blog.fcuzhhorod.com

Meskipun minuman bersoda yang dibuat oleh Coca-Cola dan PepsiCo masih tersedia di Rusia, minuman tersebut akan menghilang seiring berjalannya waktu, sehingga mendorong produsen lokal untuk turun tangan.

MOSKOW, Rusia – Ketika produsen minuman ringan terbesar di dunia memutuskan hubungan dengan Rusia, produsen lokal Chernogolovka menargetkan pangsa 50% dari pasar negara yang bernilai hampir $9 miliar tersebut, kata bos perusahaan tersebut kepada Reuters.

Eksodus massal perusahaan-perusahaan Barat akibat sanksi dan pembatasan atas tindakan Rusia di Ukraina telah menciptakan peluang tak terduga bagi bisnis dan pengusaha Rusia.

Dinamakan berdasarkan kota di luar Moskow tempat perusahaan ini didirikan pada tahun 1998, Chernogolovka memproduksi makanan ringan, air kemasan, limun herbal, minuman energi, dan, sejak Mei, Cola Chernogolovka.

Perusahaan swasta ini telah meningkatkan bisnisnya lebih dari dua kali lipat tahun ini, kata CEO perusahaan tersebut, Natalia Sakhnina, dalam sebuah wawancara, dan berharap dapat mencapai pangsa pasar 30% dalam waktu dua tahun, dari sekitar 8,5% pada akhir tahun 2021.

“Kami dulu, sekarang, dan akan menjadi produsen minuman paling penting di Rusia,” kata Sakhnina. “Kami berharap dan berupaya mencapai kepemimpinan absolut di pasar Rusia.”

Pendapatan di pasar minuman non-alkohol Rusia berjumlah $8,8 miliar, menurut penyedia data Statista.

Meskipun minuman bersoda yang dibuat oleh Coca-Cola dan PepsiCo masih tersedia di Rusia, minuman tersebut akan menghilang seiring berjalannya waktu karena stok yang ada semakin berkurang, sehingga mendorong produsen lokal untuk turun tangan.

Pada bulan Maret, PepsiCo menghentikan produksi dan penjualan minuman ringan di Rusia, salah satu dari banyak merek konsumen Barat yang membatasi operasinya setelah Rusia mengirim pasukan ke Ukraina.

Coca-Cola juga menghentikan operasinya pada bulan Maret. Pada bulan Juni, perusahaan tersebut mengatakan perusahaan pembotolan Coca-Cola HBC dan pelanggan lamanya di Rusia kehabisan stok.

Chernogolovka mengalami peningkatan volume hampir dua kali lipat di kota selatan Krasnodar dan meningkatkan kapasitas sebesar 50% di Novosibirsk Siberia sejauh ini pada tahun 2022 dibandingkan tahun 2021, kata Sakhnina.

Tekanan kokas

Merek cola yang baru diluncurkan, termasuk CoolCola milik Chernogolovka dan saingannya Ochakovo, melonjak hingga 5% pangsa penjualan dalam kategori tersebut pada paruh pertama tahun 2022, kata NielsenIQ Russia.

“Perusahaan kami tidak hadir di segmen cola,” kata Sakhnina tentang area yang menguasai sekitar 50% pasar.

“Tahun ini kami memasuki segmen ini dan bertepatan dengan kepergian pemain internasional dalam varian rasa ini. Jadi jika kita mengevaluasi prospek dan ambisi kita, maka hal tersebut hampir tidak terbatas.”

Untuk memenuhi perkiraan peningkatan permintaan, Chernogolovka sedang membangun pabrik produksi seluas 40.000 meter persegi di kota tersebut. Fasilitas ini akan menelan biaya lebih dari 3 miliar rubel ($50 juta) dan tahap pertama diharapkan selesai pada Maret 2023.

Permintaan tambahan datang dari gerai makanan cepat saji.

Chernogolovka mulai memasok minuman ringan ke gerai Burger King dan KFC di Rusia pada bulan April. Pihaknya sedang dalam pembicaraan untuk melakukan hal yang sama untuk Vkusno & tochka, jaringan restoran McDonald’s yang berganti nama dan dibuka setelah jaringan makanan cepat saji terbesar di dunia itu dijual ke pemegang lisensi lokal, kata Sakhnina.

Vkusno & tochka sedang mencari pemasok minuman baru karena Coca-Cola menghabiskan pasokannya di Rusia, kata CEO Oleg Paroev kepada Reuters pada bulan Juni.

“Kami sedang mempertimbangkan opsi dan memilih pemasok yang paling sesuai dengan selera tamu kami,” kata juru bicara Vkusno & tochka pada Rabu, 3 Agustus, ketika ditanya tentang diskusi dengan Chernogolovka.

Seperti semua perusahaan Rusia, Chernogolovka mengalami sakit kepala setelah pemerintah dan perusahaan-perusahaan Barat menargetkan Rusia dengan sanksi dan pembatasan, kata Sakhnina, seraya menambahkan bahwa tutup aluminium dan label perekat adalah masalah khusus.

Namun, pemerintah wilayah Moskow bersikeras agar Chernogolovka dimasukkan dalam daftar perusahaan yang memproduksi barang-barang penting, sehingga memungkinkan mereka memanfaatkan pinjaman preferensial pada bulan April dan Mei.

Suku bunga naik menjadi 20% pada akhir bulan Februari, dan meskipun secara bertahap turun menjadi 8% sejak saat itu, Chernogolovka mengatakan pihaknya pernah dapat meminjam uang yang sekarang digunakan untuk mendanai ekspansi dengan diskon 10 poin persentase. .

Meskipun Sakhnina tidak menutup kemungkinan untuk mencatatkan sahamnya di pasar saham, dia mengatakan pertumbuhan adalah prioritasnya. Meskipun akuisisi mungkin terjadi, termasuk dari perusahaan-perusahaan Barat yang akan hengkang, namun sejauh ini belum ada pembicaraan, katanya.

“Ini baru permulaan,” kata Sakhnina. “Pasar ini, jika situasi persaingan tetap sama, akan terlihat sangat berbeda dalam satu tahun, tidak dapat dikenali.” – Rappler.com

$1 = 60,1000 rubel