blog.fcuzhhorod.com

Mike Morea baru saja memfilmkan tutorial tata rias terbarunya ketika saya tiba di rumahnya di San Jose, California. Dalam video tersebut, influencer kecantikan dan gaya hidup berusia 26 tahun ini mengatakan kepada para pengikutnya, sambil mengoleskan losion di pipinya, bahwa tujuan estetikanya hari itu adalah “tampilan tanpa riasan” yang halus. Dia menunjukkan videonya kepada saya tak lama setelah saya masuk ke rumahnya. Saat saya memuji kulitnya, Morea tersenyum dan membuka lemari yang penuh dengan produk riasan favoritnya.

Ini adalah jenis interaksi yang mendominasi feed media sosial Morea, di mana ia menawarkan tips intim dan santai dalam bahasa Spanyol tentang segala hal mulai dari proyek perbaikan rumah hingga eyeliner yang sempurna. Berasal dari Bogotá, Kolombia, Morea memposting sebagian besar ke 41.000 pengikutnya di Instagram dan hampir satu juta di TikTok. Video dan fotonya yang cerewet biasanya membahas topik gaya hidup, namun beberapa bulan yang lalu dia membahas topik yang belum pernah dilihat oleh para pengikutnya sebelumnya: keragu-raguan terhadap vaksin Covid.

Pada 19 Mei, Morea memposting foto di Instagram; di foto dia mengenakan masker hitam dan berdiri di lorong apotek. “Awalnya saya agak skeptis terhadap vaksin tersebut, namun setelah mendengarkan pengalaman dan belajar lebih banyak langsung dari para ahli di Departemen Kesehatan, saya dapat meyakinkan Anda bahwa ini hanyalah rumor belaka!” dia menulis. “Sekarang saya tidak sabar untuk menjadwalkan janji temu saya untuk mendapatkan vaksinasi.”

Morea mengatakan kepada saya bahwa dia awalnya ragu untuk mendapatkan vaksinasi COVID-19, tetapi setelah melihat teman-temannya menerima vaksinasi tanpa komplikasi, dia mendapatkan suntikan pada bulan Juni. Dia menyiarkan vaksinasinya secara online, sehingga pengikutnya mendapat kursi barisan depan. “Saya memandu mereka melalui semuanya, jadi itu benar-benar menyenangkan,” katanya. “Banyak misinformasi yang beredar mengenai vaksin COVID-19. Saya ingin mendapat kesempatan untuk menyebarkan suara saya dan memberi tahu masyarakat bahwa itu adalah berita palsu.”

Terjunnya Morea ke dunia pesan media sosial mengenai vaksin adalah bagian dari upaya mendesak kesehatan masyarakat di San Jose dan beberapa kota lain di Amerika Serikat. Saat pandemi virus corona memasuki bulan ke-18 di AS, total Dengan hampir 36 juta kasus dan merenggut lebih dari 614.000 nyawa, beberapa pemerintah daerah beralih ke komunitas “mikro-influencer lokal” yang beragam seperti Morea – dengan 5.000 hingga 100.000 pengikut – untuk mempromosikan vaksinasi di platform mereka. Upaya ini merupakan bagian dari upaya nasional untuk meyakinkan mereka yang belum divaksinasi setengah dari populasi AS, untuk menerima vaksinasi COVID-19.

Survei menunjukkan bahwa diperkirakan 90 juta orang dewasa yang tidak divaksinasi tetapi memenuhi syarat di AS mengalami penurunan angka kematian dua kategori utama. Kelompok pertama sebagian besar terdiri dari umat Kristen yang secara politik konservatif, berkulit putih, pedesaan, dan evangelis, yang secara tegas menentang suntikan vaksin Covid. Menurut bulan Juli rekaman dari orang dewasa AS yang tidak divaksinasi oleh Kaiser Family Foundation, 65% orang dewasa kulit putih yang tidak divaksinasi yang disurvei mengatakan mereka “pasti tidak” akan mendapatkan suntikan COVID-19, dibandingkan dengan 13% orang dewasa Latin dan 13% orang dewasa kulit hitam. Kelompok kedua terdiri dari mereka yang dengan hati-hati bersedia menerima vaksinasi namun mengatakan mereka ingin “menunggu dan melihat” sebelum menerima suntikan. Menurut survei, kelompok ini cenderung lebih muda dan lebih beragam secara ras dan politik, termasuk hampir sepertiga orang Latin dan 15% orang dewasa berkulit hitam.

