang Australia, yang diperkirakan akan disahkan tahun ini, perusahaan-perusahaan teknologi akan diminta untuk bernegosiasi dengan “iktikad baik” dengan perusahaan-perusahaan berita mengenai pembayaran atas penggunaan konten mereka.

Jika kesepakatan tidak dapat dicapai dalam waktu 3 bulan, permasalahan akan dibawa ke arbitrase yang mengikat untuk menentukan jumlah pembayaran.

Kode ini juga mengharuskan perusahaan teknologi untuk memberikan pemberitahuan terlebih dahulu mengenai perubahan algoritme yang memengaruhi peringkat berita dan transparansi tentang iklan yang dijalankan pada konten berita.

David Chavern, CEO News Media Alliance, sebuah organisasi nirlaba yang mewakili hampir 2.000 surat kabar dan bisnis multi-platformnya di AS, menyambut baik langkah Australia.

“Beberapa platform digital membentuk aturan dan bertindak sebagai penjaga gerbang untuk semua informasi ini, merampas data dan pendapatan penting penerbit dan membuat mereka memiliki sedikit atau tidak ada daya tawar untuk melindungi dan memonetisasi konten mereka,” kata Chavern dalam ‘a penyataan.

“Ini adalah langkah pertama yang menggembirakan menuju kerangka kompensasi untuk memastikan kami mendapat kompensasi yang memadai atas konten kami, dan menjadi contoh untuk diikuti oleh negara-negara lain di seluruh dunia,” tambahnya.

Facebook dan Google telah lama menentang keras tindakan yang memaksa mereka membagi pendapatan iklan, dan menyatakan bahwa mereka bisa saja memboikot media Australia – mirip dengan apa yang dilakukan Google di Spanyol – jika pembayaran wajib dikenakan.

Namun Menteri Keuangan Australia Josh Frydenberg memperingatkan bahwa peraturan tersebut akan melarang segala “diskriminasi” terhadap media Australia yang dilakukan oleh perusahaan teknologi.

“Rancangan undang-undang saat ini akan menarik perhatian banyak badan pengatur dan pemerintah di seluruh dunia,” kata Frydenberg, seraya menyebut inisiatif ini sebagai “kerangka peraturan terdepan di dunia.”

Perancis

Uni Eropa adalah negara pertama yang mengejar raksasa teknologi. Uni Eropa melewati hak cipta yang lebih ketat peraturan yang mengharuskan platform online untuk menandatangani perjanjian lisensi dengan penulis, musisi, dan jurnalis untuk menggunakan karya mereka. Negara-negara Anggota sekarang harus mengubahnya menjadi undang-undang.

Bagi Google, ini berarti membayar cuplikan berita; sementara platform berbagi lainnya harus memfilter postingan dengan materi berhak cipta.

Prancis adalah negara Uni Eropa pertama yang mengesahkannya menjadi undang-undang. Namun, alih-alih membayar penerbit Prancis untuk menggunakan kembali konten mereka, Google berhenti menampilkan konten yang dilindungi undang-undang – sebuah tindakan yang oleh pengawas persaingan usaha disebut sebagai penyalahgunaan posisi pasar dominan. (MEMBACA: Google berurusan dengan undang-undang hak cipta UE di Prancis)

Baru April lalu, pengawas kompetisi Prancis pesanan Google untuk bernegosiasi “dengan itikad baik” dengan penerbit Prancis setelah perusahaan tersebut menolak membuat perjanjian dengan mereka.

Jerman, Spanyol

Jerman dan Spanyol sebelumnya telah mencoba menarik pembayaran penerbit dari Google, tetapi tidak berhasil.

Di Spanyol, misalnya, Google memilih untuk menghentikan layanan Google Berita daripada membayar penerbit berita. Layanan ini masih ditutup hingga saat ini.

“Perundang-undangan di Spanyol mengharuskan setiap publikasi di Spanyol untuk mengenakan biaya pada layanan seperti Google Berita karena menampilkan cuplikan terkecil dari publikasi mereka, baik mereka menginginkannya atau tidak. Pendekatan ini tidak berkelanjutan untuk Google Berita,” kata perusahaan itu situs webnya.

Sebuah tahun 2019 laporan oleh News Media Alliance mengatakan bahwa “data yang menunjukkan tren lalu lintas situs web online untuk situs berita Spanyol dari tahun 2014 hingga 2019 tampaknya sebagian besar tidak berubah, dengan jumlah total pengunjung unik bulanan sebenarnya meningkat di banyak penerbit.”

Di Jerman, penerbit berita terbesar Axel Springer akhirnya menyerah dan mengizinkan Google memuat cuplikan artikelnya setelah lalu lintas situs webnya menurun.

Namun baru-baru ini, 4 grup penerbitan besar Jerman, termasuk Axel Springer, telah mengambil tindakan sendiri dan bergabung untuk melawan kekuatan pasar Google, Facebook dan Amazon.

Menurut perusahaan media digital Hari Digiadalah tujuannya “untuk secara aktif menarik agensi media dan mengarahkan investasi pengiklan dari platform ke dalam pot grup media.”

