blog.fcuzhhorod.com

Penjualan yang tangguh di Tiongkok akan menjadi bantuan bagi perusahaan-perusahaan yang berjuang dengan tingginya biaya energi dan tenaga kerja, terutama di Eropa

Perusahaan-perusahaan konsumen dan barang-barang mewah terkemuka di dunia mengalami peningkatan penjualan segala sesuatu mulai dari kosmetik hingga kondom di Tiongkok sejak Beijing mengakhiri pembatasan ketat terhadap COVID-19.

Komentar optimis pada hari Rabu, 1 Maret, dari Reckitt Benckiser, pembuat Nivea Beiersdorf, Moncler dan Puma muncul setelah data menunjukkan sektor pabrik Tiongkok tumbuh pada laju tercepat dalam lebih dari satu dekade pada bulan Februari.

CEO Beiersdorf Vincent Warnery mengatakan perusahaannya telah melihat tanda-tanda pemulihan pertama di Tiongkok dan bisnis ritel perjalanan global, yang dipicu oleh pembukaan kembali negara tersebut.

“Setelah bulan Januari yang sangat bergejolak, dengan lalu lintas yang masih sangat terdampak oleh pelonggaran pembatasan COVID pada bulan Desember, kami melihat perubahan yang jelas dalam penjualan ritel mulai bulan Februari,” katanya dalam penjelasannya kepada para analis.

“Tiongkok kembali mengalami pertumbuhan, tidak hanya secara online namun juga secara fisik.”

Para eksekutif pembuat pasta gigi AS Colgate-Palmolive mengatakan pada konferensi industri pekan lalu bahwa perjalanan di Tiongkok telah kembali ke tingkat sebelum pandemi dan mereka memperkirakan adanya peningkatan yang kuat dalam beberapa bulan mendatang. Colgate baru-baru ini meluncurkan pasta gigi pemutih premium baru di Tiongkok yang menyasar masyarakat perkotaan kaya.

“Paruh kedua tahun ini akan jauh lebih baik,” kata Yves Briantais, manajer pemasaran Colgate di kawasan Asia-Pasifik.

Procter & Gamble, dengan pasar terbesar kedua di Tiongkok, terus memantau lini produk perawatan kulit SK-II kelas atas seiring pembukaan kembali Tiongkok, kata Chief Financial Officer Andre Schulten pada konferensi tersebut.

Warnery dari Beiersdorf mengatakan pertumbuhan produk perawatan kulit premium La Prairie dan produk perawatan kulit Eucerin dan Nivea yang lebih murah kemungkinan akan didorong oleh permintaan Tiongkok. Pariwisata dari Tiongkok telah membantu penjualan di negara tetangga Makau, Hong Kong, Taiwan dan bahkan Jepang, tambahnya.

Reckitt Benckiser, yang membuat tablet Nurofen, refrigeran Lemsip dan Durex, mengalami peningkatan di Tiongkok setelah penurunan volume karena lockdown.

“Saya yakin (bisnis) kesehatan intim di Tiongkok akan berjalan dengan baik,” kata CEO sementara Nicandro Durante, merujuk pada divisi yang mencakup kondom KY Jelly dan Durex.

Komentar positif ini juga sejalan dengan komentar para eksekutif lainnya selama musim laporan keuangan, terutama dari label-label mewah yang mengincar pemulihan yang kuat, didorong oleh konsumen Tiongkok yang memanfaatkan tabungan yang dikumpulkan selama lockdown akibat pandemi.

Perusahaan-perusahaan Amerika yang elegan, termasuk pembuat tas tangan Coach Tapestry dan Ralph Lauren, mengatakan bulan lalu bahwa permintaan di Tiongkok mulai meningkat.

“Kami benar-benar melihat perubahan tren yang signifikan di Tiongkok Raya,” kata Chief Financial Officer Tapestry Scott Roe bulan lalu, ketika para eksekutif Ralph Lauren mengatakan mereka melihat peningkatan lalu lintas di toko-toko fisiknya.

“Kami memperkirakan Tiongkok akan bangkit kembali dengan tangguh pada kuartal ini,” kata Jane Nielsen, chief operating officer Ralph Lauren.

Penjualan yang tangguh di Tiongkok akan melegakan perusahaan-perusahaan yang berjuang dengan tingginya biaya energi dan tenaga kerja, khususnya di Eropa, pada saat yang sama kenaikan harga pangan, energi, dan sewa memaksa konsumen untuk lebih selektif dalam memilih apa yang mereka beli.

Tanda-tanda yang lebih kuat bahwa pabrik-pabrik di Tiongkok mulai pulih setelah pembatasan COVID-19 dicabut pada akhir tahun lalu juga dapat meredam perkiraan penurunan ekonomi global karena Federal Reserve AS tetap pada jalur suku bunga yang lebih tinggi untuk jangka panjang.

Pengecer AS Walmart, yang mengoperasikan hampir 400 toko ritel dan grosir di Tiongkok, melaporkan lalu lintas yang padat di toko-tokonya sejak pembukaan kembali.

“Kami melihat orang-orang lebih sering kembali ke toko, dan ini adalah hal yang Anda harapkan, dan kami juga ingin merayakan acara tersebut,” kata CEO Walmart International Judith McKenna melalui telepon minggu lalu.

Tumbuhnya rasa percaya diri

Saham-saham ritel naik di pasar saham global pada hari Rabu, bahkan ketika indeks-indeks yang lebih luas memberikan kembali keuntungan di tengah meningkatnya kekhawatiran inflasi.

Saham Reckitt naik 1,5% di London, sementara saham Moncler naik 3,3% setelah grup barang mewah Italia, yang terkenal dengan jaket puffer hangatnya, melaporkan awal yang kuat untuk tahun ini.

Roberto Eggs, kepala pemasaran dan operasi, mengatakan melalui telepon dengan para analis pada Selasa malam, 28 Februari, bahwa perusahaannya mengalami pertumbuhan penjualan dua digit di Tiongkok sebelum dan setelah liburan Tahun Baru Imlek di bulan Januari.

“Kami selalu melihat hasilnya dua minggu sebelum dan satu minggu setelah Imlek dan dampaknya positif sekali,” ujarnya.

Menambah kepercayaan yang semakin besar terhadap sektor barang mewah, perusahaan mengatakan tidak melihat dampak buruk terhadap permintaan dari kenaikan harga sebesar 10% pada awal musim dingin.

Reuters melaporkan pada bulan Februari bahwa merek fesyen ternama LVMH Louis Vuitton diperkirakan akan menaikkan harga di Tiongkok sebanyak 20%. – Rappler.com