Di Santa Clara County, tempat kota San Jose berada, penduduk kulit hitam dan Latin memilikinya terendah tingkat vaksinasi di semua kelompok demografi mati virus corona dengan tingkat per kapita yang lebih tinggi. Pejabat kota di kemitraan dengan agensi pemasaran digital XOMAD dan sebagian besar didanai oleh Knight Foundation, memilih 49 mikro-influencer untuk mempromosikan vaksin dari bulan Mei hingga Juni.

Mereka yang terpilih dibayar antara $200 dan $2,500 dan diberi kompensasi berdasarkan jumlah pengikut, frekuensi postingan, dan tingkat keterlibatan. XOMAD menelusuri puluhan ribu profil media sosial untuk menemukan kandidat yang tepat dan menciptakan platform online di mana influencer dapat berinteraksi dengan pemerintah daerah dan pejabat kesehatan, mengajukan pertanyaan kepada pengikut mereka, dan mendiskusikan cara berinteraksi dengan penentang vaksin. Postingan media sosial mengungkapkan pengumuman “Kemitraan Berbayar dengan Kota San Jose”.

Selama kampanye dua bulan, menurut XOMAD, para influencer menerbitkan 339 postingan di Facebook, Twitter, TikTok, dan Instagram, menghasilkan total 2,5 juta penayangan dan tayangan.

Para pejabat telah memilih influencer yang mencerminkan demografi kota tersebut. San Jose adalah sekitar sepertiga Latino dan merupakan rumah bagi populasi Vietnam terbesar di luar Vietnam, kira-kira sepuluh persen dari populasi kota. Para advokat percaya bahwa mikro-influencer mampu mengurangi keraguan dan misinformasi terhadap vaksin dengan menjangkau anggota komunitas mereka sendiri melalui platform digital yang sama di mana kebohongan yang bersifat viral telah menyebar luas.

“Lebih dari 50 persen pengirim pesan kami yang berpartisipasi dalam kampanye ini memiliki antara 1.000 dan 10.000 pengikut di saluran utama mereka,” kata Trevor Gould, analis eksekutif senior untuk Kota San Jose yang membantu peluncuran proyek tersebut. “Jadi, ia memiliki rasa keaslian ekstra di dalamnya.”

Sebagai seorang influencer gaya hidup, Morea “terkejut” saat pertama kali didekati tentang proyek tersebut. Dia mendaftar meskipun ada kekhawatiran bahwa lawannya mungkin akan menyerangnya karena keterlibatannya. “Saya tahu apa yang saya hadapi karena banyak orang yang anti-vaksin,” katanya. Setelah dia mengunggah video vaksinasinya, “Saya mendapat pesan seperti ‘oh, kamu akan sakit,’ ‘sekarang kamu punya penyakit,'” katanya.

Morea mendengar komentar serupa dari orang-orang offline. Salah satu anggota keluarga bertanya apakah vaksin tersebut akan membuatnya sakit parah atau memasukkan benda asing ke dalam tubuhnya. Morea menggunakan percakapan ini dan percakapan serupa lainnya untuk melakukan survei kepada pengikutnya dan menanyakan apakah ada anggota keluarga mereka yang anti-vaksin. “Orang-orang menjawab, ‘ya, ya Tuhan, saudaraku.’ Itu cukup jelas, sepertinya bukan hanya Anda saja yang menghadapi hal ini.”

