blog.fcuzhhorod.com

Strategi grup minuman Italia Campari masih melakukan ekspansi melalui akuisisi

Grup minuman Italia Campari melihat banyak ruang untuk pertumbuhan dari minuman terlarisnya Aperol dan tidak khawatir dengan ancaman para pesaingnya, termasuk koktail spritz baru yang diluncurkan oleh Moet Hennessy dari LVMH.

Dalam sebuah wawancara dengan Reuters pada pembukaan bar andalan Aperol pertama di Venesia, CEO Campari Bob Kunze-Concewitz mengatakan kelompoknya yakin minuman beralkohol oranye terang ini dapat terus tumbuh dua digit selama bertahun-tahun dan mendatangkan pelanggan baru di kalangan peminum bir. .

Kunze-Concewitz juga mengatakan bahwa strategi grup tersebut masih melakukan ekspansi melalui akuisisi dan dalam jangka menengah dan panjang grup tersebut bertujuan untuk mendapatkan kesepakatan besar.

Campari membeli Aperol pada tahun 2003 ketika minuman beralkohol tersebut hanya diminum di wilayah Veneto Italia dan penjualannya kurang dari 50 juta euro ($59 juta) per tahun.

Dalam 18 tahun, Campari telah mengembangkan merek global dengan memasarkan Aperol sebagai bahan utama koktail spritz. Minuman tersebut saat ini menyumbang sekitar seperlima dari hampir 2 miliar penjualan tahunan Campari dan dipandang oleh analis keuangan sebagai mesin pertumbuhan grup tersebut, dengan merek lain, termasuk minuman pahit Campari dan minuman keras Grand Marnier, menunjukkan tren pertumbuhan yang lebih tidak menentu.

“Masih ada peluang besar bagi kami dalam pertumbuhan Aperol,” kata Kunze-Concewitz, seraya menambahkan bahwa membandingkan data konsumsi per kapita bir dan Aperol menunjukkan bahwa minuman tersebut memiliki lebih banyak konsumen di seluruh dunia dan bahkan bisa menang di Italia.

Antara tahun 2004 dan 2019, penjualan Aperol tumbuh rata-rata 16,5% setiap tahun. Jeda pertumbuhan pada tahun 2020 akibat pandemi telah menimbulkan keraguan bahwa minuman ini telah mencapai puncaknya.

Namun, hasil Campari pada paruh pertama tahun ini juga menandai kembalinya pertumbuhan dua digit dibandingkan tahun 2019.

“Kami telah mengembangkan model pemasaran jangka panjang yang memastikan kami memiliki tingkat pertumbuhan dua digit yang berkelanjutan untuk Aperol,” kata CEO tersebut, seraya menambahkan bahwa grup di Italia tersebut kini meluncurkan Aperol sebagai minuman untuk menemani makan, bukan sekadar minuman. hidangan pembuka.

Setelah pembukaan di Venesia, kota-kota lain di luar Italia akan menawarkan Terrazza Aperol di masa depan sebagai cara untuk membuat merek tersebut semakin terlihat, kata CEO tersebut.

Kesuksesan melahirkan peniru, dengan divisi anggur dan minuman beralkohol LVMH, Moet Hennessy, meluncurkan ramuan siap minum yang disebut Chandon Garden Spritz.

“Saya tidak khawatir (tentang peniruan). Selama pendatang baru tersebut adalah produk premium dan berasal dari kelompok kelas atas, mereka akan memperluas kategori minuman beralkohol secara keseluruhan,” kata Kunze-Concewitz, seraya menambahkan bahwa “meniru adalah bentuk sanjungan terbesar.”

“Ini bukan hanya soal mencoba memasukkan cairan jeruk ke dalam botol. Ini tentang kualitas. Tidak ada yang benar-benar bisa bersaing dengan kami dalam hal rasa.”

Moet Hennessy meluncurkan minuman baru di Prancis pada bulan Mei dan berencana menjualnya di Italia tahun depan.

Meskipun ada persaingan dalam memperebutkan minuman beralkohol, Campari dan Moet membentuk aliansi untuk mengembangkan platform e-commerce untuk wine dan minuman beralkohol pada bulan Juli di sekitar Tannico Italia dan akan mendukungnya melalui akuisisi di Eropa, kata CEO Campari.

Penawaran bagus

Grup asal Italia ini, yang telah terbukti berhasil dalam membeli dan menghidupkan kembali merek-merek lama, terus mencari akuisisi meskipun jumlah dan harga target potensial tetap tinggi.

CEO Campari mengatakan pandemi ini tidak mengubah lanskap M&A di sektor minuman beralkohol, dan menambahkan bahwa suku bunga rendah berarti likuiditas berlimpah dan kelipatan tinggi.

Namun, kelompok tersebut yakin akan menemukan kesepakatan yang bagus.

“Mengembalikan uang tunai kepada investor secara teoritis mungkin, tetapi kami punya banyak ide, kami pikir kami bisa melakukan akuisisi yang menarik dalam jangka menengah dan panjang,” kata CEO.

Kunze-Concewitz mengharapkan konsolidasi di sektor minuman beralkohol dan mengatakan kelompok tersebut bersiap untuk mencapai kesepakatan besar setelah memindahkan kantor terdaftarnya ke Belanda tahun lalu untuk memperkenalkan skema pembagian loyalitas yang lebih baik.

“Kami telah memperoleh lebih banyak fleksibilitas dalam struktur keuangan kami, ini akan memungkinkan kami, jika ada peluang, untuk menerbitkan ekuitas guna mendanai transaksi yang lebih besar, sambil tetap memungkinkan pemegang saham mayoritas saat ini untuk mempertahankan kendali,” ujarnya.

Campari mayoritas dimiliki oleh perusahaan induk keluarga Garavoglia Italia yang berbasis di Luksemburg. Kunze-Concewitz mengatakan keluarga Garavoglia telah menolak tawaran untuk menjual grup tersebut dan mencatat bahwa Campari sejauh ini menawarkan keuntungan yang tinggi kepada investor. – Rappler.com

$1 = 0,8445 euro