Mata bos Adidas beralih ke perpecahan Kanye West
“Anda akan melihat kami berinvestasi pada lebih banyak olahraga… karena itulah DNA perusahaan ini,” kata CEO Adidas Bjorn Gulden.
Adidas akan memotong dividennya untuk tahun 2022, kata pembuat pakaian olahraga itu pada Rabu (8 Maret), setelah memperingatkan bahwa perpecahan dengan artis yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West dapat menyebabkan kerugian tahunan pertamanya dalam tiga dekade pada tahun ini.
Kepala eksekutif Adidas Bjorn Gulden, berbicara kepada investor untuk pertama kalinya sejak mengambil alih kendali pada tanggal 1 Januari, berjanji untuk membangun kembali merek yang terpuruk tersebut setelah mengatasi dampak dari berakhirnya kemitraan Adidas dengan West, yang sekarang dipimpin oleh Ye, yang kemudian melahirkan merek Yeezy yang menguntungkan. . garis sepatu kets.
Adidas belum mengatakan berapa banyak pendapatan yang dihasilkan merek Yeezy sejak kesepakatan pertamanya dengan Ye pada akhir tahun 2013, namun para analis memperkirakan bahwa merek tersebut menyumbang sebanyak 7% dari total penjualan pada tahun-tahun terbaiknya.
Perusahaan perlu memfokuskan kembali pada bisnis intinya dan menghadapi tahun “transisi” sebelum kembali meraih keuntungan pada tahun 2024, kembali ke akarnya yang berbasis olahraga, kata Gulden.
“Anda akan melihat kami berinvestasi lebih banyak di bidang olahraga… karena itulah DNA perusahaan ini,” katanya kepada wartawan.
Perusahaan akan merekomendasikan dividen sebesar 0,70 euro ($0,7374) per saham, turun dari 3,30 euro per saham pada tahun 2021, pada rapat umum tahunan 11 Mei, katanya.
Saham Adidas pulih dari kerugian awal dan diperdagangkan naik 1,6% pada 15.30 GMT. Mereka telah mengungguli pesaingnya Puma dan Nike sejak awal tahun ini, sebagai tanda bahwa investor mendukung Gulden.
“Kami yakin saham-saham tersebut tidak mengabaikan waktu yang diperlukan untuk membangun kembali merek dan margin,” kata analis Credit Suisse, Simon Irwin dalam sebuah catatan.
Perusahaan tersebut memutuskan hubungan dengan Ye pada bulan Oktober setelah serangkaian komentar anti-Semit yang dia buat di media sosial dan dalam wawancara yang juga mendorong Twitter dan Instagram untuk membatasi akunnya di platform mereka.
Gulden mengatakan Adidas masih memutuskan apa yang harus dilakukan terhadap inventaris sepatu Yeezy yang tidak terjual. Membakar sepatu adalah isu keberlanjutan, katanya, sementara menyumbangkannya untuk amal adalah hal yang rumit karena nilai jual kembali sepatu tersebut, yang telah meningkat sejak perpecahan tersebut.
Sepasang sepatu Yeezy 350 “Zebra” kini dijual dengan harga antara $340 dan $360, naik dari sekitar $260 empat bulan lalu, menurut John Mocadlo, CEO reseller sepatu kets Amerika, Impossible Kicks.
Salah satu opsinya adalah Adidas mendonasikan hasil penjualan produk Yeezy daur ulang untuk amal, kata Gulden.
Perpecahan ini menyebabkan Adidas kehilangan penjualan sebesar 600 juta euro ($632 juta) pada kuartal keempat tahun 2022, dan sepatu Yeezy diperkirakan akan menghasilkan pendapatan sebesar $1,2 miliar pada tahun ini.
Gulden mengatakan mengakhiri Yeezy – keputusan yang diambil sebelum dia memimpin – adalah hal yang benar untuk dilakukan, namun menambahkan bahwa itu “sangat menyedihkan” dan akan membutuhkan waktu bagi Adidas untuk melakukan rebranding untuk membangun hal yang sama berpengaruhnya.
Menutup kesenjangan yang ditinggalkan oleh Yeezy tidak akan mudah, kata Gulden.
Salah satu area pertumbuhan yang ia tunjuk adalah tren sepatu kets bergaya “teras” seperti Samba, Gazelle, dan Spezial. Dia mengatakan toko pop-up di Shanghai yang menjual sepatu Samba menarik antrean pembeli awal pekan ini.
“Untuk pertama kalinya setelah sekian lama, orang-orang mengantri untuk membeli produk Adi selain Yeezy.”
Diskon lebih sedikit
Secara keseluruhan, Gulden mengatakan Adidas perlu mengurangi tingkat persediaan dan mengurangi diskon. Persediaan mencapai kurang dari 6 miliar euro pada akhir Desember, naik 49% dari tahun sebelumnya, termasuk produk Yeezy senilai 400 juta euro.
Perusahaan memperkirakan laba operasional untuk tahun 2023 berada pada titik impas ketika memperhitungkan kerugian sebesar $500 juta karena tidak menjual saham Yeezy yang ada.
Jika Adidas memutuskan untuk tidak menggunakan kembali produknya, maka mereka akan menghapus seluruh inventaris dan mengurangi keuntungan sebesar $500 juta lagi. Jumlah tersebut, ditambah dengan biaya satu kali sebesar $200 juta, akan membuat Adidas mengalami kerugian sebesar $700 juta pada tahun ini.
Analis RBC mengatakan mereka melihat penghapusan penuh sebagai skenario yang paling mungkin terjadi.
Analis di Wedbush yang melacak peluncuran produk sepatu kets baru mengatakan Nike kemungkinan akan mengambil pangsa pasar dari Adidas karena tidak adanya desain Yeezy baru. – Rappler.com
$1 = 0,9493 euro