Beth Hoffman, kandidat PhD di Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Pittsburgh yang saat ini sedang mempelajari misinformasi vaksin COVID-19 di media sosial, mengatakan lembaga kesehatan masyarakat perlu lebih memikirkan cara memanfaatkan influencer lokal. Dia menunjuk pada Juni 2021 belajar oleh para peneliti dari Public Good Projects, sebuah organisasi nirlaba kesehatan masyarakat yang berbasis di AS, menganalisis keberhasilan kampanye mikro-influencer yang mempromosikan vaksinasi flu untuk orang Amerika berkulit hitam dan Latin selama musim flu. Para peneliti menyimpulkan bahwa tokoh media sosial lokal adalah pembawa pesan penting dalam menyampaikan informasi terkait vaksinasi influenza di komunitas berisiko dengan tingkat vaksinasi yang lebih rendah.

“Saya pikir apa yang kita lihat adalah gerakan anti-vaksin sangat mahir menggunakan media sosial untuk menjangkau pengikutnya, namun kesehatan masyarakat sangat tertinggal. Jadi menurut saya ini bisa menjadi cara yang sangat berharga untuk mulai melakukan penjangkauan yang perlu kita lakukan.”

Membongkar disinformasi

Jonny Tran, seorang influencer keturunan Vietnam-Amerika dengan rambut yang diputihkan dan memiliki 67.000 pengikut di media sosial di Instagram dan 200.000 di TikTok, mengatasi keengganan awalnya untuk menerima vaksin dengan membaca konten pemecah mitos di media sosial yang membuka kedoknya dan melihat rekan-rekannya mendapatkan vaksin tersebut. peluang. Ketika kampanye San Jose berhasil membujuknya pada awal Mei, dia sudah siap untuk mengambil risiko.

Seperti Morea, Tran juga menghadapi keraguan terhadap vaksin dalam kehidupan pribadinya, dan percaya bahwa sebagian media Vietnam mungkin berperan dalam mempromosikan skeptisisme terhadap imunisasi virus corona.

“Apa yang saya lihat di keluarga saya dan beberapa komunitas Vietnam yang saya tahu adalah bahwa sebagian besar informasi tersebut berasal dari informasi yang salah dari berita-berita Vietnam,” katanya. “Hal ini menimbulkan ketakutan pada mereka yang menonton media tersebut. Saya pernah melihatnya pada bibi dan paman saya yang menonton berita tertentu di Vietnam, dan itulah mengapa mereka tidak percaya pada vaksin.”

Morea, sementara itu, mengatakan bahwa disinformasi yang dia temui di komunitas Latino menyebar terutama di WhatsApp melalui video dan pesan audio yang diteruskan dari akun anonim. “Ini cara yang besar untuk menyebarkan informasi yang salah,” katanya.

Kedua peserta mengatakan penerimaan terhadap advokasi mereka sebagian besar positif. “Saya mendapat komentar acak atau DM dari orang-orang yang mengatakan, ‘Oh, saya sedikit khawatir tentang hal itu, tapi sekarang saya berencana untuk mendapatkan suntikan pertama saya. Itu terjadi beberapa kali,” kata Tran.

Kampanye antara XOMAD, San Jose dan Knight Foundation adalah salah satu dari sedikit kemitraan serupa secara nasional antara agen pemasaran, pejabat kota dan mikro-influencer lokal, termasuk di North Carolina, New Jersey dan Oklahoma. “Kami telah bekerja sama dengan beberapa influencer terbesar di dunia, namun saya beri tahu Anda bahwa dampak nyata datang dari influencer nano dan mikro,” kata Rob Perry, CEO XOMAD. “Mereka memiliki hubungan yang tulus dengan pengikutnya.”

Sementara Gedung Putih punya terdaftar pembuat konten terkenal untuk menyebarkan kesadaran akan vaksin, Perry mengatakan dia berharap pejabat federal beralih ke nama-nama yang lebih hiper-lokal. “Pemerintahan Biden sebagian besar berfokus pada pemberi pengaruh makro,” katanya. “Tetapi menurut pendapat saya, hal yang paling membantu mengatasi pandemi ini adalah puluhan ribu pengirim pesan media sosial tepercaya yang semuanya memposting untuk menargetkan komunitas di seluruh negeri.” – Rappler.com

Artikel ini diterbitkan ulang dari cerita Coda dengan izin.