blog.fcuzhhorod.com

Nama rantai baru masih merupakan rahasia, setelah pekerja mengambil busur emas ikonik di toko -toko Moskow dan St. Petersburg untuk memberi jalan bagi logo baru

Sunday adalah fajar baru bagi pecinta makanan cepat saji Rusia, karena mantan restoran McDonald’s Corp dibuka kembali dengan merek dan kepemilikan baru, lebih dari tiga dekade setelah kedatangan rantai Kitskos barat yang sangat populer.

Restart akan dimulai pada Hari Rusia, liburan patriotik untuk merayakan kemerdekaan negara itu, di tempat andalan yang sama di Moskow’s Pushkin Square, di mana McDonald’s pertama kali dibuka di Rusia pada Januari 1990.

Pada awal 1990 -an, ketika Uni Soviet hancur, McDonald’s mewujudkan pencairan ketegangan Perang Dingin dan merupakan kendaraan bagi jutaan orang Rusia untuk mencicipi makanan dan budaya Amerika. Keluar dari merek sekarang menjadi simbol yang kuat tentang bagaimana Rusia dan Barat berpaling satu sama lain.

McDonald’s bulan lalu mengatakan dia menjual restorannya di Rusia ke salah satu pemegang lisensi setempat, Alexander Govor. Perjanjian tersebut adalah salah satu gangguan bisnis paling terkenal sejak Rusia mengirim puluhan ribu tentara ke Ukraina pada 24 Februari.

‘Golden Arches’ yang ikonik dari McDonald diturunkan di Moskow dan St. Petersburg, di mana mereka akan memberi ruang bagi logo baru dengan dua ubi jalar dan patty hamburger dengan latar belakang hijau. Pembukaan kembali pada awalnya akan mencakup 15 lokasi di Moskow dan wilayah sekitarnya.

Nama rantai baru tetap menjadi rahasia yang sekarang dijaga. Perubahan atas nama aplikasi McDonald’s pada hari Jumat, 10 Juni, setelah ‘My Burger’, menghasilkan beberapa kegembiraan online, tetapi tim pers rantai mengatakan itu hanya sementara, lapor RBC setiap hari.

Moto di beranda aplikasi berbunyi: ‘Beberapa hal berubah, tetapi pekerjaan yang stabil ada di sini untuk tetap. ‘

Media Rusia, merujuk pada gambar yang bocor dari menu baru, melaporkan bahwa hidangan seperti fillet-o-fish untuk ‘burger ikan’ dan McNugget ayam harus ‘nugget’ untuk ‘nugget’. Reuters tidak dapat memverifikasi perubahan.

Lawan

Govor mengatakan dia berencana untuk memperluas merek baru ke 1.000 tempat di seluruh negeri dan membuka kembali semua restoran rantai dalam waktu dua bulan. Tapi mungkin ada beberapa angin.

Peter Gabrielsson, Profesor Pemasaran Internasional di Universitas Vaasa Finlandia, mengatakan itu beberapa dekade untuk membangun sebuah merek, dan peluncuran baru sangat penting bagi keberhasilan merek di masa depan.

“Hari pembukaan penting karena ini adalah pertama kalinya konsumen dapat benar -benar merasakan dan menyentuh merek dan apa artinya,” katanya. “Sangat penting apa reaksinya dan tentu saja orang akan membandingkannya dengan McDonald’s.”

McDonald’s, rantai warga terbesar di dunia, memiliki 84% dari hampir 850 restorannya di Rusia, dan dibutuhkan biaya hingga $ 1,4 miliar setelah penjualan ke Govor, yang GID LLC sebelumnya menawarkan 25 restoran.

Oleg Paroev dari McDonald’s Rusia mengatakan waralaba lain akan memiliki pilihan untuk bekerja di bawah merek baru, tetapi merek McDonald tradisional akan meninggalkan negara itu. McDonald’s mengatakan dia akan mempertahankan mereknya.

Tahun lalu, McDonald’s memproduksi sekitar 9%, atau $ 2 miliar, dari pendapatannya dari Rusia dan Ukraina. McDonald’s memiliki hak untuk membeli kembali restoran -restoran Rusia dalam waktu 15 tahun, tetapi banyak persyaratan penjualan kepada Govor tetap tidak jelas.

Kantor berita Tass mengatakan pada hari Rabu, 8 Juni, bahwa McDonald’s akan tetap buka di bandara dan stasiun kereta di Moskow dan St. Petersburg hingga 2023, dengan sumber di dekat Rosinter Restaurants, franchisee lain.

“Rosinter memiliki perjanjian unik yang dengannya perusahaan AS tidak dapat mengambil waralaba. Mereka dapat bekerja dengan tenang,” Tass mengutip sumber itu.

Rosinter menolak berkomentar. McDonald’s tidak segera merespons. – Rappler.com