blog.fcuzhhorod.com

Pertarungan antara Facebook dan pemerintah Morrison sedang berlangsung lebih hampir sebelum dimulai. Setelah secara drastis bertindak berlebihan dengan melarang berbagai macam konten, Facebook terpaksa menerima apa yang tampaknya terjadi kosmetik konsesi, seperti periode mediasi selama dua bulan sebelum perselisihan tunduk pada arbitrase wajib.

Keputusannya untuk menyerah tidak diragukan lagi dibantu oleh seragamnya agresif tanggapan internasional terhadap taktik intimidasinya.

Perdebatan di Australia tidak bersifat sepihak. Banyak komentator melihat ini hanya sebagai perselisihan antara Facebook dan News Limited, dan berpendapat bahwa pemilik News Rupert Murdoch adalah ancaman yang lebih besar terhadap demokrasi global dibandingkan pemilik Facebook Mark Zuckerberg.

Pandangan ini secara umum dapat dipertahankan, namun dalam kasus ini Zuckerberg-lah yang berupaya untuk memaksa pemerintah yang terpilih secara demokratis agar tunduk, sementara media yang mapan bekerja melalui proses politik yang normal.

Menariknya lagi, banyak pendukung posisi Facebook yang telah mengajukan permohonan analisis pasar standar terhadap undang-undang media.

Mereka menyimpulkan bahwa tidak ada alasan bagi Facebook (dan Google) untuk terpaksa menyerahkan uang iklan kepada perusahaan media yang memanfaatkan tautan di situs web Facebook dan Google.

Kritik ini tampaknya menarik pada awalnya jika kita menganggap berita dan iklan sebagai barang standar. Namun berita adalah sesuatu yang istimewa, dan iklan (setidaknya jenis iklan yang dimaksud di sini) bukanlah hal yang baik sama sekali.

Berita menyebar, sehingga sulit untuk dibendung

Jika kita pertama kali melihat berita, seperti bentuk informasi lainnya, ini adalah contoh buku teks tentang “bukan pesaing” yah, agak seperti a puding ajaib. Tidak peduli berapa banyak yang saya konsumsi, hanya tersisa sedikit untuk Anda dan orang lain.

Sebelum munculnya Internet, hal ini tidak sepenuhnya benar. Sebagian besar informasi dikomunikasikan dalam bentuk kertas cetak, yang merupakan sumber daya yang mahal. Namun saat ini, betapapun penting atau sepelenya, informasi dapat dikomunikasikan kepada miliaran orang hampir tanpa biaya selain biaya tetap jaringan yang menghubungkan mereka.

Pada saat yang sama, informasi membutuhkan biaya yang mahal untuk ditemukan dan ditafsirkan.

Sebagai masyarakat, kami telah mengembangkan beberapa cara untuk membayarnya.

Di sisi lain, berita itu mahal

Kami mendanai penelitian akademis secara langsung melalui hibah pemerintah dan secara tidak langsung melalui praktik lama yang mewajibkan sebagian besar guru universitas untuk melakukan penelitian bersamaan dengan pekerjaan mengajar mereka.

Cara lain kami mendanai informasi dan analisis adalah dengan membatasi akses terhadap informasi tersebut melalui pengaturan dinding berbayar. Mereka berhasil sampai batas tertentu, namun informasi mempunyai cara untuk bocor bahkan melewati hambatan yang paling aman sekalipun. Setelah dipublikasikan, informasi dapat menyebar dengan cepat, seperti halnya virus (oleh karena itu ungkapan “menjadi viral“).

Secara tradisional, cara paling umum untuk mendanai berita adalah dengan mengemasnya dengan iklan. Pada abad ke-20, sumber utama pendanaan surat kabar adalah “sungai emas” yang disediakan oleh iklan baris untuk pekerjaan, real estate, mobil, dan sebagainya.

Pembaca ingin membaca iklan tersebut dan kadang-kadang terpaksa membelinya bersama dengan berita buang bagian berita di surat kabar sehingga mereka dapat membaca iklannya.

Surat kabar, televisi, dan radio menggunakan pendapatan iklan untuk mensubsidi produksi berita, analisis, dan hiburan.

Internet telah mengganggu model ini, menciptakan situs web khusus seperti Mencari, domainDan pohon karet untuk memberikan layanan yang lebih baik daripada surat kabar atau situs web mereka.

Ketika sebagian besar iklan yang ingin dilihat orang dihapus, yang tersisa hanyalah iklan yang tidak ingin mereka lihat. Surat kabar, radio, dan TV terpaksa menyajikannya dengan cara yang sulit dihindari.

Ini selalu merupakan pengaturan yang tidak memuaskan. Di televisi, selalu terjadi pertarungan antara lembaga penyiaran yang menginginkan iklan untuk dilihat dan pemirsa yang mencoba menyaring iklan. Kepala Turner Broadcasting pernah menyarankan bahwa melewatkan jeda iklan untuk pergi ke kamar mandi adalah a pelanggaran kontrak.

Namun, meskipun pengaturannya tidak memuaskan, hal ini cukup berhasil untuk mempertahankan bisnis surat kabar dan organisasi penyiaran.

Hingga munculnya Google dan Facebook.

Mereka mampu menawarkan penargetan iklan yang jauh lebih baik kepada pengiklan dibandingkan organisasi berita atau lembaga penyiaran tradisional.

Google dan Facebook melakukan periklanan dengan lebih baik

Sebagian besar konten yang digunakan agar penargetan ini berhasil adalah tautan ke konten yang disiapkan oleh organisasi berita tradisional.

Perdebatan mengenai siapa yang paling diuntungkan – organisasi yang menghubungkan atau organisasi yang dihubungkan – tidak tepat sasaran.

Kami selalu memasang iklan untuk mendapatkan informasi yang dihasilkan oleh organisasi berita.

Kini pendapatan iklan mengalir ke Google dan Facebook, dan kami tidak memiliki model untuk mendanai media berita di masa depan.

Kita mungkin memerlukan pendanaan publik langsung, mungkin didanai oleh pajak periklanan.

Sementara itu, memaksa Google dan Facebook membayar untuk tautan bukanlah solusi yang memuaskan, namun ini adalah solusi terbaik yang kami punya.

– Percakapan|Rappler.com

John Quiggin adalah Profesor, Fakultas Ekonomi, Universitas Queensland.

Bagian ini adalah awalnya diterbitkan di The Conversation di bawah lisensi Creative Commons.