Jadikan berita lebih relevan bagi generasi muda, desak media
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Bagi pemirsa yang lebih muda, membaca atau mendengarkan berita terasa lebih seperti sebuah tugas, menurut sebuah penelitian terhadap konsumen berita di AS dan Inggris. Laporan ini memberikan beberapa rekomendasi.
MANILA, Filipina – Sebuah laporan yang dibuat oleh Reuters Institute dan ditulis oleh Flamingo menunjukkan kesenjangan antara apa yang ditawarkan media berita tradisional dan apa yang diinginkan khalayak muda dari berita tersebut.
Laporan, “Bagaimana generasi muda mengonsumsi berita dan dampaknya terhadap media arus utama,” berbicara kepada konsumen berita di AS dan Inggris tentang perasaan mereka terhadap berita hari ini. Mereka dibagi menjadi 4 kelompok umur, dengan rentang usia 18-20, 21-24, 25-30, dan 31-35.
Laporan tersebut mengatakan bahwa audiens yang lebih muda memiliki sikap yang berbeda dalam hal apa yang mereka inginkan dari berita.
Meskipun khalayak muda masih ingin mendapatkan berita, mereka tidak melihat media berita sebagai satu-satunya cara untuk mendapatkannya, karena mereka bisa mendapatkan informasi melalui berbagai cara lain. Oleh karena itu, media berita saat ini berjuang dengan sumber informasi dan hiburan lain sebagai sarana untuk menyajikan berita kepada khalayak yang lebih muda.
Laporan tersebut merinci perbedaan hubungan generasi muda dengan berita, bergantung pada 3 bidang utama: momen, orang, dan media.
Ditetapkan juga bahwa ada 4 jenis konsumen berita, bergantung pada cara mereka berinteraksi dengan sumber berita primer dan sekunder: Konsumen Berita Lama, Pencinta Berita Berdedikasi, Penyerap Berita Pasif, dan Pencinta Berita Proaktif.
Laporan tersebut juga melihat cara kerja berbagai media, dengan pro dan kontra dari sejumlah platform – termasuk Instagram, Facebook, Twitter, Reddit, dan podcast. – serta cara penggunaannya oleh konsumen berita.
Laporan tersebut juga mempunyai temuan menyeluruh bahwa membaca atau mendengarkan berita terasa seperti sebuah tugas. Diharapkan dengan menjadikan berita lebih enak dikonsumsi dan lebih disesuaikan dengan generasi muda dalam menerima berita, maka dapat membuat lebih banyak orang mengonsumsi berita tersebut.
Apa yang mereka inginkan?
Selain itu, laporan tersebut menunjukkan bahwa perlakuan, atau cara organisasi berita meliput berita, mungkin perlu diubah.
Meskipun pengguna muda tidak ingin media menghindari berita yang serius atau sulit, mereka juga ingin melihat cerita inspiratif atau cerita yang memungkinkan tindakan positif. Konsumen berita muda juga menanggapi berita dengan kegunaan pribadi atau yang membantu perkembangan mereka, dan mengonsumsi berita dengan ‘sudut pandang’ berdasarkan fakta.
Matthew Taylor, kepala pelaporan Flamingo, mengatakan: “Secara umum, generasi muda ingin media tradisional lebih mudah diakses, lebih bervariasi, dan lebih menghibur, namun mereka jelas tidak ingin berita dibodohi atau dijadikan sensasional; merek tradisional memiliki otoritas yang berakar pada warisan dan harus tetap setia pada warisan tersebut.”
Taylor juga mengatakan: “Ini akan menjadi keseimbangan yang sulit untuk dicapai, namun ada sejumlah contoh yang muncul – dari merek seperti Guardian dan Vox – tentang podcast atau penjelasan interaktif yang bergerak ke arah ini.”
Laporan lengkap tersedia untuk diunduh Di Sini. – Rappler.com
