blog.fcuzhhorod.com

Pembuat konten dari Visayas dan Mindanao berbicara tentang bagaimana merek humor mereka membantu mereka terhubung dengan lebih banyak pemirsa

Bagi pembuat konten dari Visayas dan Mindanao, humor Bisaya telah berperan besar dalam kesuksesan mereka di industri digital yang sedang berkembang.

Para pembuat konten dari kepulauan Visayas dan Mindanao bergabung dalam General Members Meeting (GMM) virtual ke-11 Creator and Influencer Council of the Philippines (CICP) bertajuk “Bisaya Mi, Bai! Bangkitnya Pengaruh VisMin” pada Selasa, 31 Agustus.

“Bahasa Tagalog terdengar seperti menggodamu dan Bisaya terdengar seperti seseorang akan menamparmu. Saya rasa ini diterjemahkan ke dalam humor kita sebagai pencipta Bisaya. Itu sangat terlihat di wajahmu. Ini sangat cepat dan cepat.”

Begitulah David Cua, anggota boy band Cebuano 13C dan salah satu pendiri Bai TV, menjelaskan perbedaan Bisaya dan Tagalog.

Cua mengatakan dia mencoba menampilkan konten Bisaya kepada teman-temannya yang berbahasa Tagalog dan mereka menyukainya karena itu adalah sesuatu yang tidak biasa mereka lihat.

“Saya pikir datang dari pulau yang budayanya sangat berbeda dari Manila dan Luzon, ini benar-benar memberi kami keunggulan karena ada hal baru di sana jika Anda mau,” kata Cua.

Bea Evardone, sekretaris pendiri CICP, mengatakan bahwa hal ini bahkan mencapai titik ketika pemirsa Tagalog yang tidak dapat memahami Bisaya meminta mereka untuk menambahkan teks bahasa Tagalog pada konten mereka, sehingga memperluas cakupan daya tarik mereka di luar acara di wilayah berbahasa Bisaya.

“Mereka tertawa tapi mereka tidak tahu apa yang kami katakan. Saya tidak tahu apakah itu hanya cara kami mengatakannya atau karena keseluruhan suasananya. Saya benar-benar belum menemukan jawabannya. Tapi mereka ingin belajar dan banyak teman Tagalog saya mulai menambahkan kata Bisaya agar terdengar koin sekarang,” kata Cua.

Phillip Hernandez, yang dikenal sebagai Davao Conyo online, mengenang bahwa video sandiwara pertamanya menggunakan bahasa Bisaya, namun kemudian ia menggunakan bahasa Tagalog agar menjadi inklusif.

“Bagi saya, saya tidak akan bisa membuat sketsa jika saya tidak datang dari sudut pandang Bisaya. Saya rasa meskipun saya menyampaikan lelucon saya dalam bahasa Tagalog, semuanya bermuara pada saya sebagai Bisaya. Seperti yang saya pikirkan,” kata Hernandez.

Hernandez menggambarkan humor Bisaya lebih tajam, berani, dan ekstrem.

“Kalau sedang marah-marah, itu benar-benar marah-marah. Kalau bermasalah, sungguh bermasalah. Tapi saya lebih suka melakukannya kapan saja karena lebih mudah untuk mencapai angka 10 daripada perspektif (yang lucu) menjadi lima dan saya harus menaikkannya ke angka 10,” kata Hernandez.

Hernandez mengatakan bahwa menjadi penduduk asli Bisaya adalah keunggulannya – memadukan sketsanya dengan latar belakang Bisaya telah membuatnya lebih mudah diterima oleh khalayak yang lebih luas.

Evardone berkata: “Singkatnya, humor kami dan cara kami berkomunikasi sangatlah ekstrem. Humornya, lucunya, cara kita bergerak, dan semuanya (memang berbeda.)

Merek dan humor Bisaya

Evardone mengatakan ketika mereka memperkenalkan pembuat konten dari Visayas dan Mindanao, merek dan agensi dari Luzon terkejut dengan tingkat dan jenis humor yang datang dari para artis tersebut.

“Yang biasa mereka lakukan adalah influencer Instagram – gaya hidup super dan sederhana,” kata Evardone, seraya menambahkan bahwa mereka ditanya apakah jenis konten dari VisMin akan cocok untuk promosi merek.

Di agensi tempat Evardone bekerja, pemasaran influencer berarti seperti David Guison dan Vern dan Verniece Enciso yang memiliki konten terkait gaya hidup.

“Penonton benar-benar merespons pencipta yang mereka kenal dan kenal. Tidak hanya lucu, tapi sudut pandang yang berbeda dari seluruh Filipina dan itulah yang membuatnya sangat hidup,” kata Direktur Pemasaran Cebu Pacific Air Michelle de Guzman.

Sementara itu, Direktur Humas Komunikasi Greenbulb, Ayel Agbanlog, mengatakan mereka tidak kesulitan memahami humor Bisaya, melainkan memverifikasi terjemahan yang mereka buat.

“Kadang-kadang kita tidak tahu bagaimana cara memeriksa fakta atau memeriksa apakah pesan yang disampaikan benar. Itu dalam bahasa Bisaya, jadi kami tidak yakin apakah terjemahannya benar. Tapi yang pasti, aspek lainnya bisa diterima,” kata Agbanlog.

De Guzman mengatakan para influencer regional berkomunikasi dari konteks dan sudut pandang lokal, baik itu selera humor, referensi sejarah, atau budaya.

“Bahkan tingkat kreativitasnya ada sesuatu yang diunggulkan. Ini bukan hanya lokalisasi bahasa bagi saya. Merek benar-benar dapat memperoleh manfaat ketika pemirsa merespons konten yang dilokalkan ini. Hal ini meningkatkan kemungkinan pelanggan untuk memesan penerbangan,” kata De Guzman. – Rappler.com

Art Lubiano adalah jurnalis yang berbasis di Visayas dan penerima penghargaan Aries Rufo Journalism Fellowship.