blog.fcuzhhorod.com

Pengiklan terkemuka di Twitter telah memangkas pengeluaran setelah pengambilalihan Elon Musk, menurut perkiraan yang dikumpulkan untuk Reuters oleh perusahaan riset Pathmatics, sebagai guncangan terbaru terhadap sumber pendapatan dominan perusahaan.

Empat belas dari 30 pengiklan teratas di Twitter menghentikan semua iklan di platform tersebut setelah Musk mengambil alih kendali pada 27 Oktober, menurut perkiraan Pathmatics. Empat pengiklan memangkas pengeluaran antara 92% dan 98,7% dari minggu sebelum akuisisi Musk hingga akhir tahun.

Secara keseluruhan, belanja iklan oleh 30 perusahaan teratas turun 42% menjadi sekitar $53,8 juta untuk gabungan bulan November dan Desember, menurut Pathmatics, meskipun ada peningkatan belanja sebesar enam di antaranya.

Pathmatics mengatakan angka yang sebelumnya tidak dilaporkan pada iklan Twitter hanyalah perkiraan. Perusahaan ini mendasarkan perkiraannya pada teknologi yang melacak iklan di browser desktop dan aplikasi Twitter, serta teknologi yang meniru pengalaman pengguna.

Namun perusahaan mengatakan perkiraan tersebut tidak memperhitungkan kesepakatan yang mungkin diterima pengiklan dari Twitter, atau mempromosikan tren dan akun. “Ada kemungkinan bahwa data pembelanjaan untuk beberapa merek bisa lebih tinggi” jika Twitter menawarkan insentif, kata Pathmatics melalui email.

Twitter tidak menanggapi beberapa permintaan komentar.

Dalam acara di Twitter Spaces pada bulan November, Musk, yang membahas masalah perusahaan yang mengganggu iklan, mengatakan dia memahami jika pengiklan “ingin memberikan waktu sebentar.” Dia menambahkan bahwa “cara terbaik untuk melihat perkembangan (di Twitter) adalah dengan menggunakan Twitter.”

Publikasi yang berfokus pada teknologi, The Information, mengutip rincian yang dibagikan oleh eksekutif periklanan terkemuka Twitter pada pertemuan staf hari Rabu, melaporkan bahwa pendapatan kuartal keempat Twitter turun sekitar 35% dari tahun ke tahun karena kemerosotan dalam periklanan.

Twitter membukukan kerugian sebesar $270 juta dalam tiga bulan yang berakhir pada tanggal 30 Juni, dengan total pendapatan sekitar $1,18 miliar.

Perkiraan Pathmatics menunjukkan berlanjutnya pergolakan dalam aliran pendapatan utama Twitter menjelang tahun 2023, yang disebabkan oleh mundurnya merek-merek konsumen terkemuka.

Pemesanan di muka, atau perjanjian untuk mengunci iklan di masa depan, juga mengalami penurunan pada bulan Januari dan Februari, menurut perusahaan riset Standard Media Index, yang tidak memberikan rincian.

Twitter bergerak untuk membalikkan eksodus pengiklan. Pemerintah telah memperkenalkan serangkaian inisiatif untuk memenangkan kembali pengiklan, menawarkan beberapa iklan gratis, mencabut larangan terhadap iklan politik dan memberikan kontrol yang lebih besar kepada perusahaan atas penempatan iklan mereka.

“Ini benar-benar merupakan insentif yang luar biasa. Sejujurnya, saya belum pernah melihat insentif seperti itu dari pengiklan mana pun,” kata Molly Lopez, pemilik biro iklan HITE Digital Miami.

Selain itu, Mark DiMassimo, pendiri biro iklan DiMassimo Goldstein yang berbasis di New York, mengatakan bahwa pemasar langsung dan komite aksi politik dari “ruang bawah tanah murah” — pembelanja besar di Facebook Meta Platform Inc — dapat mengisi kesenjangan periklanan.

