blog.fcuzhhorod.com

MANILA, Filipina – Saat online, Anda mungkin menemukan teks atau gambar di halaman web yang memungkinkan Anda bernavigasi ke halaman web lain. Mereka disebut hyperlink.

Hyperlink memberi tahu pengguna, atau aplikasi web lain, bahwa lebih banyak informasi atau data tentang topik tersebut dapat ditemukan di halaman lain atau alamat online. Semakin banyak informasi berguna yang dimiliki suatu halaman tentang topik tertentu, semakin besar peluang halaman tersebut untuk dibaca dan menerima lebih banyak link.

Di kalangan profesional pemasaran digital yang mempraktikkan optimasi mesin pencari (SEO), ini disebut backlink. Dan mereka bernilai emas.

Raksasa mesin pencari seperti Google diketahui menggunakan backlink ini sebagai salah satu sinyal untuk menentukan pentingnya suatu halaman dalam kaitannya dengan suatu topik. Situs web dan halaman yang mendapatkan banyak backlink memiliki peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari.

Situs berita, terutama yang memproduksi konten unik, kredibel, dan informatif yang diupdate secara berkala, bagus di hasil pencarian karena mendapatkan banyak backlink.

Mainkan sistem melalui pembuatan tautan buatan

Sebaliknya, situs komersial atau pemasaran lain yang tidak secara teratur menghasilkan konten asli setiap hari akan lebih sulit mendapatkan backlink tersebut.

Jadi bagaimana pemasar menyiasatinya?

Mereka menjangkau situs web otoritas tinggi dengan harapan agar mereka dapat menautkannya kembali. Rappler, misalnya, telah menerima banyak permintaan ini selama bertahun-tahun karena peringkatnya bagus di halaman hasil.

Seiring waktu, praktisi SEO yang cerdas mulai memainkan algoritma pencarian untuk membuat situs web yang mereka promosikan lebih terlihat di halaman hasil pencarian. Praktik yang umum dilakukan adalah menyiapkan banyak situs untuk membangun tautan balik ini secara artifisial.

Hal ini tidak sulit untuk dilakukan.

World wide web penuh dengan layanan yang menjanjikan untuk mengotomatiskan proses pembuatan tautan ke situs web Anda. Pencarian cepat di Google akan mengarahkan Anda ke layanan yang bahkan mengotomatiskan proses pembuatan situs web. Situs-situs ini juga dapat dengan mudah diisi dengan alat yang mengambil konten dari situs lain dan “memutarnya” agar terlihat berbeda dari situs sumber.

Industri sekarang menyebut teknik yang tidak etis dan manipulatif ini sebagai SEO topi hitam. Dan Google, milik siapa misi yang dijanjikan adalah “untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan digunakan secara universal,” adalah selama bertahun-tahun berperang dengan operator topi hitam ini.

Bagi para praktisi black hat SEO ini, tidak masalah jika website yang dibangun memiliki kualitas yang buruk hingga konten yang sangat sedikit. Yang penting adalah backlinknya.

Industri pengoptimalan pencarian mengacu pada tautan balik yang dibangun melalui skema pembuatan tautan ini backlink beracun. Karena prevalensi situs-situs beracun ini di web, Google memiliki serangkaian tindakan pembaruan algoritma dimulai pada tahun 2012 yang bertujuan untuk mencegah atau mengurangi praktik tersebut di halaman hasil pencarian mereka.

Alat serangan

Selain digunakan untuk mempromosikan situs dan halaman, teknik ini juga digunakan sebagai alat serangan terhadap persaingan.

Stacy (bukan nama sebenarnya), seorang praktisi pemasaran digital yang pernah bekerja di perusahaan SEO Australia, berbicara dengan Rappler pada akhir tahun 2021 tentang salah satu contoh di mana teknik ini digunakan untuk menargetkan persaingan.

Pemasar ingat saat menemukan penurunan tiba-tiba dalam lalu lintas hasil penelusuran ke situs web produk klien mereka, pengecer lokal. Untuk mengetahui penyebab penurunan tersebut, Stacy mengatakan mereka mengkaji beberapa indikator. Misalnya, apakah artikel dengan backlink masih ada? Apakah cerita yang tautannya dihapus atau hyperlinknya rusak?

