Apple memberi aplikasi ‘pembaca’ cara untuk menghindari komisi. Yang menang?
Aplikasi iOS yang menyediakan konten seperti e-book dan video kini dapat menyediakan tautan dalam aplikasi yang memungkinkan pengguna melakukan pembelian di luar platform Apple
Pada hari Rabu, 1 September, Apple membuat konsesi baru tentang cara pengembang App Store bekerja dengan pelanggan: Apple akan mengizinkan aplikasi berlangganan dan konten yang disebut aplikasi “pembaca”, sebuah kategori yang berpotensi mencakup Netflix, Disney+, dan Amazon termasuk Kindle, memberikan pengguna dengan tautan langsung ke situs mereka untuk berlangganan, menghindari komisi Apple.
Langkah ini mengikuti beberapa konsesi kepada pengembang minggu lalu dan terjadi ketika pembuat iPhone menghadapi tantangan hukum dan peraturan terhadap peraturan yang memaksa pembuat aplikasi untuk mengikutinya, termasuk gugatan antimonopoli yang diawasi ketat yang diajukan oleh pencipta “Fortnite”, Epic Games.
Apa itu Aplikasi Pembaca?
Apple mengatakan aplikasi “pembaca” menyediakan konten atau langganan yang dibeli sebelumnya ke majalah, surat kabar, buku, layanan musik dan video berbasis aplikasi. Ini menentukan perusahaan mana yang memenuhi definisi tersebut.
Apple tidak mengungkapkan aplikasi yang dikategorikan sebagai aplikasi “pembaca”, tetapi pembaca e-book seperti Kindle, layanan streaming video dan musik seperti Spotify, Netflix, HBO Max AT&T, dan Disney+ Hulu kemungkinan besar termasuk dalam kategori ini.
Saat pengguna mendaftar ke layanan berbayar tersebut dari suatu aplikasi, langganan tersebut dianggap sebagai pembelian dalam aplikasi, artinya Apple mengharuskan aplikasi tersebut menggunakan sistem pembayarannya dan mengumpulkan komisi.
Banyak layanan streaming musik dan video menghindari komisi tersebut, yang berkisar antara 15% hingga 30%, dengan meminta pengguna untuk mendaftar dan memasukkan detail pembayaran di situs web mereka, bukan di dalam aplikasi. Apple mencegah pengembang menyediakan tautan dalam aplikasi mereka untuk melakukan hal tersebut.
Apa yang tidak tercakup?
Pembayaran untuk layanan lain, seperti video game, tidak diubah, menurut pihak berwenang Jepang, yang penyelidikannya mengarah pada kebijakan global baru, meskipun para pejabat mengatakan mereka mungkin menyelidiki transaksi perjudian di masa depan.
Ini berarti perjuangan terbesar melawan kebijakan Apple, tantangan pengadilan antimonopoli Fortnite pembuat Epic, silakan. Seorang hakim diharapkan segera mengeluarkan putusan dalam kasus itu.
Aplikasi yang menawarkan barang atau jasa fisik, seperti Amazon, Uber, dan Lyft, tidak membayar biaya karena Apple tidak menganggap penjualannya sebagai “barang digital”.
Akankah kesepakatan baru ini memuaskan regulator dan pembuat game lainnya?
Mungkin tidak semua. Banyak pengembang aplikasi, selain mereka yang membuat “pembaca,” telah menyatakan kemarahannya terhadap aturan ketat Apple dan komisi yang tinggi, sehingga menyebabkan regulator antimonopoli dan anggota parlemen di beberapa negara menyelidiki bagaimana perusahaan tersebut menjalankan App Store-nya.
India meluncurkan kasus antimonopoli baru beberapa jam setelah Jepang mencapai penyelesaian dengan Apple, sementara Korea Selatan meloloskan undang-undang yang memberlakukan pembatasan pada kebijakan pembayaran Google dan Apple.
“Jika mereka membuka diri terhadap hal ini karena tekanan peraturan… ini bisa menjadi awal untuk sesuatu, mungkin bahkan lebih besar lagi, yang tidak hanya mencakup aplikasi browser, tetapi juga dapat mencakup game dan aplikasi kencan online,” kata analis Evercore ISI Shweta Khajuria.
Siapa yang menang dan kalah?
Perusahaan langganan dan konten seperti Netflix dan Spotify akan mudah mendaftarkan pelanggan.
Pengguna aplikasi “peramban” semacam itu akan lebih mudah masuk dari tautan dalam aplikasi, banyak di antaranya saat ini tidak memberikan petunjuk tentang cara masuk di luar aplikasi dan hanya menawarkan layar masuk minimalis untuk pelanggan yang sudah ada.
Apple kemungkinan besar tidak akan kehilangan pendapatan yang signifikan karena banyak aplikasi “browser” terbesar seperti Spotify dan Netflix berhenti menggunakan sistem pembayaran dalam aplikasi beberapa tahun yang lalu.
Kerugian pendapatan bagi Apple sebagian besar berasal dari program konten baru yang kini lebih mudah mendaftarkan pengguna berbayar di luar aplikasi sehingga kecil kemungkinannya untuk menggunakan sistem pembayaran dalam aplikasi Apple.
Bahkan setelah perubahan, langkah ekstra dengan mengikuti tautan ke situs web eksternal mungkin membuat banyak pengguna enggan menyelesaikan proses masuk.
Analis mengatakan perubahan ini akan memungkinkan pengembang kecil, yang tidak memiliki skala untuk menjangkau jutaan pengguna, untuk mempertahankan hubungan langsung dengan pengguna.
“Mungkin akan ada kekecewaan karena konsesi yang lebih besar belum diberikan,” kata Susannah Streeter, analis pasar di Hargreaves Lansdown.
“Apple masih berada dalam benteng,” katanya, seraya menambahkan bahwa perusahaan tidak akan menunjukkan kelemahan apa pun sambil menunggu putusan dalam kasus Epic. – Rappler.com
