blog.fcuzhhorod.com

Hasil kuartalan yang lebih lemah dari perkiraan menimbulkan pertanyaan mengenai rencana pertumbuhan Twitter, dan para analis memperkirakan pertumbuhan yang lebih cepat

Twitter Inc melaporkan pendapatan iklan kuartalan dan pertumbuhan pengguna yang lebih lemah dari perkiraan pada hari Kamis dan memperkirakan pendapatan di bawah target Wall Street, yang menunjukkan bahwa rencana perubahan haluan belum membuahkan hasil. Meski begitu, situs jejaring sosial tersebut mengatakan telah membuat “kemajuan signifikan” menuju tujuannya menjangkau 315 juta pengguna dan pendapatan tahunan sebesar $7,5 miliar pada akhir tahun 2023, dan mengatakan bahwa pertumbuhan pengguna tahun ini di Amerika Serikat dan internasional harus dipercepat.

Saham perusahaan yang berbasis di San Francisco naik lebih dari 8% setelah hasil tersebut, namun mengurangi kenaikan tersebut pada perdagangan pagi.

Twitter telah menjalankan proyek-proyek besar seperti ruang obrolan audio dan buletin untuk mengakhiri stagnasi yang sudah berlangsung lama serta menarik pengguna dan pengiklan baru. Namun hasil kuartalan tersebut menimbulkan pertanyaan tentang rencana Twitter karena para analis memperkirakan tanda-tanda kemajuan yang lebih cepat.

Pengguna aktif harian yang dapat dimonetisasi, atau pengguna yang melihat iklan, tumbuh 13% menjadi 217 juta pada kuartal keempat yang berakhir 31 Desember, meleset dari perkiraan konsensus sebesar 218,5 juta, menurut data IBES dari Refinitiv. Jumlah ini naik dari 211 juta pengguna pada kuartal sebelumnya.

Twitter juga mengumumkan program pembelian kembali saham baru senilai $4 miliar, menggantikan program senilai $2 miliar yang dimulai pada tahun 2020.

“Rencana pembelian kembali saham Twitter membantu investor mengabaikan hasil dan prospek perusahaan yang relatif lemah,” kata Jesse Cohen, analis senior di Investing.com.

Pendapatan iklan untuk kuartal keempat tumbuh 22% dari tahun ke tahun menjadi $1,41 miliar, meleset dari perkiraan analis sebesar $1,43 miliar.

Twitter menambahkan 6 juta pengguna selama kuartal tersebut, tetapi perlu menambah lebih dari 12 juta setiap kuartal selama dua tahun ke depan untuk mencapai target 315 juta orang pada akhir tahun 2023, kata Jasmine Enberg, analis utama di Insider Intelligence. “tujuan yang luar biasa mulia.”

Hasil kuartalan ini merupakan yang pertama sejak CEO Parag Agrawal mengambil alih pada bulan November. Penunjukannya, setelah salah satu pendiri Jack Dorsey mengundurkan diri sebagai CEO, menandakan fokus yang lebih besar pada bidang teknik dan penggabungan mata uang kripto dan teknologi blockchain.

Selama pembicaraan mengenai pendapatan dengan para analis, Agrawal mengatakan dia fokus pada pengambilan keputusan yang lebih cepat dan “fokus pada melakukan lebih sedikit hal.”

“Saya melihat urgensi yang kuat untuk meningkatkan fokus dan eksekusi kami, tetapi juga kepercayaan yang besar terhadap strategi dan tim kami,” katanya.

Tingkatkan aktivitas pengguna

Perusahaan memperkirakan total pendapatan untuk kuartal pertama sebesar $1,17 miliar hingga $1,27 miliar. Titik tengah kisaran tersebut berada di bawah target rata-rata Wall Street sebesar $1,26 miliar.

CFO Ned Segal mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa pertumbuhan pengguna sejalan dengan panduan Twitter pada kuartal sebelumnya, dan bahwa Twitter meningkatkan aktivitas pengguna dengan mendorong orang untuk berbagi topik yang mereka minati selama proses pendaftaran.

Dia menambahkan, permintaan iklan tidak sekuat pada beberapa minggu terakhir kuartal keempat dibandingkan saat awal musim liburan.

Total keterlibatan iklan, termasuk klik, menurun 12% selama kuartal tersebut. Hal ini sebagian disebabkan oleh peralihan ke iklan video dan format lain yang umumnya menerima lebih sedikit interaksi dari pengguna namun lebih mahal dan menguntungkan bagi Twitter. Biaya setiap keterlibatan iklan meningkat sebesar 39%.

Perusahaan mengatakan dampak perubahan privasi yang dilakukan Apple Inc masih kecil. Tahun lalu, Apple mulai mewajibkan aplikasi untuk mendapat izin dari pengguna iOS untuk melacak aktivitas mereka di aplikasi dan situs web milik perusahaan lain.

Perubahan yang dilakukan Apple dapat berdampak pada Twitter di masa depan seiring pertumbuhan bisnis periklanan kinerjanya, kata Segal, mengacu pada iklan yang berupaya mendorong penjualan atau tindakan konsumen lainnya. Dia mengatakan Twitter berupaya untuk memitigasi dampak negatif perubahan Apple di masa depan.

“Kami senang dengan kemajuan yang telah kami capai, namun masih banyak pekerjaan yang harus kami lakukan di sini,” katanya.

Pemilik Facebook, Meta Platforms Inc, pekan lalu menyalahkan perusahaan tersebut karena mengganggu kemampuan pengiklan dalam menargetkan dan mengukur iklan, dengan mengatakan bahwa perusahaan tersebut dapat memberikan dampak sebesar $10 miliar pada bisnis iklan Meta tahun ini.

Twitter melaporkan bahwa total pendapatan kuartal keempat, yang juga mencakup uang yang diperoleh dari lisensi data, naik 22% menjadi $1,57 miliar, sejalan dengan perkiraan analis.

Pendapatan setahun penuh pada tahun 2022 diperkirakan akan tumbuh pada kisaran rendah hingga menengah sebesar 20%. Total biaya dan pengeluaran untuk tahun 2022 diperkirakan akan tumbuh pada kisaran pertengahan 20% dibandingkan tahun lalu, kata perusahaan itu. – Rappler.com