blog.fcuzhhorod.com

Adidas memutuskan untuk memulai proses formal yang bertujuan menjual Reebok sebagai bagian dari strategi 5 tahun

Produsen pakaian olahraga asal Jerman, Adidas, berencana menjual atau memisahkan merek Reebok yang kinerjanya buruk, 15 tahun setelah perusahaan tersebut membeli label kebugaran Amerika untuk membantu bersaing dengan rival beratnya, Nike.

Adidas mengatakan pada hari Selasa 16 Februari bahwa mereka telah memutuskan untuk memulai proses formal yang bertujuan untuk menjual Reebok sebagai bagian dari strategi 5 tahun yang rencananya akan dipresentasikan pada 10 Maret, ketika perusahaan juga akan mempublikasikan hasilnya pada tahun 2020. Ini akan melaporkan Reebok sebagai operasi yang dihentikan mulai kuartal pertama tahun 2021.

Sumber perbankan mengatakan usaha ini bisa bernilai sekitar 1 miliar euro ($1,2 miliar).

“Reebok dan Adidas akan mampu mewujudkan potensi pertumbuhan mereka secara signifikan lebih baik secara independen satu sama lain,” kata CEO Kasper Rorsted dalam sebuah pernyataan.

Perusahaan ini membeli Reebok yang berbasis di Boston seharga $3,8 miliar pada tahun 2006, namun kinerjanya yang lesu telah menyebabkan seruan berulang kali dari investor untuk membuang merek tersebut.

Sementara itu, Adidas berhasil menggerogoti dominasi Nike di Amerika Serikat dengan merek intinya, dibantu oleh kemitraan dengan selebriti seperti Kanye West, Beyonce, dan Pharrell Williams.

Setelah Rorsted mengambil alih jabatan CEO pada tahun 2016, ia meluncurkan rencana perbaikan untuk Reebok, yang membantunya kembali meraih keuntungan, namun kinerjanya masih tertinggal dibandingkan merek inti Adidas dan kemudian terkena pandemi COVID-19.

Penjualan bersih Reebok turun 7% menjadi 403 juta euro ($488 juta) pada kuartal ketiga tahun 2020, setelah turun sebanyak 44% pada kuartal sebelumnya. Pada tahun 2019, Adidas mencatatkan nilai buku Reebok hampir setengahnya, dibandingkan tahun 2018, menjadi 842 juta euro.

Pilihan bagi Adidas termasuk memisahkan Reebok menjadi perusahaan publik yang berdiri sendiri, atau menjual merek tersebut ke ekuitas swasta, pengecer olahraga besar lainnya, atau pemain multi-merek seperti VF Corporation.

Kolaborasi Reebok baru-baru ini dengan selebriti seperti Cardi B dan fokus baru pada pakaian wanita telah menempatkan merek ini pada posisi yang lebih baik, kata para analis.

Adidas mengatakan pada bulan November bahwa pihaknya memperkirakan penurunan penjualan secara keseluruhan pada akhir tahun 2020 karena pemberlakuan kembali pembatasan di Eropa mengimbangi kembalinya pertumbuhan di Tiongkok dan kuatnya permintaan untuk perlengkapan lari dan produk yang dirancang oleh Beyonce. – Rappler.com