blog.fcuzhhorod.com

Adidas terlalu bergantung pada merek Yeezy, kata para analis

LONDON, Inggris – Terbakar oleh berakhirnya hubungannya dengan artis yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West, Adidas memerlukan fokus baru tetapi perlu berpikir lebih taktis tentang kemitraan selebriti baru dan tidak terlalu bergantung pada satu kepribadian, kata pakar industri.

Pada hari Rabu, 8 Maret, CEO baru Bjorn Gulden mendukung keputusan perusahaan untuk memutuskan hubungan dengan rapper tersebut, yang telah dikenal sebagai Ye sejak tahun 2021, tetapi juga menunjukkan nilai unik dari merek Yeezy-shoe, yang telah menjadi kuncinya. penggerak keuntungan.

Perusahaan pakaian olahraga telah bekerja sama dengan selebriti selama bertahun-tahun, dalam kesepakatan yang menguntungkan namun berpotensi berisiko. Berbicara kepada wartawan pada hari Rabu, Gulden mengatakan Adidas akan terus bekerja sama tidak hanya dengan para atlet, tetapi juga dengan selebriti dan artis.

“Bukan soal salah satu/atau, harus dua-duanya,” ujarnya. “Anda membangun kredibilitas sebagai merek performa dengan bersama para atlet, namun hanya ada sedikit atlet yang dapat Anda ajak menjalani gaya hidup.”

Namun, Gulden mengisyaratkan perubahan penekanan pada Adidas, dengan mengatakan bahwa perusahaan perlu fokus pada intinya.

“Anda akan melihat kami berinvestasi lebih banyak di bidang olahraga, dan menjadi lebih luas lagi dibandingkan sebelumnya, karena itu juga merupakan DNA perusahaan ini,” ujarnya.

Gulden, yang mengambil alih kendali Adidas pada 1 Januari, berjanji akan mengubah Adidas setelah memperingatkan potensi kerugian operasional sebesar 700 juta euro tahun ini akibat pemutusan hubungan dengan Ye.

Besarnya dampak ini mengejutkan investor, karena Adidas sebelumnya tidak mengungkapkan pendapatan yang dihasilkan oleh Yeezy, hasil dari apa yang dikatakan perusahaan pada tahun 2016 adalah “kemitraan paling signifikan yang pernah diciptakan antara merek non-atlet dan merek atletik.”

Enam tahun setelah menyebut Ye sebagai “pelopor kreatif” dengan “imajinasi visioner”, Adidas mengakhiri kolaborasi tersebut dengan alasan komentar “tidak dapat diterima, penuh kebencian, dan berbahaya” yang dibuat oleh bintang tersebut di media sosial dan dalam wawancara pada bulan Oktober lalu.

Jika Adidas belajar dari kejadian ini, Adidas bisa lebih berhati-hati dalam memilih selebriti untuk diajak bermitra, dan memastikan perusahaan menyebarkan taruhannya, kata Cristina Fernandez, analis riset senior di Telsey Advisory Group di New York.

“Bagi saya, ini bukan soal diversifikasi, tapi juga soal selebriti atau atlet tertentu yang mungkin tidak terlalu berisiko seperti ini.”

Salah satu contoh hubungan jangka panjang dan menguntungkan adalah kemitraan selama 38 tahun antara raksasa pakaian olahraga Amerika Nike dan Michael Jordan untuk lini sepatu dan pakaian basket Air Jordan.

Merek Jordan menghasilkan penjualan sebesar $5,1 miliar pada tahun fiskal 2022 Nike, naik 7% dari tahun 2021, menurut laporan tahunan perusahaan pada tahun 2022.

Meskipun Adidas telah bekerja dengan selebriti termasuk Beyonce, Pharrell Williams, Stella McCartney dan Rita Ora, dan meluncurkan label baru dengan aktor Jenna Ortega bulan lalu, lini produk Yeezy adalah yang paling sukses.

“Kemitraan selebriti jelas memainkan peran besar, namun ada risiko karena orang yang bekerja dengan Anda bisa keluar jalur,” kata Mario Ortelli, direktur pelaksana di konsultan ritel mewah dan kelas atas Ortelli & Co.

Ortelli mengatakan Adidas terlalu melebarkan sayapnya melalui kemitraan selebriti dan koleksi dengan merek seperti Balenciaga, Gucci, Prada, dan Moncler.

Gulden mengatakan pengumuman pengikatan merek tersebut tertunda karena pandemi, sehingga menyebabkan beberapa merek diluncurkan secara berurutan.

“Kami akan bekerja sama dengan mitra merek di masa depan, tapi mungkin tidak empat dalam waktu 18 bulan,” katanya.

Secara umum, investor mendukung Gulden, mantan CEO tetangga dan saingannya Puma, untuk mengubah posisi Adidas: sahamnya telah meningkat 23% sejak pengangkatannya pada 8 November.

“CEO berasal dari kisah pertumbuhan yang fantastis (di Puma),” kata Ortelli. Mari kita lihat apakah dia bisa melakukan keajaiban yang sama di Adidas. – Rappler.com