blog.fcuzhhorod.com

Google berkomitmen selama tiga tahun untuk menyamakan kedudukan pasar AdX dengan lembaga independen yang memantau situasi

Google mengatakan akan melakukan perubahan pada bisnis periklanan globalnya untuk memastikan mereka tidak menyalahgunakan dominasinya, dan tunduk pada tekanan antimonopoli untuk pertama kalinya dalam penyelesaian penting dengan otoritas Prancis.

Kesepakatan dengan pengawas persaingan usaha Perancis dapat membantu menyeimbangkan kembali kekuasaan atas periklanan demi kepentingan penerbit, yang mendominasi bisnis di era pra-internet namun kehilangan kendali dengan pesatnya pertumbuhan Google dan Facebook.

Penyelesaian tersebut, yang diumumkan pada hari Senin dan termasuk denda sebesar 220 juta euro ($268 juta), adalah pertama kalinya raksasa teknologi AS tersebut setuju untuk melakukan perubahan pada bisnis periklanannya, yang menghasilkan sebagian besar pendapatannya.

“Keputusan untuk memberikan sanksi kepada Google sangatlah penting karena ini adalah keputusan pertama di dunia yang berfokus pada proses lelang algoritmik kompleks yang menjadi sandaran bisnis periklanan online,” kata kepala antimonopoli Prancis, Isabelle de Silva.

Penyelesaian di Perancis saja mungkin tidak secara signifikan mempengaruhi pangsa pasar industri, menurut perusahaan media yang didukung iklan dan pesaing periklanan Google. Namun mereka berharap hal ini dapat menginspirasi kasus antimonopoli serupa di Amerika Serikat dan yurisdiksi lainnya.

“Keputusan ini merupakan tonggak penting dalam menghidupkan kembali persaingan dan inovasi dalam bidang teknologi periklanan, dan penerbit, yang merupakan korban utama dari praktik Google, pada akhirnya akan mendapatkan keuntungan, namun perjuangan ini baru saja dimulai,” kata Arnaud, kata Creput. CEO Smart, yang menyediakan teknologi periklanan kepada penerbit.

Kasus di Perancis, misalnya, tidak mengatasi kendali Google atas penelusuran dominan dan properti YouTube untuk menggagalkan persaingan. Itu juga tidak membahas pembatasan privasi pengguna yang akan diterapkan Google di web yang dapat menguntungkannya dengan mengorbankan pesaing.

Sebaliknya, pengawas tersebut berfokus pada hubungan antara Google Ad Manager, yang digunakan oleh penerbit untuk melelang ruang iklan, dan Google AdX, salah satu dari beberapa pasar yang dapat menyelenggarakan lelang.

Google meningkatkan pangsa pasar kedua layanan tersebut dengan berbagi data strategis tentang keduanya dan mencegah keduanya beroperasi secara lancar dengan sistem pesaing, kata otoritas tersebut.

Hubungan istimewa ini “menghalangi” penerbit untuk mengambil keuntungan dari potensi persaingan dalam industri ini, katanya.

Berdasarkan ketentuan penyelesaian, Google berkomitmen selama tiga tahun untuk menyamakan kedudukan bagi AdX dengan lembaga independen yang memantau situasi, kata pengawas Perancis. Beberapa perubahan akan diterapkan pada kuartal pertama tahun 2022, katanya, seraya menambahkan bahwa Google tidak akan mengajukan banding atas keputusan tersebut.

“Kami akan menguji dan mengembangkan perubahan ini dalam beberapa bulan mendatang sebelum menerapkannya secara lebih luas, termasuk secara global,” tambah perusahaan itu.

‘Benar-benar Disanksi’

Praktik periklanan yang dilakukan oleh raksasa teknologi, yang keberhasilannya bergantung pada kekayaan data yang mereka kumpulkan selama bertahun-tahun, telah membuat marah banyak penerbit di seluruh dunia. Otoritas antimonopoli Prancis mengatakan keputusannya membuka jalan bagi penerbit yang merasa dirugikan untuk meminta ganti rugi dari Google.

Sebagian besar penjualan Google berasal dari penelusuran dan iklan YouTube. Namun tahun lalu, sekitar $23 miliar dialokasikan untuk membantu penerbit menjual iklan, menarik pengawasan antimonopoli terhadap hubungan antara bisnis Google, ditambah seruan dari beberapa kritikus untuk membubarkan perusahaan tersebut.

Menteri Keuangan Prancis Bruno Le Maire menyambut baik keputusan pengawas tersebut.

“Praktik yang dilakukan Google untuk menguntungkan teknologi periklanannya telah berdampak pada kelompok pers, yang model bisnisnya sangat bergantung pada pendapatan iklan,” katanya.

“Ini adalah praktik yang serius dan telah disetujui dengan benar.”

Mereka meluncurkan penyelidikannya pada tahun 2019 menyusul keluhan dari News Corp, grup penerbitan berita Prancis Le Figaro, dan grup pers Belgia Rossel.

Pada bulan Februari, News Corp mencapai kesepakatan berita global dengan Google, salah satu kesepakatan paling luas dengan perusahaan teknologi besar.

“Kami belum terlibat dalam kasus ini di Perancis sejak kami menandatangani perjanjian dengan Google pada bulan Februari, namun kami tetap senang dengan kemajuan kemitraan global kami, dan berharap untuk hubungan yang panjang dan bermanfaat di tahun-tahun mendatang.” . kata juru bicara News Corp.

Groupe Le Figaro menolak berkomentar sementara Rossel tidak menanggapi permintaan komentar. – Rappler.com