blog.fcuzhhorod.com

BEIJING, Tiongkok – Sebelum pandemi, Doris Fu membayangkan masa depan yang berbeda untuk dirinya dan keluarganya: mobil baru, apartemen yang lebih besar, santapan lezat di akhir pekan, dan liburan di pulau tropis.

Sebaliknya, konsultan pemasaran Shanghai berusia 39 tahun ini adalah salah satu dari banyak warga Tiongkok berusia 20-an dan 30-an yang memangkas pengeluaran dan menghemat uang semampu mereka, didorong oleh lockdown akibat virus corona di Tiongkok, tingginya pengangguran kaum muda, dan melemahnya pasar properti.

“Saya tidak lagi melakukan manikur, saya tidak menata rambut saya lagi. Saya pergi ke Tiongkok untuk membeli semua kosmetik saya,” kata Fu kepada Reuters.

Sikap berhemat baru ini, yang dipicu oleh influencer media sosial yang menggembar-gemborkan gaya hidup berbiaya rendah dan berbagi tips menghemat uang, merupakan ancaman bagi negara dengan perekonomian terbesar kedua di dunia, yang nyaris tidak mengalami kontraksi pada kuartal kedua. Belanja konsumen menyumbang lebih dari setengah produk domestik bruto Tiongkok.

“Kami telah memetakan perilaku konsumen di sini selama 16 tahun dan selama ini, inilah konsumen muda yang paling khawatir yang pernah saya lihat,” kata Benjamin Cavender, direktur pelaksana China Market Research Group (CMR).

Kebijakan nol-COVID-19 di Tiongkok – termasuk lockdown ketat, pembatasan perjalanan, dan tes massal – telah berdampak besar pada perekonomian negara tersebut. Tindakan keras pemerintah terhadap perusahaan-perusahaan teknologi besar juga mempunyai dampak yang tidak proporsional terhadap angkatan kerja muda.

Pengangguran di kalangan usia 16 hingga 24 tahun mencapai hampir 19%, setelah mencapai rekor tertinggi sebesar 20% pada bulan Juli, menurut data pemerintah. Beberapa anak muda terpaksa melakukan pemotongan gaji, misalnya di sektor ritel dan e-commerce, menurut dua survei industri. Gaji rata-rata di 38 kota besar di Tiongkok turun 1% dalam tiga bulan pertama tahun ini, berdasarkan data yang dikumpulkan oleh perusahaan perekrutan online Zhilian Zhaopin.

Akibatnya, sebagian anak muda lebih memilih menabung dibandingkan menabung.

“Saya biasanya menonton dua film setiap bulan, tapi saya belum pernah masuk bioskop sejak pandemi ini,” kata Fu, seorang penggemar berat film.

Penjualan ritel di Tiongkok hanya naik 2,7% tahun-ke-tahun di bulan Juli, pulih menjadi 5,4% di bulan Agustus, namun masih jauh di bawah angka 7%-plus pada tahun 2019, sebelum pandemi.

Hampir 60% masyarakat kini cenderung menabung lebih banyak, dibandingkan mengonsumsi atau berinvestasi lebih banyak, menurut survei triwulan terbaru yang dilakukan oleh People’s Bank of China (PBOC), bank sentral Tiongkok. Angka ini adalah 45% tiga tahun lalu.

Rumah tangga Tiongkok menambahkan 10,8 triliun yuan ($1,54 triliun) tabungan bank baru dalam delapan bulan pertama tahun ini, dibandingkan dengan 6,4 triliun yuan pada periode yang sama tahun lalu.

Hal ini menjadi masalah bagi para pengambil kebijakan ekonomi Tiongkok, yang telah lama mengandalkan peningkatan konsumsi untuk mendukung pertumbuhan.

Tiongkok adalah satu-satunya negara dengan perekonomian terkemuka yang memangkas suku bunga tahun ini dalam upaya memacu pertumbuhan. Bank-bank besar milik negara di Tiongkok memangkas suku bunga simpanan pribadi pada hari Kamis, 15 September, sebuah langkah yang dirancang untuk mencegah tabungan dan meningkatkan konsumsi.

Untuk mengatasi peningkatan kecenderungan masyarakat untuk menabung, seorang pejabat PBOC mengatakan pada bulan Juli bahwa ketika pandemi ini mereda, kemauan untuk berinvestasi dan melakukan konsumsi akan “stabil dan meningkat.”

PBOC tidak menanggapi permintaan komentar Reuters; begitu pula Kementerian Perdagangan Tiongkok.

