blog.fcuzhhorod.com

MANILA, Filipina – Keberhasilan Spotify menjadi kekuatan di industri musik lokal bukanlah hal yang mengejutkan.

Khususnya di Filipina, jangkauannya sangat fenomenal – perusahaan itu sendiri memperkirakan bahwa 73% pendapatan musik kini berasal dari streaming. Di negara di mana pembajakan sangat umum terjadi dan sangat mudah terjadi, hal ini merupakan suatu pencapaian.

Spotify, yang pertama kali memasuki negara ini pada tahun 2014, mengatakan bahwa penggunanya di Filipina menghabiskan setidaknya dua jam sehari di aplikasi streaming – dengan sebagian besar streaming terjadi dari jam 10 malam hingga tengah malam (sebelum tidur, menurut kami?) dan antara pukul 15:00 dan 18:00: 00 setiap hari.

Musisi dan label rekaman mereka juga memperhatikan hal ini – para artis sering menyebut YouTube dan Spotify sebagai pengubah permainan dalam cara musik dikonsumsi, dipasarkan, dan dirilis di Filipina.

Di sela-sela acara peluncuran proyek terbaru Spotify – di mana artis lokal papan atas meng-cover lagu-lagu cinta klasik Filipina (fakta menarik: istilah yang paling banyak dicari di Filipina adalah: cinta, OPM, dan Pinoy) – Rappler bertemu dengan para eksekutif regional teratas perusahaan tersebut dan berbincang tentang musik Filipina, formula kesuksesan, dan tujuan Spotify dalam industri musik Filipina.

RAPPLEAAR: Apa yang berubah sejak Spotify diluncurkan di Filipina?

Chee Meng, Kepala Pemasaran Artis dan Label, Asia Tenggara: 2014, kami berada di sana. Kami memulai dengan layanan global, namun kemudian kami mengambil langkah berikutnya, evolusi alami yang benar-benar terlokalisasi untuk pasar Filipina. Jadi kami melakukan itu dan saat itulah kami mendapatkan editor Filipina dan kami memiliki tim penuh yang berdedikasi untuk Filipina. Jadi apa yang Anda lihat hari ini benar-benar merupakan cerminan dari semua kerja keras yang telah dilakukan tim.

Ben Chelliah, Kepala Komunikasi Spotify Asia: Selama periode tersebut – sejak kami meluncurkannya hingga tahun 2015 ketika kami memperkenalkan kembali seluruh hub lokal untuk OPM, saya rasa satu hal yang kami perhatikan dari data tersebut adalah jumlah orang yang melakukan streaming konten lokal dan kami mengalami peningkatan dalam hal istilah pencarian dan kebutuhan untuk mempostingnya, karena pada akhirnya setiap negara, setiap wilayah sangat berbeda dan kebiasaan mendengarkannya sangat berbeda. Jadi kami ingin memastikan bahwa apa yang kami berikan kepada pengguna kami juga sesuai dengan apa yang mereka cari, jadi kami perlu memperkenalkannya juga.

Sudah 5 tahun sejak Spotify diluncurkan di Filipina. Ini telah menjadi bagian integral dari kehidupan banyak generasi muda milenial. Apakah Anda mengira pembajakan akan menjadi begitu besar dalam waktu singkat di Filipina, karena Filipina memang mempunyai masalah pembajakan?

Gautam Talwar, Direktur Pelaksana, Asia Tenggara: Menarik sekali Anda mengatakan hal itu, karena jika seseorang memiliki visi terowongan tentang di mana kita akan berada dalam 5 tahun mendatang, Anda tahu, itu akan sulit untuk dicerna. Melihat ke belakang, hal ini seharusnya tidak mengejutkan, namun saya yakin bahwa pada tahun 2014 ketika kita melihat daya tarik awal di Filipina, hal ini merupakan hal yang unik, namun seperti yang telah kami katakan, masyarakat Filipina menerima Spotify seolah-olah Spotify adalah milik mereka sendiri. Jika Anda memiliki hubungan mendalam dengan musik, Spotify sangat membantu Anda – tergantung pada suasana hati, momen apa, jenis suara apa yang Anda sukai – apakah itu Hari Valentine, akhir tahun… ada sesuatu di sana untuk rata-rata pengguna .