“Manajer aliansi iklan akan berusaha untuk mengadakan perjanjian tahunan yang dinegosiasikan dan disesuaikan dengan agensi media dan pengiklan yang ingin bekerja sama secara langsung dengan penerbit,” kata laporan itu.

Mahkamah Agung Jerman juga memerintahkan Facebook untuk melakukan hal tersebut membatasi pengumpulan data penggunanya, membuka kemungkinan pengumpulan data secara besar-besaran oleh Facebook sebagai a pelanggaran undang-undang antimonopoli – sebuah tuntutan yang berulang kali ditolak oleh Facebook.

Di manakah posisi Amerika dalam semua ini?

Dengan semua ini, banyak yang berharap AS akan menyusul langkah selanjutnya. Tapi apakah mereka akan melakukannya?

William Kovacic, mantan ketua Komisi Perdagangan Federal AS, mengatakan Forbes: “Saya pikir Amerika Serikat tidak memiliki kredibilitas dalam perdebatan internasional jika mereka tidak menjalankan urusannya sendiri dan melakukan penyesuaian terhadap kerangka peraturannya untuk mengatasi fenomena baru.”

Jalan yang harus ditempuh masih panjang. CEO dari 4 perusahaan teknologi terbesar, semuanya orang Amerika, baru-baru ini memiliki: sidang antimonopoli kongres yang penting, di mana mereka menekankan kontribusi mereka terhadap perekonomian Amerika sambil meremehkan kekuatan mereka. Mereka menghubungkan keberhasilan mereka dengan budaya inovasi Amerika dan kurangnya intervensi pemerintah.

Perwakilan Pramila Jayapal (D-WA) membandingkan bursa iklan Google dengan pasar saham yang tidak diatur, yang menurutnya memungkinkan Google menyalahgunakan kekuatan pasarnya dengan mengorbankan jurnalis.

CEO Google Sundar Pichai membantah hal ini, dengan mengatakan bahwa perusahaannya “sangat berkomitmen terhadap jurnalisme” dan bahwa hubungannya dengan penerbit berita tetap menjadi “bisnis dengan margin rendah” bagi mereka. Google telah berulang kali menyatakan bahwa lalu lintas rujukannya memberikan manfaat besar bagi penerbit, tanpa mengatasi dominasinya sendiri dalam sistem periklanan digital.

Chavern mengatakan Kongres AS sekarang harus mengesahkan Undang-Undang Kompetisi dan Pelestarian Jurnalisme, yang memungkinkan penerbit menegosiasikan tarif dengan Google sebagai sebuah kelompok.

Langkah kecil: lebih baik daripada tidak sama sekali?

Setelah bertahun-tahun melakukan upaya pemblokiran dan diikuti oleh beberapa negara, Google dan Facebook terpaksa beradaptasi – tentu saja dengan cara masing-masing.

Pada tahun 2019, Facebook memiliki tab berita terpisah dalam aplikasi selulernya di AS, dan perusahaan tersebut membayar beberapa penerbit atas karya mereka. Karena berada di tab yang berbeda, konten tidak akan otomatis muncul di feed berita pengguna karena audiens harus mengklik tab tersebut. Apakah itu akan berhasil atau tidak, masih harus dilihat.

Pada gilirannya, Google mengumumkan pada bulan Juni 2020 bahwa itu akan membayar untuk “konten berkualitas tinggi” dari penerbit terpilih sebagai bagian dari program baru yang akan dirilis pada layanan Google Berita dan Discover akhir tahun ini.

Google mengatakan pihaknya juga dapat menawarkan akses gratis ke artikel berbayar, atau artikel yang hanya dapat dilihat oleh pelanggan, dengan membayar penerbit atas nama pengguna. Namun rincian lebih lanjut masih belum diketahui.

Google akan meluncurkan program ini dengan penerbit terpilih di Jerman, Australia, dan Brasil. Menurut Waktu keuanganitu termasuk Kaca di Jerman dan Media Schwartz di Australia.

Bagi Ganter, tindakan seperti itu dapat membantu organisasi berita pulih “di tengah iklim media yang semakin sulit”. Namun, tambahnya, itu tidak cukup.

“Upaya untuk membuat Google dan Facebook membayar konten berita yang menghasilkan uang membutuhkan waktu yang lama dan, jika dilakukan dengan landasan yang tepat dan diterapkan secara konsekuen, akan memberikan kontribusi penting dalam membantu organisasi berita pulih dalam keadaan darurat. ekonomi media semakin sulit,” kata Ganter kepada Rappler.

“Namun, ini hanya satu dari sekian banyak pendekatan. Misalnya, beberapa negara sudah mulai mensubsidi langganan berita, negara lain memperkenalkan atau memperluas mekanisme pendanaan yang berada di luar jangkauan pemerintah mereka dan bertujuan untuk mendukung berita lokal pada khususnya,” tambahnya.

Pada akhirnya, katanya, newsgroup harus mempunyai strategi dan belajar dari kesalahan mereka “agar tetap relevan dan berkelanjutan di masa depan.” – dengan laporan dari Agence France Presse/Rappler.com