blog.fcuzhhorod.com

Pemerintah AS mengatakan Google harus dipaksa untuk menjual rangkaian manajer iklannya, mengambil alih bisnis yang menghasilkan sekitar 12% pendapatan Google pada tahun 2021 tetapi juga memainkan peran penting dalam keseluruhan penjualannya.

WASHINGTON, DC, AS – Departemen Kehakiman AS menuduh Google milik Alphabet Inc pada Selasa, 24 Januari, menyalahgunakan dominasinya dalam periklanan digital dan mengancam akan menghancurkan bisnis utama di jantung salah satu perusahaan Internet paling sukses di Silicon Valley. turun

Pemerintah mengatakan Google harus dipaksa untuk menjual rangkaian manajer iklannya, mengambil alih bisnis yang menghasilkan sekitar 12% pendapatan Google pada tahun 2021 tetapi juga memainkan peran penting dalam keseluruhan penjualan mesin pencari dan perusahaan cloud.

“Google menggunakan cara-cara yang antikompetitif, eksklusif, dan ilegal untuk menghilangkan atau secara serius mengurangi segala ancaman terhadap dominasinya atas teknologi periklanan digital,” demikian bunyi keluhan antimonopoli tersebut.

Google, yang bisnis periklanannya menyumbang sekitar 80% pendapatannya, mengatakan pemerintah “menggandakan argumen keliru yang akan memperlambat inovasi, menaikkan biaya iklan, dan mempersulit ribuan usaha kecil dan penerbit untuk berkembang.”

Pemerintah federal mengatakan penyelidikan dan tuntutan hukum Big Tech bertujuan untuk menyamakan kedudukan bagi pesaing yang lebih kecil bagi sekelompok perusahaan kuat yang mencakup Amazon.com, pemilik Facebook Meta Platforms, dan Apple Inc.

“Dengan menggugat Google karena memonopoli teknologi periklanan, DOJ saat ini membidik jantung kekuatan raksasa Internet tersebut,” kata Charlotte Slaiman, direktur kebijakan persaingan di Public Knowledge. “Keluhan tersebut memaparkan berbagai strategi anti persaingan yang dilakukan Google yang telah menghambat ekosistem Internet kita.”

Gugatan pada hari Selasa oleh pemerintahan Presiden Joe Biden, seorang Demokrat, mengikuti gugatan antimonopoli tahun 2020 yang diajukan terhadap Google selama masa jabatan Donald Trump, seorang Republikan.

Gugatan tahun 2020 tersebut menuduh pelanggaran undang-undang antimonopoli dalam cara perusahaan memperoleh atau mempertahankan dominasinya dengan monopoli dalam pencarian online dan dijadwalkan untuk diadili pada bulan September.

Delapan negara bagian sedang mengajukan gugatan

Delapan negara bagian bergabung dalam gugatan pada hari Selasa, termasuk negara bagian asal Google, California.

Jaksa Agung Kalifornia Rob Bonta mengatakan praktik yang dilakukan Google “menghambat kreativitas di tempat di mana inovasi sangat penting.”

Jaksa Agung Colorado Phil Weiser mengatakan dominasi Google telah menyebabkan biaya yang lebih tinggi bagi pengiklan dan lebih sedikit uang bagi penerbit yang menawarkan ruang iklan. “Kami mengambil tindakan dengan mengajukan gugatan ini untuk melonggarkan monopoli Google dan memulihkan persaingan bisnis periklanan digital,” ujarnya dalam pernyataan.

Saham Google turun 1,9% pada hari Selasa.

Selain pencariannya yang terkenal dan gratis, Google memperoleh pendapatan melalui bisnis teknologi iklan yang saling terkait. Pemerintah telah menyerukan divestasi rangkaian Google Ad Manager, termasuk bursa iklan Google, AdX.

Google Ad Manager adalah seperangkat alat, termasuk alat yang memungkinkan situs web menawarkan ruang iklan untuk dijual dan pertukaran yang melayani pasar yang secara otomatis mencocokkan pengiklan dengan penerbit tersebut.

Pengiklan dan penerbit situs web mengeluh bahwa Google tidak transparan mengenai ke mana dana iklan disalurkan, khususnya berapa banyak yang masuk ke penerbit dan berapa banyak ke Google.

Gugatan tersebut menimbulkan kekhawatiran mengenai produk tertentu dalam tumpukan teknologi iklan, tempat penerbit dan pengiklan menggunakan alat Google untuk membeli dan menjual ruang iklan di situs web lain. Bisnis tersebut menghasilkan sekitar $31,7 miliar pada tahun 2021 atau 12,3% dari total pendapatan Google. Sekitar 70% dari pendapatan itu masuk ke penerbit.

Divestasi teknologi periklanan “mungkin tidak membawa perubahan besar, namun bisa jadi penting bagi kemampuan penargetan iklan Google,” kata Paul Gallant dari Cowen Washington Research Group.

“Ini terhubung ke semua bisnis Google lainnya dan mengikat mereka bersama-sama. Saya pikir Google mungkin lebih khawatir akan hilangnya teknologi periklanan daripada yang diperkirakan orang,” kata Gallant.

Perusahaan ini melakukan serangkaian akuisisi, termasuk DoubleClick pada tahun 2008 dan AdMob pada tahun 2009, untuk menjadikannya pemain dominan dalam periklanan online.

‘Proyek Poirot’

Meskipun Google tetap menjadi pemimpin pasar dalam jangka panjang, pangsa pendapatan iklan digital AS telah terkikis, turun menjadi 28,8% tahun lalu dari 36,7% pada tahun 2016, menurut Insider Intelligence.

Departemen Kehakiman meminta juri untuk memutuskan kasus tersebut, yang diajukan ke Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Timur Virginia.

Gugatan tersebut menjabarkan sejumlah upaya Google untuk mendominasi pasar periklanan.

Keluhan tersebut membahas penawaran header, yang merupakan cara perusahaan dapat melewati Google untuk menawar ruang iklan di situs web.

Ini menjabarkan serangkaian proyek, termasuk satu yang disebut “Proyek Poirot” yang diambil dari nama detektif ulung Agatha Christie, Hercule Poirot. Proyek ini “dirancang untuk mengidentifikasi dan merespons secara efektif pertukaran iklan yang telah mengadopsi teknologi penawaran tajuk.”

Keluhan setebal 149 halaman tersebut mengatakan bahwa Google berlipat ganda setelah kesuksesan awal Project Poirot dalam memanipulasi pengeluaran pengiklan untuk mengurangi persaingan dari bursa iklan saingannya. Saingannya, AppNexus/Xandr, kehilangan 31% pembelanjaan pengiklan DV360, Rubicon akan kehilangan 22%, OpenX akan kehilangan 42%, dan Pubmatic akan kehilangan 26%, kata pengaduan tersebut. – Rappler.com