Proses ini membawa mereka ke satu indikator: lonjakan besar backlink dari domain beracun.

“Kami benar-benar percaya bahwa pesaing merekalah yang membayar pemasar online mereka untuk meningkatkan peringkat mereka,” kata Stacy. “Ini adalah industri yang kompetitif dan mereka terlalu ditargetkan untuk dilakukan secara acak.”

Pada awalnya, kata Google itu hanya merendahkan tautan berkualitas rendah diakumulasikan oleh situs web melalui skema pembuatan tautan topi hitam ini. Itu seharusnya menjadi akhir dari segalanya, hanya saja operator topi hitam menemukan cara lain untuk membuat diri mereka tetap relevan: dengan menggunakan teknik yang sama untuk menyabotase lalu lintas yang menuju ke situs web pesaing klien mereka.

Pakar industri menyebut hal ini sebagai “SEO negatif.” Selama bertahun-tahun, Google membantah bahwa teknik tersebut berhasil. Hingga Maret 2021, John Mueller, Analis Tren Web di Google, berpendapat bahwa “SEO negatif” tidak lebih dari meme.

Kemudian pada bulan Oktober 2021, setelah pembaruan baru pada algoritme penelusuran Google, Mueller mengakui bahwa dalam beberapa kasus, jika terdapat pola spam dan tautan manipulatif yang jelas di seluruh situs, algoritme mereka mungkin memutuskan untuk merayapi seluruh situs.

Mueller dulu menanggapi pertanyaan tentang bagaimana “backlink beracun” mempengaruhi visibilitas situs web dalam hasil pencarian. Dulu tanggapannya untuk pertanyaan: “Secara umum, ketika kami mengenali bahwa ada sesuatu yang bermasalah atau tautan spam, kami akan mencoba mengabaikannya. Jika sistem kami menyadari bahwa mereka tidak dapat mengabaikan tautan ke situs ini, jika mereka melihat dampak yang sangat kuat polanya ada, bisa jadi algoritme kami mengatakan oke, kami benar-benar kehilangan kepercayaan pada situs ini.”

Mueller mengakui bahwa Google cenderung konservatif dalam pendekatannya terhadap masalah ini. “Web sangat berantakan dan Google mengabaikan link di luar sana.” Ia mengatakan penurunan ini biasanya terjadi “bila ada pola yang jelas”.

Lawan tautan beracun, kejar operator topi hitam

Apa yang Harus Dilakukan Pemilik Situs Web Jika Mereka Menjadi Target Tautan Balik Beracun?

Salah satu caranya adalah dengan tolak tautan buruk inimenurut Google dan praktisi SEO.

Sayangnya, tidak semua pemilik situs web memiliki staf atau alat yang diperlukan untuk mendeteksi, apalagi memerangi, pelaku spam secara rutin.

Bagian tersulitnya di sini adalah memilah-milah tautan balik yang berantakan dan mengidentifikasi tautan mana yang diinginkan dan mana yang tidak – yang bisa menjadi proses yang membosankan. Ini adalah bisnis yang rumit dan Google sendiri menyarankan pengelola situs web untuk menggunakan alat penolakan dengan hati-hati.

Selain mengidentifikasi hubungan beracun, akan lebih sulit lagi untuk meminta pertanggungjawaban pihak-pihak yang bertanggung jawab atas sabotase tersebut. Seperti di dunia digital lainnya, pelaku kejahatan dapat bersembunyi di balik akun anonim dan proxy.

“Kami tidak mengetahui apakah musuh secara aktif meminta serangan ini,” kata Stacy.

Kemungkinan besar, tambahnya, pesaing tidak secara aktif meminta serangan tersebut. “Ini bisa saja hanya menjadi ‘bagian dari layanan’ untuk meningkatkan SEO bagi pesaing, tanpa menjelaskan taktik topi hitam kepada klien.”

Pembeli dan pembaca, berhati-hatilah. – Rappler.com