Peran apa yang Anda ingin Spotify mainkan dalam industri musik Filipina?

keju: Kami ingin menjadi mitra terbaik bagi seluruh komunitas pembuat konten dan seperti yang Anda lihat, kami sebenarnya memfasilitasi banyak hal tersebut melalui berbagai inisiatif yang berbeda. Bisa jadi pada platform yang kami bangun, bisa juga pada alat industri… di mana artis akan memiliki akses ke semua data, konten yang dapat mereka akses dengan mudah – bahkan, secara real-time. Jadi bisa jadi alat industri, program seperti Early Noise, yang merupakan program yang kami perjuangkan untuk artis-artis pendatang baru. Dan juga tentunya untuk superstar yang sudah mapan, ada playlist, dimana ada rekaman live dan semacamnya… Kami ingin menjadi kami dan kami akan menjadi partner terbaik untuk teman artis kami.

Gautama: Itu sebabnya Tatak Pinoy merupakan inisiatif yang unik bagi kami, karena kami benar-benar melihat diri kami sebagai sebuah platform dan, Anda tahu, penemuan bagi siapa pun di luar sana yang tertarik dengan budaya musik Filipina, dan bahkan orang-orang yang berpikiran sama. Dan asal usulnya adalah sebuah platform untuk dipamerkan kepada pengguna kami di Filipina, dan kami memberikan pengguna di Filipina (kemampuan) untuk menemukan dan menemukan artis-artis baru dan baru, karena ekosistem akan mendapatkan manfaat dari hal tersebut. Jadi ini adalah awal dari misi kami, kami memiliki dua fokus dan sepertinya, untuk membuka kreativitas, kami harus, di satu sisi, membantu seniman mencari nafkah dari karya seninya, namun di sisi lain, kami perlu untuk membantu pengguna menikmati seni itu dan terinspirasi olehnya. Untuk mendapatkan hubungan itu… ini adalah titik temu di mana Spotify begitu mendalam dan karena kami mampu menyeimbangkan kedua sisi… bisnis ini menguntungkan artis dan pengguna.

Ben: Dua contoh lagi… kita punya Silent Sanctuary di sini dan mereka berbicara tentang pengalaman mereka dan apa yang mereka katakan adalah bahwa pada awalnya mereka mengira basis penggemar mereka sebagian besar adalah perempuan dibandingkan laki-laki, dari sebagian besar penonton yang lebih muda, tetapi ketika mereka melihat Spotify memiliki artis, mereka memperhatikan bahwa itu sangat seimbang antara pria dan wanita. Dan hal ini memberi para artis itu sendiri arahan tentang siapa penggemar mereka, siapa yang harus mereka targetkan…. Dan juga dengan data seperti ini mereka tahu di mana mereka akan mengadakan konser berikutnya atau di mana mereka harus menampilkan pertunjukan hit mereka berikutnya. Menurutku…jika kita melihatnya dari sudut pandang seorang artis, bagaimana penggemarnya, terutama ketika kamu melihat This Band dan kamu hanya menyebutkan bagaimana mereka telah melakukannya dengan sangat baik sampai pada titik di mana mereka telah naik di chart viral dan itu hanya karena orang-orang… dan itulah inti dari platform kami.

keju: Pada dasarnya tidak ada biaya untuk menemukannya di zaman sekarang ini dan apa yang saya maksud dengan itu…tidak perlu kembali terlalu jauh….Musik sebenarnya menghabiskan uang Anda dan pada layanan seperti Spotify Anda harus mengeluarkan biaya untuk itu. temukan pada dasarnya menghilang dan Anda dapat mendengarkan lebih banyak musik dari sebelumnya. Ditambah lagi, tentu saja, ada banyak personalisasi yang terlibat. Jadi sebenarnya itu menciptakan audiens baru yang belum tentu ada.