‘makan malam 10 yuan’

Setelah bertahun-tahun konsumerisme yang semakin meningkat yang dipicu oleh kenaikan upah, kemudahan kredit, dan belanja online, langkah menuju penghematan telah membawa generasi muda Tiongkok lebih dekat dengan orang tua mereka yang lebih berhati-hati, yang mengingat masa-masa sulit sebelum perekonomian lepas landas membuat mereka lebih cenderung untuk menabung.

“Di tengah pasar tenaga kerja yang sulit dan tekanan ekonomi yang kuat, perasaan tidak aman dan tidak aman yang dialami kaum muda adalah sesuatu yang belum pernah mereka alami,” kata Zhiwu Chen, ketua keuangan di Hong Kong University Business School.

Berbeda dengan orang tuanya, ada yang menunjukkan kehematannya secara online.

Seorang wanita berusia 20-an di kota timur Hangzhou, yang dikenal dengan Lajiang, telah memperoleh ratusan ribu pengikut, memposting lebih dari 100 video tentang cara membuat makan malam seharga 10 yuan ($1,45) di aplikasi gaya hidup Xiaohongshu dan situs streaming Bilibili.

Dalam video berdurasi satu menit yang ditonton hampir 400.000 kali, dia mengaduk hidangan yang terbuat dari fillet basa seharga 4 yuan, udang beku seharga 5 yuan, dan sayuran seharga 2 yuan, menggunakan talenan merah muda dan penanak nasi merah muda.

Diskusi media sosial bermunculan untuk berbagi tips menghemat uang, seperti “Tantangan Hidup dengan 1.600 Yuan Sebulan,” di Shanghai, salah satu kota termahal di Tiongkok.

Yang Jun, yang mengaku terlilit utang kartu kredit sebelum pandemi, mendirikan sebuah kelompok bernama Institut Penelitian Konsumsi Rendah di situs jaringan Douban pada tahun 2019. Grup ini telah menarik lebih dari 150.000 anggota. Yang mengatakan dia mengurangi pengeluaran dan menjual harta bendanya di situs bekas untuk mendapatkan uang tunai.

“Covid-19 membuat masyarakat pesimistis,” kata perempuan berusia 28 tahun itu. “Anda tidak bisa seperti sebelumnya, membelanjakan semua uang yang Anda hasilkan, dan menghasilkannya kembali bulan depan.” Dia bilang dia bebas hutang sekarang.

Yang mengatakan dia berhenti minum kopi Starbucks setiap hari. Fu mengatakan dia mengganti merek bedak riasnya dari Givechy ke merek Tiongkok bernama Florasis, yang harganya sekitar 60% lebih murah.

Pemimpin merek mewah Perancis LVMH, yang memiliki Givechy, dan raksasa kopi Starbucks Corporation mengatakan penjualan turun tajam di Tiongkok pada kuartal terakhir.

Tiongkok belum memberikan sinyal kapan atau bagaimana mereka akan meninggalkan kebijakan nol-Covid-nya. Meskipun para pembuat kebijakan telah mengambil berbagai langkah dengan harapan dapat meningkatkan konsumsi, mulai dari subsidi bagi pembeli mobil hingga voucher belanja, lebih banyak uang dan perhatian telah diarahkan pada infrastruktur sebagai cara untuk menstimulasi perekonomian.

Stabilitas telah menjadi tema utama bagi para pembuat kebijakan Tiongkok tahun ini, kata para ahli, ketika Presiden Xi Jinping mempersiapkan masa jabatan kepemimpinannya yang ketiga pada kongres Partai Komunis yang berkuasa bulan depan.

“Di masa lalu, ketika terjadi perlambatan ekonomi, konsumen cenderung merasa bahwa kebijakan pemerintah akan menyelesaikan masalah ini dengan sangat cepat,” kata Cavender dari CMR. “Saya pikir tantangannya saat ini adalah ketika Anda mewawancarai konsumen muda, mereka benar-benar tidak tahu apa yang akan terjadi di masa depan.”

Fu, yang merupakan seorang profesional pemasaran, mengatakan bahwa dia telah menunda rencana untuk menjual dua apartemen kecilnya untuk membeli apartemen yang lebih besar di kawasan sekolah yang lebih baik untuk putranya, dan telah menyerah untuk mengupgrade Volkswagen Golf miliknya untuk saat ini.

“Mengapa saya tidak berani mengupgrade rumah dan mobil saya, padahal saya punya uang?” dia berkata. “Semuanya tidak diketahui.” – Rappler.com