Dari McNuggets hingga Vuitton, kesepakatan pemasaran BTS K-pop meningkat
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Setelah setuju dengan McDonald’s untuk mempromosikan makanan BTS baru, sensasi K-pop kini menjadi bagian dari rumah mode mewah Louis Vuitton sebagai duta merek
Memadukan gaya berbiaya tinggi dan berbiaya rendah adalah trik fesyen yang sudah usang, dan sensasi pop Korea BTS mengambil pendekatan ke tingkat yang baru dalam kesepakatan pemasaran yang diumumkan minggu ini.
Setelah pertama kali setuju dengan McDonald’s untuk mempromosikan makanan baru yang dijual dengan harga lebih dari $6, boy band beranggotakan 7 orang ini juga ditunjuk sebagai duta merek untuk Louis Vuitton, pemasok tas tangan yang dijual dengan harga lebih dari $1.000.
(Catatan Editor: Versi awal dari cerita Reuters ini mengatakan bahwa BTS memiliki 6 anggota. Kami telah mengoreksi cerita tersebut.)
Grup Korea Selatan nominasi Grammy yang kini juga merilis lagu berbahasa Inggris ini beberapa kali menduduki puncak tangga album di Amerika Serikat.
Louis Vuitton, manajer penjualan terbesar di konglomerat barang mewah Prancis LVMH, telah bermitra dengan sejumlah selebriti untuk mempromosikan dagangannya, mulai dari aktris Emma Stone dan Jennifer Connelly hingga aktor dan penyanyi Jaden Smith.
Banyak duta merek yang membintangi kampanye iklan namun juga tampil di baris depan peragaan busana, membantu menarik perhatian di media sosial, sebuah jalur pemasaran di mana merek-merek mewah ternama telah banyak berinvestasi.
Asia – dan khususnya Tiongkok, tempat K-pop juga populer – menawarkan pasar yang besar bagi merek-merek mewah, dan telah mengurangi penjualan seiring dengan pelonggaran pembatasan COVID-19.
Perancang busana pria Louis Vuitton, Virgil Abloh, yang terkenal dengan kreasi gaya streetwear-nya dan berteman dengan bintang hip-hop Kanye West, mengatakan kemitraan BTS “menambah babak modern ke dalam House, yaitu kemewahan dan perpaduan budaya kontemporer.”
Merek-merek mewah biasanya tidak suka bekerja dengan influencer yang mewakili label lain yang tidak sesuai dengan citra kelas atas mereka, meskipun batas antara olahraga dan mode, misalnya, mulai kabur.
“Meskipun bisnis mereka terlihat berbeda, McDonald’s dan Louis Vuitton memiliki kebutuhan yang sama untuk menarik konsumen generasi baru,” kata Carol Spieckerman, presiden perusahaan konsultan ritel Spieckerman Retail.
Louis Vuitton tidak memberikan komentar mengenai kesepakatan BTS dengan McDonald’s pada hari Jumat. Berdasarkan perjanjian ini, makanan kelompok tersebut akan diluncurkan di hampir 50 negara mulai bulan depan, dan akan mencakup ayam McNuggets, kentang goreng, dan dua saus.
Baik Vuitton maupun McDonald’s tidak mengungkapkan rincian keuangan apa pun. – Rappler.com
