blog.fcuzhhorod.com

RUU ini berupaya membatasi seberapa spesifik iklan online dapat ditargetkan

Anggota parlemen AS pada hari Selasa, 18 Januari, meluncurkan rancangan undang-undang yang berupaya membatasi praktik periklanan daring yang menargetkan pengguna menggunakan data pribadi yang dikumpulkan – rancangan undang-undang yang, jika disahkan menjadi undang-undang, dapat berdampak signifikan pada raksasa teknologi seperti Meta dan Google serta perusahaan daring lainnya. entitas yang mengumpulkan data untuk periklanan.

Usulan Undang-Undang tentang Larangan Iklan Pengawasan, sebagaimana diatur dalam s siaran pers dari anggota Kongres AS Anna Eshoo, berupaya untuk “melarang jaringan iklan dan fasilitator menggunakan data pribadi untuk menargetkan iklan, dengan pengecualian penargetan lokasi luas di lokasi yang dikenal, seperti kotamadya.” Peraturan ini juga akan melarang pengiklan menargetkan iklan berdasarkan ras, jenis kelamin, agama, dan data pribadi yang dibeli dari pialang data.

Periklanan kontekstual akan diizinkan, yang mana tindakan yang diusulkan didefinisikan sebagai “iklan berdasarkan konten yang digunakan pengguna”. Misalnya, iklan kontekstual mencakup iklan ponsel cerdas pada publikasi gadget atau iklan bahan-bahan di blog makanan.

RUU ini merupakan respons terhadap meningkatnya kesadaran dan kekhawatiran masyarakat mengenai kapitalisme pengawasan, atau pengambilan data pribadi pengguna secara massal oleh perusahaan demi keuntungan, serta dampaknya terhadap privasi dan potensi manipulasi perilaku. Iklan pengawasan adalah penggunaan data pribadi ini untuk membuat iklan bertarget yang sangat spesifik.

Iklan yang ditargetkan berdasarkan lokasi umum dan konten halaman atau situs web tertentu, selama masih diperbolehkan oleh undang-undang, tidak bergantung pada informasi pribadi tertentu.

“Model bisnis ‘iklan pengawasan’ didasarkan pada pengumpulan dan penimbunan data pribadi yang tidak tepat untuk memungkinkan penargetan iklan. Praktik berbahaya ini memungkinkan platform online mendorong keterlibatan pengguna dengan dampak yang besar bagi masyarakat kita, dan hal ini mendorong disinformasi, diskriminasi, penindasan pemilih, penyalahgunaan privasi, dan banyak dampak buruk lainnya. Model bisnis periklanan pengawasan telah rusak,” kata Eshoo, yang ikut mensponsori RUU tersebut bersama anggota Kongres dari Partai Demokrat Jan Schakowsky dan Senator Cory Booker.

RUU tersebut berupaya untuk “menghentikan praktik menjijikkan ini dan dengan demikian melindungi konsumen dengan menghilangkan insentif finansial bagi perusahaan untuk mengeksploitasi informasi pribadi konsumen dan membantu membendung bahaya bahaya online,” kata Schakowsky.

Organisasi yang mendukung undang-undang tersebut antara lain Liga Anti-Pencemaran Nama Baik, yang menyerukan boikot terhadap Facebook pada bulan Juni 2020, lembaga pemikir Amerika Serikat, Common Sense Media, dan Pusat Demokrasi Digital, dan masih banyak lagi. Perusahaan teknologi seperti DuckDuckGo, yang terkenal dengan mesin pencarinya yang berfokus pada privasi, dan Proton, perusahaan di balik layanan email terenkripsi ProtonMail, juga telah menyatakan dukungan mereka.

“Undang-undang Larangan Periklanan Pengawasan sangat membantu dalam melindungi konsumen dari praktik periklanan yang mengganggu, dan akan membantu mengarahkan kembali internet ke arah penekanan pada privasi,” kata Andy Yen, CEO Proton.

Shoshana Zuboff, penulis Era kapitalisme pengawasanjuga tercatat sebagai salah satu akademisi yang mendukung RUU tersebut.

“Dua dekade kemudian, kapitalisme pengawasan bergerak jauh melampaui pasar periklanan, memiliki dan mengoperasikan hampir semua ruang informasi dan menantang fondasi tatanan demokrasi. Waktunya untuk hukum telah tiba. Larangan terhadap iklan pengawasan akan mulai membalikkan pertumbuhan yang merajalela dari kekuasaan yang tidak bertanggung jawab ini, dan pada akhirnya menegaskan supremasi hukum dan tata kelola yang demokratis atas infrastruktur penting masyarakat informasi kita,” kata Zuboff dalam pernyataan dukungannya. – Rappler.com