Aktor non-tradisional menyalip media arus utama dalam wacana pemilu online – lapor
Laporan Digital Public Pulse menemukan bahwa influencer dan pembuat konten adalah ‘penentu agenda’ baru dalam diskusi politik, menjangkau khalayak yang lebih beragam secara online
MANILA, Filipina – Para peneliti dari Fakultas Komunikasi Massa Universitas Filipina (UP) menemukan bahwa berbagai jenis akun, halaman, dan grup non-tradisional termasuk di antara pemain dominan dalam percakapan media sosial terkait pemilu nasional Filipina 2022.
Hal ini merupakan salah satu temuan proyek Digital Public Pulse, yang meneliti jaringan, percakapan, dan interaksi di media sosial terkait pemilu baru-baru ini. Laporan penelitian lengkap dari temuan ini dirilis pada Senin 17 Oktober.
“Politisi telah lama mengandalkan perantara politik untuk melibatkan pemilih ‘di lapangan’ atas nama mereka… Munculnya media digital sebagai medan pertempuran politik yang penting juga telah memperkenalkan perantara politik baru,” demikian isi laporan proyek tersebut.
Proyek ini mengamati data media sosial yang tersedia untuk umum dari platform utama Facebook, Twitter, dan YouTube dari Mei 2021 hingga Mei 2022. Analisis data dibagi menjadi dua komponen: komponen pertama mengamati komunitas online dan aktor-aktor berpengaruh yang terlibat dalam wacana pemilu, sedangkan komponen kedua berfokus pada analisis teks percakapan terkait pemilu.
Dalam laporan tersebut, para peneliti membuat daftar berbagai kategori perantara politik baru, termasuk media hiperpartisan, tokoh hiburan, dan kelompok online, dan menemukan bahwa fungsi “penjaga gerbang” tradisional dari media arus utama telah terkikis dalam konteks wacana pemilu online.
Bangkitnya influencer, akun ‘wilayah abu-abu’, tokoh hiburan
Para peneliti menyebut aktor politik non-tradisional seperti influencer dan pembuat konten sebagai “penentu agenda” baru untuk isu-isu politik dan penyampaian pesan di seluruh platform. Vlogger hiperpartisan dan saluran “berita” di YouTube, misalnya, telah menunjukkan dukungan terhadap Ferdinand “Bongbong” Marcos Jr. semakin diperburuk dengan video yang berisi tuduhan palsu tentang keluarga Marcos dan warisan mereka, serta serangan yang menghasut terhadap lawan politik.
Akun “asli” digital, yang oleh para peneliti didefinisikan sebagai akun yang “menjembatani” antara identitas non-politik dan aktivitas politik mereka, juga merupakan salah satu mediator utama yang diidentifikasi. Akun-akun “wilayah abu-abu” ini berpotensi (memanipulasi) publik yang tidak menaruh curiga karena identitas mereka yang ambigu. Di Facebook, penelitian ini menemukan bahwa halaman meme, kelompok komunitas, dan kelompok jual beli cenderung membagikan postingan politik yang “dipersonalisasi” yang menyarankan dukungan untuk Marcos.
Studi tersebut juga menemukan bahwa hiburan Filipina memiliki “hubungan intim” dengan politik Filipina dalam konteks memperlakukan politisi seperti selebriti, sebagaimana dibuktikan dengan bagaimana bintang tamu acara bincang-bincang hiburan menjadi salah satu video yang paling direkomendasikan di YouTube. Hal ini juga terlihat dari cara para selebriti papan atas mengungkapkan pandangan politiknya di Twitter menjelang hari pemilu.
“Para tokoh dunia hiburan membangun platform media online mereka sendiri dengan mengubah politik menjadi tontonan media untuk ekonomi digital,” kata laporan itu. (Kekuatan bintang: Selebriti lokal manakah yang mendukung calon presiden 2022 yang mana?)
Media arus utama tidak lagi menjadi penjaga gerbang perbincangan politik
Laporan tersebut juga mencatat bahwa meskipun organisasi media arus utama masih menjadi aktor terkemuka di dunia maya, pengaruh mereka “terbatas” pada khalayak pembaca berita yang terlibat dengan konten mereka. Sebaliknya, aktor non-tradisional seperti influencer dan pembuat konten lebih efektif dalam menjembatani komunitas khalayak dibandingkan dengan media tradisional.
“Meski media arus utama terus menjadi sumber berita pemilu, mereka, dan para pembaca berita, serta khalayak yang mengonsumsi berita, semakin menjauhi masyarakat digital karena aktor-aktor lain mengadopsi dan lebih memilih khalayak yang lebih beragam. sumber berita dengan terlibat dalam pembuatan konten partisan,” kata laporan itu.
Selain itu, peneliti menemukan bahwa komunitas partisan cenderung lebih menyukai sumber berita tertentu. Misalnya, penelitian ini menemukan bahwa para pendukung Marcos sering kali bersekutu dengan jaringan hiper-partisan SMNI News, yang dimiliki oleh pendeta Apollo Quiboloy, yang mendukung pasangan Marcos-Duterte sebelum Hari Pemilu. Pendukung mantan Wakil Presiden Leni Robredo sering kali berhubungan erat dengan media arus utama seperti Rappler, ABS-CBN, dan Philippine Star.
Laporan tersebut juga mencatat bahwa para politisi dapat terhubung langsung dengan basis pendukung mereka secara online melalui akun mereka yang terverifikasi dan mampu mengabaikan media arus utama sama sekali.
Selain jaringan pemilu, penelitian ini mengamati bagaimana aktor politik dilegitimasi atau didelegitimasi secara online, dan bagaimana diskusi yang “sangat terpolarisasi” tersebut mewakili pilihan antara dua kubu besar meskipun ada beberapa kandidat lainnya.
Kajian tersebut juga mengkaji manipulasi politik pada pemilu 2022, termasuk maraknya “jalan survei,” dan bagaimana cara mengajukan pertanyaan yang sewenang-wenang, tidak konsisten, dan mungkin bias cenderung menimbulkan bias tertentu dan klaim luas yang tidak didukung oleh data yang adil dan konklusif. Subbagian bab tentang manipulasi politik pertama kali diterbitkan di Rappler dan dipresentasikan dalam pengarahan penelitian yang diselenggarakan oleh #FactsFirstPH.
Laporan ini juga memberikan rekomendasi bagi pemerintah, media, masyarakat sipil, perusahaan platform teknologi, akademisi dan masyarakat mengenai peran mereka setelah pemilu, dan bagaimana mereka dapat melindungi demokrasi Filipina “dari pihak-pihak yang merusak demokrasi di dalam dan di luar platform digital.” “
Proyek Digital Public Pulse dipimpin bersama oleh Jon Benedik Bunquin dan Fatima Gaw, salah satu penyelenggara Laboratorium Pemantauan Media Filipina di UP Departemen Riset Komunikasi.
Pihak yang berkepentingan dapat meminta salinan laporan lengkapnya Di Sini. – Rappler.com
