blog.fcuzhhorod.com

LOS ANGELES, AS – Lagu perpisahan “abcdefu” yang masuk nominasi Grammy adalah sensasi viral terbaru yang mengubah popularitas di TikTok menjadi kesuksesan yang menduduki puncak tangga lagu dan pengakuan industri musik.

Aplikasi video pendek, dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan, telah muncul sebagai salah satu platform promosi paling kuat di industri musik. Beberapa nominasi Grammy tahun ini, termasuk penyanyi “abcdefu” Gayle dan artis R&B Muni Long, popularitasnya meningkat setelah influencer dan pengguna sehari-hari memposting video musik mereka di TikTok.

“TikTok adalah 90 persen dari permainan ini,” kata Adamm Miguest, CEO dan pendiri Rapid Launch Media, yang menciptakan kampanye pemasaran yang dirancang untuk membuat lagu menjadi viral.

Bahkan ketika industri musik berkumpul di Los Angeles untuk merayakan artis dan lagu-lagu mereka di Grammy Awards hari Minggu, hubungan antara pembuat lagu hit TikTok dan label musik menunjukkan tanda-tanda ketegangan.

Ketika kesepakatan dengan perusahaan musik besar berakhir, label tersebut mencari bagian dari pendapatan iklan TikTok, menurut Tatiana Cirisano, analis industri musik untuk Midia Research. EMarketer memperkirakan TikTok akan mengumpulkan $14 miliar dari pengiklan tahun ini.

Salah satu eksekutif industri berpendapat bahwa TikTok harus membayar lima kali lebih banyak dibandingkan sekarang, berdasarkan pembayaran dari platform lain seperti YouTube.

TikTok membatasi klip musik hingga satu menit dan tidak mengizinkan lagu berdurasi penuh tersedia di aplikasi streaming lainnya.

Dengan latar belakang pembicaraan perizinan ini, TikTok mulai minggu ini melarang pengguna tertentu di Australia menggunakan musik dalam video mereka. Salah satu orang dalam industri musik, yang berbicara tanpa menyebut nama, mengatakan “terbuka untuk interpretasi” mengapa hal ini terjadi sekarang. Yang lain menyebutnya sebagai taktik negosiasi.

TikTok mengatakan langkah tersebut merupakan uji coba terbatas, salah satu dari banyak uji coba yang dilakukan secara berkala untuk mengumpulkan informasi tentang perilaku pengguna dan meningkatkan pengalaman mereka.

“Perubahan ini tidak akan berlangsung lama dan tidak semua musik terpengaruh,” kata juru bicara TikTok. “Kami berharap dapat segera memulihkan katalog lengkap kami.”

TikTok menolak mengomentari diskusi apa pun dengan label musik.

Karena layanan ini sangat populer di kalangan konsumen muda yang berperan sebagai penikmat musik, TikTok adalah platform penting bagi industri ini. Itu sebabnya bahkan band-band mapan, seperti Rolling Stones, dapat ditemukan di aplikasi.

Separuh konsumen berusia antara 16 dan 24 tahun menggunakan TikTok setiap minggu dan 40% lainnya memeriksanya setiap hari, menurut data terbaru dari Midia. Aplikasi ini berada di urutan kedua setelah YouTube milik Alphabet sebagai tempat Gen Z mencari musik baru, demikian temuan Midia.

“TikTok benar-benar telah menjadi bagian integral dari cara generasi muda berhubungan dengan musik, menemukan musik, dan mengonsumsinya,” kata Cirisano.

Miguest, yang pernah bekerja atas nama Long, Curtis Waters dan kolaborasi antara Lizzo dan Cardi B, mengatakan TikTok bekerja untuk musisi karena pengguna berpartisipasi dalam promosi.

Setelah melihat video tarian seorang pencipta, “mereka akan mengulanginya hanya untuk bersenang-senang,” kata Miguest. “Mereka menjadi bagian dari mesin yang menggerakkan lagu itu.”

Kemampuan untuk membuat video di TikTok membantu menjalin hubungan dengan penggemar, kata Ole Obermann, kepala musik global di TikTok, sama seperti “orang-orang dulu terobsesi dengan mixtapes, atau playlist yang sempurna.”

“Sekarang orang akan menghabiskan waktu berjam-jam membuat video yang sempurna dengan lagu yang sempurna” di TikTok, katanya.

Lagu-lagu seperti lagu hit Olivia Rodrigo tahun 2021, “Driver’s License” dan “Old Town Road” karya Lil Nas X tahun 2019, termasuk di antara nominasi Grammy pertama yang menarik perhatian di TikTok.

Pada daftar tahun ini, nominasi Artis Pendatang Baru Terbaik Omar Apollo melihat lagunya “Evergreen” menjadi tren di TikTok, begitu pula “Bad Habit” milik artis R&B Steve Lacy, yang membantunya mendapatkan empat nominasi.

Bagi Gayle, momentum yang diterima “abcdefu” di aplikasi tersebut terbawa ke Spotify, yang mencatat hampir 903,6 juta streaming lagu tersebut.

“Saya pikir harapan semua orang adalah lagu atau single baru mereka akan menjadi viral di TikTok,” kata Stephanie Smith, kepala IQ Talent Strategy, divisi data, penelitian, dan strategi digital di United Talent Agency.

Meskipun TikTok dapat membantu artis yang tidak dikenal untuk berkembang, bahkan bintang besar seperti Lizzo pun mendapat manfaatnya. Lagunya yang dinominasikan Grammy, “About Damn Time,” telah digunakan di lebih dari 4,1 juta video buatan pengguna, menurut TikTok.

Ketika artis mapan mendebutkan musik baru, “para penggemar akan menemukannya, tapi TikTok pasti memperkuatnya,” kata Obermann. “Kami hanya membantu penonton terhubung lebih cepat atau lebih besar dengan lagu atau album.”

Namun, beberapa artis mengeluhkan tekanan untuk membuat video TikTok sendiri untuk mempromosikan musik mereka.

“Saya telah berkecimpung dalam bisnis ini selama delapan tahun dan saya telah menjual lebih dari 165 juta rekaman dan perusahaan rekaman saya mengatakan saya tidak dapat merilis (lagu baru) kecuali mereka dapat memalsukan momen viral di TikTok,” kata Halsey tahun lalu. – dalam video yang diposting di TikTok.

Selain itu, beberapa politisi di Washington ingin melarang TikTok di Amerika Serikat karena khawatir dengan peran pemiliknya yang berasal dari Tiongkok, ByteDance. Perusahaan tersebut mengatakan data pribadi warga AS dilindungi dan Partai Komunis Tiongkok tidak dapat memanipulasi konten di TikTok.

Miguest mengatakan industri musik akan beradaptasi jika Amerika Serikat memblokir TikTok.

“Akan selalu ada cara untuk mempromosikan musik,” kata Miguest. “Jika TikTok rusak, ini akan membuka pintu bagi Instagram Reels atau YouTube Shorts untuk mengisi kekosongan itu.” – Rappler.com