Google menghadapi tuntutan antimonopoli UE atas bisnis teknologi iklannya – sumber
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Dominasi Google dalam bisnis periklanan online semakin dipertanyakan dalam beberapa tahun terakhir. Unit periklanannya menghasilkan penjualan $100 miliar pada tahun 2021, 80% dari pendapatan tahunan perusahaan
Unit alfabet Google dapat menghadapi tuntutan antimonopoli UE atas bisnis periklanan digitalnya tahun depan, sehingga perusahaan tersebut berisiko terkena denda keempat di UE sebesar lebih dari satu miliar euro, kata orang-orang yang mengetahui masalah tersebut pada hari Kamis.
Bisnis periklanan Google, yang menghasilkan penjualan lebih dari $100 miliar tahun lalu, adalah penghasil uang terbesar bagi Alphabet. Perusahaan ini menyumbang sekitar 80% dari pendapatan tahunan, meskipun ada upaya selama dekade terakhir untuk menjual perangkat keras, layanan berlangganan, dan teknologi komputasi awan.
Komisi Eropa meluncurkan penyelidikan terhadap bisnis teknologi iklan Google pada bulan Juni tahun lalu, karena khawatir bahwa raksasa teknologi AS tersebut mungkin memperoleh keuntungan yang tidak adil atas pesaing dan pengiklannya.
Perusahaan tersebut, yang menghadapi denda keempat miliar euro, telah mencoba menyelesaikan kasus ini, namun konsesi hanya sedikit dan jarang terjadi, kata salah satu sumber. Google telah dikenakan denda antimonopoli Uni Eropa sebesar lebih dari 8 miliar euro ($7,7 miliar) selama satu dekade terakhir.
Pengawas kompetisi Uni Eropa kemungkinan akan mengeluarkan tuntutan tersebut awal tahun depan, meskipun waktunya masih bisa berubah, kata salah satu sumber.
Komisi telah meminta pihak ketiga untuk menyunting rincian rahasia dalam pengajuan mereka, yang biasanya merupakan awal dari pemberian akses kepada Google terhadap dokumen setelah menerima pernyataan keberatan, kata salah satu sumber.
Google dapat menangkis tuduhan tersebut dengan menawarkan lebih banyak konsesi untuk menyelesaikan penyelidikan. Beberapa perusahaan lebih memilih untuk melihat permasalahan peraturan yang sebenarnya sebelum mengusulkan solusi yang disesuaikan dengan permasalahan tersebut.
Komisi menolak berkomentar. Google, penjual iklan online terkemuka di dunia, jauh di depan pemilik Facebook dan Instagram Meta Platforms Inc, belum memberikan komentar mengenai hal ini.
Inti dari model bisnis Google
Kasus ini merupakan inti dari model bisnis Google yang digerakkan oleh iklan, yang mempengaruhi pengiklan, penerbit, penyedia teknologi iklan dan pengguna, kata Dieter Paemen, mitra di firma hukum Clifford Chance yang sebelumnya telah menjadi penasihat saingan Google dalam kasus-kasus lain.
“Sudah lama berlalu – pengiklan dan penerbit telah menyadari perilaku teknologi iklan Google selama bertahun-tahun. Google bekerja di berbagai sisi kesepakatan periklanan, memberikan kesepakatan mentah kepada penerbit dan pengiklan,” katanya.
Dominasi Google dalam periklanan online semakin dipertanyakan dalam beberapa tahun terakhir. Keluhan dari para pesaing mengenai dugaan praktik anti-persaingan perusahaan menyebabkan dilakukannya investigasi antimonopoli di lima benua terhadap praktik perusahaan tersebut.
Bisnis periklanan Google menghasilkan penjualan hampir $111 miliar sepanjang paruh pertama tahun ini. Analis memperkirakan Google akan menghasilkan $233 miliar dalam penjualan iklan tahun ini, naik sekitar 11% dari tahun lalu, menurut perkiraan Refinitiv.
Bisnis periklanan Google mencakup banyak bagian, namun iklan penelusuran memimpin dalam hal pendapatan. Aspek lainnya termasuk menjual iklan di situs web dan aplikasi mitra eksternal serta menjual iklan di YouTube, Gmail, dan layanan internal lainnya. – Rappler.com