Apakah pernah ada penolakan di industri musik lokal untuk meyakinkan mereka agar bergabung dengan platform ini?

keju: Saya tidak akan mengatakan perlawanan. Tentunya dengan warisan yang kaya, banyak sekali konten yang bisa diunggah. Tanpa membahas kompleksitas industri, terkadang… ketika artis yang lebih tua menandatangani kontrak, gangguan digital bahkan tidak terdengar lagi. Jadi apakah mereka punya hak untuk benar-benar mengizinkan kami melakukan (streaming musik mereka)…hal-hal itu memerlukan waktu bagi pemegang haknya. Maka Anda memiliki arsip musik yang sangat besar. Anda ingin memastikan mereka didigitalkan. Anda menginginkan metadata, dan seterusnya. Semua hal ini membutuhkan waktu. Jadi pada dasarnya Anda membawa seluruh sejarah rekaman musik di saku Anda, jadi kami akan terus memperluas katalog kami dan menyediakan konten yang benar-benar menarik bagi semua pengguna kami di seluruh dunia.

Mengapa Spotify Macet: Lagu Cinta OPM?

Gautama: Ini adalah inisiatif rekaman terbesar kami. Kami memiliki 6 cover lagu OPM terbaik, lagu cinta. Jadi ini adalah penampilan terbesar kami. Sekitar dua tahun, 3 tahun lalu, kami melakukan sesi Spotify dengan Hale. Melihat penonton yang kami bangun, OPM sedang naik daun dan ketika kami melihat Tatak Pinoy dan tujuan Tatak Pinoy, itu benar-benar untuk membantu penemuan musik, budaya lokal… Kami mencari kanvas yang sangat membantu kami menemukan dan merayakan musik dan warisan ini. Dan itulah asal muasal kampanye Cinta OPM. Hal lain yang benar-benar mendukung kami adalah bahwa data menunjukkan bahwa orang Filipina benar-benar mencari Pinoy, love, OPM, dan itu adalah sasaran tepat bagi kami. Dan kalau kita lihat, inilah penyebab yang akan memajukan industri ini. Jika kami berinvestasi pada platform seperti ini, kami ingin mendukung lebih banyak inisiatif seperti Love OPM.

keju: Sempurna juga, ini bulan cinta, ini bulan Februari.

Berdasarkan apa yang kami ketahui tentang rata-rata pengguna Spotify di Filipina, apakah ada rahasia untuk menjadi terkenal?

Gautama: Jika ada rahasia, semua orang akan menjadi hebat.

keju: Dimulai dan diakhiri dengan lagu. Lagu yang bagus adalah lagu yang bagus. Ini akan bertahan dalam ujian waktu. (A) Para talenta generasi baru akan mempunyai kreativitas mereka sendiri dalam cara menafsirkannya, namun lagu itu sendiri tidak berubah. Anda mungkin pernah melihat bagaimana Moira sangat tersentuh oleh lagu itu sendiri ketika dia merekamnya. Atau jika Anda melihat Juan Karlos, remaja berusia 17 tahun yang menemukan jejak hampir 40 tahun lalu, dengan arah yang benar-benar baru. Kenapa sekarang? Kebangkitan OPM, kebangkitan kreativitas inilah yang mendorong banyak hal….Saya sendiri sangat gembira.

Bagaimana Spotify memutuskan lagu mana yang akan dimasukkan ke playlist mana?

keju: Hal yang sama. Lagu itu berbicara sendiri. Penggunalah yang memutuskan. Kami berbicara tentang data – pengguna sebenarnya merespons lagu itu sendiri. Jika itu lagu yang bagus, itu bersifat universal. Saya mungkin tidak mengerti bahasanya, tapi musiknya menyentuh saya. Saya mungkin bukan salah satu penonton OPM, tapi sekali lagi, musik bersifat universal. Meskipun kami memiliki tim untuk melakukan kurasi dan memprogram untuk pasar tertentu, ada banyak cara bagi penonton untuk menyampaikan musik kepada pengguna baru. – Rappler.com