blog.fcuzhhorod.com

Penutupan jaringan penyiaran terbesar di Filipina, ABS-CBN, mengejutkan pemirsa dan pengiklan serta mengubah lanskap media televisi Filipina.

Di negara kepulauan yang masih didominasi oleh TV, dampaknya langsung terasa setelah berita-berita utama disiarkan Patroli TV (TVP), acara terakhir yang ditayangkan, mengucapkan selamat tinggal pada tanggal 5 Mei. (MEMBACA: ABS-CBN tidak mengudara setelah pesanan NTC)

Data yang diminta Rappler dari perusahaan riset media Kantar Media Filipina menunjukkan bahwa banyak (36%) pemirsa TVP – yang kemungkinan besar merupakan loyalis jaringan – hanya mematikan televisi mereka, sementara 30% beralih ke 24 Oras GMA.

Total penayangan TV secara nasional – baik dalam jumlah penonton maupun lama waktu menonton – juga mengalami penurunan.

Pada minggu pertama, penayangan TV turun sebesar 24%, dengan penurunan berlanjut pada periode 6 Mei hingga 5 Juni.

Penonton juga menonton TV hampir satu jam lebih sedikit pada minggu pertama ketidakhadiran ABS-CBN.

Pemenang besar: GMA

GMA muncul sebagai pemenang terbesardengan banyak pemirsa yang menonton jaringan tersebut, disusul oleh GMA News TV dan CineMo!, saluran TV berbayar milik ABS-CBN.

Pangsa pemirsa GMA dari 32% selama penutupan meningkat menjadi 55% setelah sebulan pesaingnya ditutup. GMA News TV juga menggandakan pangsa pemirsanya – dari 2% selama peningkatan karantina komunitas menjadi 4%.

Kapamilya Channel: Bintang yang sedang naik daun?

Pada tanggal 14 Juni, ABS-CBN meluncurkan Saluran Kapamilya, saluran TV berbayar lain yang menayangkan beberapa acara jaringan dengan rating tinggi seperti FPJ Provinsi, Saatnya pertunjukan dimulai, secepat mungkinDan Suara Remajaantara lain.

Pada minggu pertama, saluran tersebut sudah menduduki peringkat ke-4 saluran yang paling banyak ditonton, di belakang GMA, CineMo! dan TV5.

Data Kantar menunjukkan bahwa pemirsa menonton TV berbayar lebih banyak sejak peluncurannya dan saluran baru tersebut memiliki kinerja yang baik di daerah pedesaan.

Data juga menunjukkan bahwa Kapamilya Channel dan Channel 2 memiliki profil pemirsa yang sangat mirip. Namun, tidak mengherankan jika saluran pertama memiliki jangkauan yang lebih rendah dibandingkan Saluran 2 yang ditayangkan di TV gratis.

Akses ke Saluran 2 lebih mudah bagi sebagian besar masyarakat Filipina, terutama mereka yang tidak mampu membayar kabel atau perangkat.

Pukulan ganda bagi industri periklanan

Dengan hilangnya jaringan teratas secara tiba-tiba, industri periklanan bernilai miliaran peso mencari cara lain untuk mencapai target kampanye.

Pengiklan memindahkan tempat mereka ke saluran lain yang dikunjungi pemirsa. Sekali lagi, GMA mendapat keuntungan terbesar karena belanja iklan meningkat di saluran mereka.

Seminggu sebelum penutupan ABS-CBN, GMA memiliki 3.627 iklan. Setelah ditutup, jumlahnya meningkat sebesar 44% menjadi 5.212 iklan.

GMA juga mendapat tambahan iklan 3 menit per jam. Iklan biasanya berdurasi 15 hingga 30 detik.

Kantar menunjukkan bahwa merek mendapatkan hasil yang beragam dengan perubahan ini. Beberapa merek memenuhi atau melampaui target jangkauan dan peringkatnya, sementara merek lainnya tidak.

Venus Navalta, CEO agensi media IPG Mediabrands Filipina, mengatakan kepada Rappler bahwa pengiklan sangat terdampak oleh pandemi ini dan, tak lama kemudian, oleh penutupan perusahaan.

“Pengiklan harus menyesuaikan kembali rencana kampanye (setelah mempertimbangkan dampak COVID-19) untuk memperhitungkan migrasi pemirsa dari televisi, pergeseran campuran media, serta campuran saluran TV,” kata Navalta melalui email, kata Rappler.

Mengutip data dari MAGNA, perusahaan media dan intelijen pasar milik Mediabrands, Navalta mengatakan pandemi ini telah mengurangi belanja iklan secara signifikan di Filipina, sekitar -17%, pada tahun 2020.

Jumlah ini, lanjutnya, akan semakin berkurang setelah ABS-CBN ditutup.

Rappler berbicara dengan seorang perencana media yang memiliki sentimen serupa. Perencana media adalah seseorang yang menentukan di mana, kapan, dan seberapa sering iklan akan ditampilkan untuk mencapai target. Karena tidak berwenang berbicara, perencana meminta anonimitas.

“Sejujurnya, kita bahkan belum mencapai titik untuk menetapkan dan berpegang teguh pada satu strategi untuk mengatasi kekhawatiran ini (tentang pandemi ini). Maka penutupan ABS-CBN akan ditambahkan ke dalam daftar pertimbangan utama kami,” kata perencana tersebut kepada Rappler.

“Sebagai media planner, ABS-CBN sepertinya tidak menjadi bagian dari kampanye saya, hanya saja tidak benar-benar. Di dunia kita, jangkauan dan kesadaran yang luas setara dengan TV dan TV tanpa ABSCBN bukanlah TV yang sesungguhnya. Atau TV Filipina dalam hal ini.”

Pindah ke online, digital

“Lanskap media telah berubah selamanya, memaksa kita untuk melakukan perubahan dua kali,” kata perencana media.

Dengan dua kesuksesan besar ini, pengiklan, siap atau tidak, akan terjun ke gelombang digital terlebih dahulu. Dari media sekunder merek tersebut, digital kini dipandang sebagai kekuatan pendorong utama.

Menurut firma riset media Nielsensementara belanja iklan global akan menurun sebesar 4,9% pada tahun 2020, belanja iklan digital global akan tumbuh sebesar 2,4%.

Di dalam negeri, belanja iklan digital, menurut negarawan database, akan mencapai $638 juta (sekitar P31 miliar) pada tahun 2020, dengan iklan penelusuran muncul sebagai segmen terbesar.

“Industri periklanan TV juga perlu beradaptasi terhadap perubahan terkini dalam perilaku pemirsa dan lanskap saluran dengan mencari platform digital alternatif yang mungkin menggantikan TV sebagai media periklanan,” kata Jay Bautista, direktur pelaksana Kantar.

Namun hal ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, karena Facebook dan Google mendominasi bidang ini, kata Navalta.

Navalta mengatakan beberapa bulan ke depan akan menjadi “sangat menarik” karena lanskap baru akan menghadirkan pemenang dan pecundang baru.

“Covid-19 dan penutupan ABS-CBN mempercepat adopsi digital, dengan penggunaan selama satu dekade hanya dalam hitungan bulan. Internet pada dasarnya tidak memiliki kewarganegaraan dan sulit dikendalikan,” kata Navalta.

Untuk saat ini, industri dan sebagian besar negara tidak punya pilihan selain menunggu dan melihat. – Rappler.com

$1 = P49.33