blog.fcuzhhorod.com

Bing baru adalah peluang yang berpotensi menguntungkan bagi Microsoft yang dapat memberi perusahaan $2 miliar untuk setiap poin persentase pangsa pasar yang diperolehnya di pasar iklan pencarian.

Microsoft telah mulai berdiskusi dengan biro iklan bagaimana rencananya untuk memonetisasi mesin pencari Bing yang dirubah dan didukung oleh kecerdasan buatan generatif, ketika perusahaan teknologi tersebut mencoba melawan dominasi Google.

Dalam pertemuan dengan biro iklan besar minggu ini, Microsoft menunjukkan demo Bing baru dan mengatakan pihaknya berencana untuk mengizinkan tautan berbayar dalam jawaban hasil pencarian, kata seorang eksekutif periklanan yang berbicara tentang pertemuan pribadi tersebut.

AI generatif, yang dapat memberikan jawaban orisinal dalam suara manusia sebagai respons terhadap pertanyaan atau permintaan terbuka, baru-baru ini memikat dunia. Pekan lalu, Microsoft dan Google Alphabet mengumumkan chatbot AI generatif baru dalam selang waktu satu hari. Bot tersebut, yang belum diperkenalkan secara luas kepada pengguna, akan mampu mensintesis materi di web untuk permintaan pencarian yang kompleks.

Hasil pencarian awal dan percakapan dengan Bing Microsoft dan chatbot Google bernama Bard menunjukkan hal itu mungkin terjadi tidak dapat diprediksi. Alphabet kehilangan nilai pasar sebesar $100 miliar pada hari mereka merilis video promosi untuk Bard yang menunjukkan chatbot tersebut membagikan informasi yang tidak akurat.

Microsoft mengharapkan respons yang lebih manusiawi dari chatbot Bing AI akan menghasilkan lebih banyak pengguna untuk fungsi pencariannya dan oleh karena itu lebih banyak pengiklan. Iklan dalam chatbot Bing juga dapat lebih menonjol di halaman dibandingkan dengan iklan pencarian tradisional.

Microsoft sudah menguji iklan di versi awal chatbot Bing, yang tersedia untuk sejumlah pengguna terbatas, menurut manajer iklan dan iklan yang dilihat oleh Reuters minggu ini.

Perusahaan tersebut mengatakan bahwa dibutuhkan iklan pencarian tradisional, di mana merek membayar agar situs web atau produk mereka muncul di hasil pencarian untuk kata kunci yang terkait dengan bisnis mereka, dan memasukkannya ke dalam tanggapan yang dihasilkan oleh chatbot Bing, kata eksekutif periklanan.

Microsoft menolak mengomentari secara spesifik rencananya.

Microsoft juga merencanakan format periklanan berbeda dalam chatbot yang akan menargetkan pengiklan di industri tertentu. Misalnya, ketika pengguna bertanya kepada Bing baru yang didukung AI “hotel apa yang terbaik di Meksiko?”, iklan hotel mungkin muncul, menurut manajer iklan.

Mengintegrasikan iklan ke dalam chatbot Bing, yang dapat diperluas hingga memenuhi bagian atas halaman pencarian, dapat membantu memastikan bahwa iklan tidak didorong lebih jauh ke bawah halaman di bawah chatbot.

Omnicom, grup periklanan besar yang bekerja dengan merek seperti AT&T dan Unilever, telah mengatakan kepada klien bahwa iklan pencarian dapat menghasilkan pendapatan yang lebih rendah dalam jangka pendek jika chatbots menempati bagian atas halaman pencarian tanpa menyematkan iklan apa pun, menurut catatan untuk klien. minggu lalu, yang diulas oleh Reuters.

Bing baru, yaitu a Daftar tunggu jutaan orang untuk mengaksesnya, merupakan peluang yang berpotensi menguntungkan bagi Microsoft. Perusahaan tersebut mengatakan pada presentasi investor dan pers minggu lalu bahwa setiap poin persentase pangsa pasar yang diperolehnya di pasar iklan pencarian dapat menghasilkan pendapatan iklan sebesar $2 miliar lagi.

Browser web Edge Microsoft, yang menggunakan mesin pencari Bing, memiliki pangsa pasar kurang dari 5% di seluruh dunia, menurut perkiraan dari perusahaan analisis web StatCounter.

Michael Cohen, wakil presiden eksekutif media kinerja di agensi media Horizon Media, yang menerima demo Bing selama pertemuan terpisah dengan perwakilan Microsoft, mengatakan perusahaan tersebut mengindikasikan bahwa tautan di bagian bawah tanggapan pencarian yang dihasilkan AI Bing dapat dijadikan tempat untuk beriklan. .

“Sepertinya mereka berniat untuk mulai mengintegrasikan iklan berbayar segera,” kata Cohen, seraya menambahkan bahwa Microsoft mengatakan informasi lebih lanjut tentang strategi ini akan tersedia pada awal Maret.

Minggu ini, ketika seorang reporter Reuters menanyakan versi baru Bing yang dilengkapi AI tentang harga filter udara mobil, Bing menyertakan iklan untuk filter yang dijual oleh situs suku cadang mobil Parts Geek.

Parts Geek tidak segera menanggapi pertanyaan tentang apakah mereka mengetahui iklannya muncul di chatbot Bing baru.

Microsoft, ketika ditanya tentang iklan Parts Geek, mengatakan potensi teknologi AI baru dalam periklanan baru mulai dieksplorasi dan pihaknya bermaksud untuk bekerja sama dengan mitranya dan industri periklanan.

Meskipun pengujian awal telah dilakukan, Microsoft belum memberikan batas waktu kapan merek dapat langsung membeli iklan di chatbot, kata Cohen dan eksekutif periklanan.

Dalam jangka panjang, AI percakapan kemungkinan akan menjadi cara dominan konsumen mencari di Internet, kata Omnicom dalam suratnya kepada klien.

“Tidaklah berlebihan untuk mengatakan bahwa pengumuman (Microsoft dan Google) menandai perubahan terbesar dalam pencarian dalam 20 tahun,” kata Omnicom. – Rappler.com