Coca-Cola Co. menghentikan pengeluaran pada pertengahan bulan November setelah membeli sekitar $1,1 juta iklan Twitter pada awal bulan tersebut, sementara pengeluaran HBO anjlok menjadi sekitar $38.000 pada bulan Desember dari sekitar $1,1 juta pada bulan November, menurut temuan Pathmatics.

Coca-Cola menolak berkomentar. Juru bicara HBO Chris Willard tidak mau berkomentar mengenai belanja iklan secara spesifik, namun mengatakan “kami akan menilai platform tersebut di bawah kepemimpinan barunya dan menentukan langkah selanjutnya yang tepat.”

Di antara merek konsumen, pembuat saus tomat Heinz, Kraft Heinz Co. dan pembuat makanan Stouffers, Nestle, menghentikan semua iklan, menurut perkiraan Pathmatics. Heinz dan Nestle menolak berkomentar.

Pengecer massal Target Corp. dan operator department store Kohls Corp. juga melewatkan iklan di Twitter pada Black Friday, salah satu hari belanja terbesar tahun ini, menurut perkiraan. Kohls tidak membalas permintaan komentar.

Perusahaan Apple. dan PepsiCo Inc. namun, pengeluaran telah meningkat, menurut Pathmatics.

Apple tidak menanggapi permintaan komentar. PepsiCo menolak berkomentar.

Penyedia teknologi keuangan SmartAsset dan Amazon.com Inc. mengatakan perkiraan Pathmatics yang menunjukkan peningkatan iklan tidak akurat. Amazon tidak menjelaskan lebih lanjut dan SmartAsset mengatakan angka tersebut “dibesarkan” tanpa memberikan rincian. Pathmatics mengatakan, “kami ingin menegaskan kembali bahwa angka kami hanyalah perkiraan.”

Keamanan merek

Kedatangan Musk di Twitter memperburuk penurunan iklan yang dimulai pada bulan September setelah Reuters melaporkan bahwa promosi muncul bersamaan dengan tweet yang meminta pornografi anak.

Perkiraan tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar perusahaan berhenti belanja pada bulan November, pada bulan yang sama Musk memulihkan akun yang ditangguhkan dan merilis verifikasi akun berbayar yang menyebabkan penipu menyamar sebagai perusahaan.

Perusahaan telekomunikasi AT&T Inc. dan pemasok makanan hewan Mars Inc. pengurangan pengeluaran pada bulan September karena masalah keamanan merek.

Ketika perusahaan-perusahaan tersebut menarik kembali penggunaan Twitter, mereka mempertahankan dan dalam beberapa kasus mempromosikan iklan di Facebook dan Instagram milik Meta Platform Inc dan di aplikasi video pendek TikTok, menurut Pathmatics.

Meta dan TikTok tidak segera membalas permintaan komentar.

AT&T mengatakan mereka menghentikan sementara iklan pada bulan September karena “kekhawatiran tentang konten yang muncul di samping iklannya.” Perusahaan telah berbicara dengan Twitter tentang kekhawatirannya, menurut seseorang yang mengetahui pemikiran AT&T.

Mars mengatakan “penangguhannya tetap berlaku.”

Twitter mengatakan kepada Reuters bahwa pihaknya berinvestasi pada keselamatan anak. Platform ini mengandalkan otomatisasi untuk memoderasi konten dan membatasi hashtag dan hasil pencarian yang rawan penyalahgunaan di berbagai bidang termasuk eksploitasi anak.

Perusahaan juga telah mengurangi penggunaan tweet. Pada 19 Januari, pembuat sereal Target dan Special K Kellogg Co. tidak menge-tweet sejak Oktober; Coca-Cola dan pengecer elektronik Best Buy Co Inc. mengambil istirahat dari tweeting pada bulan November, menurut tinjauan Reuters terhadap aliran utama perusahaan.

Target, Best Buy dan Kellogg tidak membalas permintaan komentar. – Rappler.com