blog.fcuzhhorod.com

“Kami sangat fokus pada Facebook pada pemilu lalu. Namun kini kandidat lebih terdiversifikasi, dengan konten spesifik per platform,’ kata pakar media digital global

MANILA, Filipina – Media sosial dan kampanye digital nampaknya semakin canggih pada pemilu 2019.

“Kandidat kali ini sangat siap. Bisa dibilang, tahun 2016 merupakan tahun yang sangat eksperimental dan juga merupakan pembelajaran dari kampanye Duterte. Pada saat itu, penggunaan media sosial merupakan pilihan eksperimental. Itu digunakan untuk mengimbangi banyak sumber daya,” kata profesor asosiasi Universitas Massachusetts, Jonathan Ong, dalam wawancara langsung selama liputan khusus Rappler mengenai pemilu 2019.

Dia mengatakan para pegiat menggunakan media sosial sebagai pelengkap yang baik untuk iklan televisi. Namun saat ini kandidat hadir setidaknya di 4 platform: Facebook, Youtube, Twitter dan Instagram.

“Kami sangat fokus pada Facebook pada pemilu lalu. Tapi sekarang kandidatnya lebih terdiversifikasi, dengan konten spesifik per platform,” ujarnya pada hari Selasa, 14 Mei.

“Ada kebutuhan untuk menjadi multidimensi – untuk mewakili kepentingan yang berbeda. Eksekusi mereka harus kreatif, tidak seperti dulu yang hanya berusaha menciptakan citra pro masyarakat miskin,” tambahnya dalam campuran bahasa Inggris dan Filipina.

Meski terbukti efektif, penggunaan media sosial dalam pemilu sejak tahun 2016 masih menjadi kontroversi di seluruh dunia. Pada tahun 2018, Kepala Staf Teknologi Facebook Mike Schroepfer mengatakan lebih dari satu juta informasi Facebook pengguna Filipina mungkin telah dibagikan dengan Cambridge Analytica. Perusahaan konsultan politik asal Inggris itu diyakini berpengaruh pada pemilu presiden Filipina.

Ong adalah salah satu penulis laporan tahun 2018 berjudul “Arsitek Disinformasi Jaringan: Di Balik Layar Akun Troll dan Produksi Berita Palsu di Filipina.” Laporan tersebut berfokus pada pemetaan para juru kampanye politik dan cara mereka bekerja dalam sebuah proyek, terutama untuk membuat akun palsu.

Di luar evolusi strategi digital dalam kampanye, yang menjadi kekhawatiran Ong adalah bagaimana media sosial mempersenjatai pemasar politik dengan menciptakan ruang di mana pengguna hanya mendapatkan informasi yang menegaskan bias mereka. Inilah sebabnya mengapa seruan yang dibuat dalam laporan mereka adalah untuk memastikan adanya kode etik yang diikuti oleh para pemasar politik.

Regulasi dan moderasi

Untuk melawan disinformasi pada pemilu tahun 2019, Komisi Pemilihan Umum (Comelec) berupaya mengatur kampanye digital dengan mewajibkan para kandidat untuk mendaftarkan halaman media sosial resmi mereka. Badan pemungutan suara juga telah menyusun aturan penggunaan influencer media sosial dan iklan online.

Meski kebijakan tersebut merupakan langkah untuk menjamin pemilu yang adil, Ong mengingatkan Comelec harus mewaspadai jaringan yang ada di luar halaman resmi.

“Hal ini membuat mereka tidak dapat melihat jaringan yang lebih luas yang perlu ditangkap. Disinformasi akan terjadi di luar akun resmi,” ujarnya.

“Ada banyak fokus di Facebook pada disinformasi dan berita palsu. (Tapi) Youtube adalah gudangnya teori konspirasi. Banyak video revisionis sejarah (tentang) Darurat Militer ada di Youtube,” tambahnya.

Pendekatan lain untuk melawan disinformasi adalah melalui moderasi konten melalui kolaborasi platform, jurnalis, dan akademisi. Ada sejumlah orang Filipina yang bekerja sebagai moderator konten atau mereka yang menandai konten online yang tidak pantas di Internet.

“Jurnalis dan bahkan akademisi diundang oleh platform untuk mengirimi mereka tips, untuk berkolaborasi dengan mereka,” katanya.

“Keamanan Siber Facebook datang kepada saya dan berkata, ‘Beri tahu kami akun apa saja yang perlu diperhatikan.’ Komunikasi saluran belakang adalah senjata bagi pihak yang lemah. Ini adalah salah satu cara untuk mengembangkan cara perlawanan baru,” katanya juga. – Rappler.com