blog.fcuzhhorod.com

(DIPERBARUI) Kampanye ‘Lebih Menyenangkan di Filipina’ diluncurkan pada masa Mon Jimenez menjabat sebagai kepala pariwisata

MANILA, Filipina (DIPERBARUI) – Mantan kepala pariwisata Mon Jimenez meninggal dunia pada Senin, 27 April, demikian konfirmasi keluarganya. Dia berusia 64 tahun.

Putrinya, Nina dan Sassa, mengonfirmasi kematiannya dalam sebuah pernyataan yang dikirimkan kepada mantan karyawan Jimenez & Partners. Mereka mengatakan dia meninggal Senin pagi.

“Dengan kesedihan yang mendalam kami mengonfirmasi meninggalnya Ramon Jimenez Jr., ‘Mon J’, kepada teman dan kolega terdekatnya. Dia meninggal dini hari tadi di rumahnya (karena sebab yang tidak terkait dengan COVID-19),” kata mereka.

“MonJ adalah suami, ayah, saudara laki-laki, sahabat, dan pegawai negeri tercinta. Dia akan sangat dirindukan. Kami ingin mengucapkan terima kasih kepada semua orang atas curahan cinta dan dukungan untuk keluarga selama masa sulit ini,” tambah mereka.

Dalam sebuah pernyataan, Menteri Pariwisata Bernadette Puyat menyampaikan belasungkawanya kepada keluarga Jimenez: “Hari ini kami berduka atas meninggalnya Mon Jimenez, namun kami selamanya akan berterima kasih kepadanya atas pertumbuhan sektor pariwisata, dan atas promosi Filipina sebagai sebuah negara tujuan wisata.” itu luar biasa, menggembirakan dan menyenangkan.”

Kabar tersebut dibenarkan oleh beberapa anggota kabinet Aquino yang pernah menjabatnya.

Seorang pakar komunikasi pemasaran, Jimenez dianggap sebagai salah satu pilar industri periklanan Filipina. Dia memulai karirnya di departemen kreatif Saatchi & Saatchi dan kemudian mendirikan biro iklannya sendiri dan menghabiskan puluhan tahun di industri tersebut.

Selama menjabat sebagai kepala pariwisata pada masa pemerintahan Aquino, slogan yang sekarang populer “Lebih Banyak di Filipina” diperkenalkan. Kampanye ini dibawa ke panggung dunia pada tahun 2012 dan sangat bergantung pada kekuatan media sosial untuk membuat kampanye tersebut menjadi viral.

Dalam pidatonya di Social Good Summit tahun 2012, Jimenez mengatakan bahwa media sosial memungkinkan orang Filipina untuk bangga dengan negaranya secara online. (BACA: Tempat kita menemukan kembali diri kita sendiri dan orang lain)

“Web bukan hanya tempat untuk mempelajari hal-hal baru, karena media tradisional – buku, surat kabar, dan penyiaran – selalu menawarkan kita kesempatan tersebut. Namun, ini adalah media utama untuk menemukan kembali sesama kita dan dengan demikian menemukan kembali diri kita sendiri. Hal-hal sosial. Bagus sekali,” kata Jimenez di media sosial.

Kampanye “Lebih Menyenangkan”, yang telah memenangkan beberapa penghargaan dalam beberapa tahun terakhir, masih digunakan sampai sekarang.

Ricky Carandang, mantan sekretaris komunikasi di bawah pemerintahan Aquino, mengatakan: “Dia adalah teman sejati. Dia berkecimpung dalam politik, tetapi dia tidak pernah berpolitik. Dan dia melayani rasa tanggung jawab yang tulus. Itu sebabnya, meski memiliki keyakinan moral dan politik yang sangat kuat, dia tidak pernah punya musuh.”

Di bawah kepemimpinannya, peringkat daya saing pariwisata Filipina meningkat dari 94 pada tahun 2011 menjadi 74 pada tahun 2015. Ketika Jimenez bergabung dengan DOT, Filipina memiliki total kunjungan wisatawan sebesar 3,9 juta pada tahun 2011. Pada tahun 2016, hampir 6 juta wisatawan berkunjung ke Filipina.

Pada tahun 2018, Biro Investigasi Nasional mengajukan keluhan terhadap Jimenez atas kontrak kampanye iklan “Lebih Menyenangkan” senilai P1 miliar. Jimenez mengatakan pada saat itu tuduhan itu dimaksudkan untuk mengalihkan kontroversi dari pensiunan kepala pariwisata Wanda Teo mengenai penempatan iklan senilai P60 juta yang dilakukan ke perusahaan media saudara laki-lakinya Ben Tulfo.

Jimenez adalah alumnus Universitas Filipina-Diliman, menyelesaikan gelar seni rupa dengan jurusan komunikasi visual. Dia meninggalkan dua putrinya, Nina dan Sassa. – Rappler.com