Aktivis ‘Twitter Beracun’ Meningkatkan Tekanan pada Merek Setelah Akun Trump Diaktifkan Kembali
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
“Itu adalah pelanggaran nyata,” kata Angelo Carusone, presiden Media Matters, pengawas media berhaluan kiri yang merupakan bagian dari koalisi Stop Toxic Twitter. Dia menambahkan Musk ‘berbohong sejak awal’.
Koalisi aktivis hak-hak sipil mendesak para pengiklan Twitter pada Senin, 21 November, untuk mengeluarkan pernyataan tentang penghapusan iklan mereka dari platform media sosial tersebut setelah pemiliknya Elon Musk mencabut larangan tweet mantan Presiden AS Donald Trump.
Akun Trump, yang ditangguhkan Twitter setelah kerusuhan Capitol AS pada 6 Januari 2021, dengan alasan risiko memicu kekerasan lebih lanjut, telah diaktifkan kembali pada akhir pekan. Sekitar 90% pendapatan Twitter berasal dari penjualan iklan digital.
Kelompok-kelompok di Koalisi Stop Toxic Twitter mengeluh bahwa Musk berjanji kepada pengiklan bahwa Twitter akan mengambil pendekatan yang bijaksana untuk memulihkan akun yang diblokir dan akan membentuk dewan moderasi konten baru. Belum ada dewan seperti itu yang dibentuk pada hari Senin.
“Ini adalah pelanggaran nyata,” kata Angelo Carusone, presiden Media Matters, pengawas media berhaluan kiri yang merupakan bagian dari koalisi, pada hari Senin. Dia mengatakan Musk “berbohong sejak awal.”
“Dalam waktu kurang dari tiga minggu, Musk telah mengingkari setiap janji yang dia buat kepada para pemimpin hak-hak sipil dan pengiklan,” kata Jessica Gonzalez, salah satu CEO kelompok media dan demokrasi Free Press, yang juga merupakan bagian dari koalisi Twitter. siaran pers.
Twitter, yang kehilangan sebagian besar tim komunikasinya ketika Musk memangkas staf tak lama setelah mengambil alih, tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Musk mengeluh bulan ini bahwa tekanan dari para aktivis telah menyebabkan “penurunan pendapatan secara besar-besaran”.
Twitter mulai memulihkan akun yang diblokir atau ditangguhkan akhir pekan lalu, termasuk komedian Kathy Griffin serta Trump.
Platform tersebut juga memulihkan akun Twitter pribadi Perwakilan DPR AS Marjorie Taylor Greene pada hari Senin.
Dari 100 pengiklan teratas Twitter berdasarkan total pengeluaran tahun ini, 51 diantaranya telah menghentikan sementara iklan, menurut percakapan pribadi dengan koalisi, pernyataan publik atau data pengeluaran yang disediakan oleh perusahaan pengukuran iklan Pathmatics, kata Carusone.
Koalisi tersebut meminta merek-merek yang belum mengungkapkan jeda Twitter mereka untuk mengeluarkan pernyataan publik dan membantu memberikan tekanan pada 49 pengiklan lainnya yang tidak mengambil tindakan, katanya.
“Anda harus mengambil sikap dan menarik garis batas,” kata Carusone. “Penting bagi pembelanja besar untuk mengatakan bahwa mereka telah berhenti.”
Koalisi akan mempertimbangkan untuk menunjuk perusahaan-perusahaan tersebut akhir pekan ini jika mereka tidak mengeluarkan pernyataan publik tentang jeda iklan tersebut, tambahnya.
Pada hari Sabtu, Musk men-tweet bahwa Twitter akan memulihkan akun mantan presiden tersebut setelah mayoritas tipis memilih ya dalam jajak pendapat Musk tentang masalah tersebut.
Nama-nama yang berada di urutan teratas daftar pengiklan teratas Twitter telah bergeser sejak seminggu sebelum Musk menutup kesepakatannya untuk mengakuisisi perusahaan tersebut. Merek-merek besar HBO dan Mondelez adalah dua pengiklan teratas Twitter pada minggu sebelum akuisisi, menurut data dari Pathmatics. Namun antara 10 November dan 16 November, setelah Musk memecat separuh staf Twitter, dua pengiklan terbesar adalah FinanceBuzz.io, sebuah situs keuangan pribadi, dan Trendytowns, sebuah situs e-commerce di Singapura.
Data patmatic menunjukkan bahwa 100 pengiklan teratas menghabiskan sekitar $23,6 juta di Twitter antara 10 November dan 16 November, turun dari $24. 2 juta dihabiskan antara 16 Oktober dan 22 Oktober sebelum Musk menjadi pemilik Twitter. – Rappler.com
