blog.fcuzhhorod.com

‘Meskipun menghargai kualitas seperti kemandirian, introspeksi dan intensionalitas, perayaan diri Soberano – dan juga Maya – masih dimungkinkan oleh sponsor perusahaan’

Ketika ditanya tentang karier mereka sebagai idola pertunjukan siang, seorang artis muda pernah berbicara, tanpa penyesalan atau kesedihan apa pun, tentang “perasaan bahwa kariernya akan segera berakhir”. Pernyataan tersebut dilontarkan oleh aktor bernama John Lloyd Cruz, dalam sebuah wawancara bersama Tuan yg terhormat majalah untuk edisi “State of Man” mereka pada tahun 2012. Anda mungkin mengingatnya dari komedi romantis klasik Filipina seperti Satu kesempatan lagi (2007) Dan Cinta yang Sangat Istimewa (2008), di mana dia terlihat bersama Bea Alonzo dan Sarah Geronimo. Cruz sekarang sering menggunakan nama panggung Idan, dan penampilannya bersama Alonzo dan Geronimo telah sangat berkurang. Namun, jika Anda mencari “Idan Cruz” di Google, tetap saja John Lloyd yang muncul.

Lebih dari satu dekade kemudian, sentimen serupa dapat ditemukan dalam pernyataan yang dibuat oleh aktris populer bernama Liza Soberano. Pada 26 Februari 2023, Soberano mengunggah video blog atau vlog bernama Ini saya ke saluran YouTube-nya. Ini saya berlari selama 14 menit, mencapai poin penting dalam kehidupan dan karier di setiap menit. Soberano membuka dengan refleksi yang dia luangkan waktu mengenai pandemi COVID-19, menjelaskan perubahan terkini dalam lintasan kariernya dan menjelaskan keputusannya untuk mengakhiri kontraknya. Keajaiban bintangagensi manajemen bakat di bawah perusahaan penyiaran ABS-CBN, yang memiliki warisan selama 31 tahun dalam menciptakan “bintang, bukan aktor atau aktris. Bintang. Ikon.”

Seperti Soberano, Cruz juga meninggalkan Star Magic baru-baru ini; dan seperti Soberano, ia juga dijalankan oleh seorang pemula di bawah bimbingan mantan seniman Star Magic. Soberano kini berada di bawah Careless, sebuah agensi independen yang dibentuk oleh aktor James Reid dan Bret Jackson. Pada situs webnyaCareless menjelaskan komitmennya untuk “menciptakan konten progresif melalui platform yang memungkinkan seniman berinvestasi sepenuhnya dalam kreativitas dan pertumbuhan mereka.”

Di sinilah kemiripan Cruz dan Soberano tidak bisa dianggap hanya kebetulan belaka. Di dalam ‘A Penanya bagian tentang Crown Artist Management (atau CAM, agensi yang mewakili Cruz), CEO Maja Salvador (yang berperan sebagai pelapis tandem Bea-John Lloyd di Satu kesempatan lagi) berbicara tentang bagaimana di perusahaannya, “Kami selalu mendengarkan apa yang diinginkan para artis dalam karier mereka…. Kami memastikan bahwa kami mendiskusikan segalanya dengan mereka… Kami menghormati mereka karena mereka telah menjadi bagian dari industri ini.”

Hal ini sejalan dengan klaim yang dibuat Soberano Inilah saya – sebuah klaim yang membuat mantan pendukung manajemen dan operasinya menangis bersalah. Pada menit ke 1:00, Soberano berbagi bahwa dia “selalu diberitahu apa yang harus dilakukan, apa yang harus dipakai, apa yang harus dikatakan dan apa yang tidak boleh dikatakan… Saya bahkan tidak memilih nama Liza. Itu dipilih untuk saya.” Membandingkan hal ini dengan apa yang dikatakan oleh Salvador memberikan alasan yang menarik mengenai perlunya membaca yang tersirat – untuk memahami apa yang tidak dapat dikatakan oleh seniman, tetapi hanya karena mereka sudah lama dilarang untuk mengatakannya

Soberano juga mengenali nama depannya: Harapan. Meskipun entri vlog menegaskan kreativitasnya (Soberano dikreditkan sebagai penulis vlog, dan salah satu dari hanya tiga kredit dalam keterangan video), pengambilan nama tersebut merupakan pengingat akan kemanusiaan Soberano — sebuah nama sebagai fakta serius untuk melawan tempat Star Magic. sebagai “pabrik manufaktur bintang” yang menggambarkan dirinya sendiri.

Penegasan sebuah karya dan nama merupakan tanda perlunya seniman mendapatkan kembali identitasnya dalam menghadapi tuntutan pasar. Meskipun orientasi Star Magic terhadap produksi industri hiburan bukanlah hal yang mengejutkan, artis seperti Cruz dan Soberano, dan juga Salvador, Reid, serta kelompok yang mereka bentuk melalui pendirian agensi independen, mengingatkan pasar bahwa hal tersebut tidak boleh terjadi begitu saja. biaya kerajinan, pertumbuhan, dan aktualisasi diri seorang seniman. Dengan kata lain, hal tersebut tidak boleh mengkompromikan otonomi seniman mana pun.

Apa itu otonomi artis?

Justru kebutuhan mendesak akan pembicaraan yang lebih bijaksana mengenai otonomi inilah yang menjadi perhatian Soberano dengan menghapus dan kemudian memulai kembali akun media sosialnya, serta mengunggahnya. Ini saya ke vlognya.

Dengan cepat menjadi viral, Soberano berperan penting dalam mengajukan pertanyaan tentang bagaimana artis dan penghibur dapat dikelola dengan lebih baik jika mereka memiliki lebih banyak suara dalam karier mereka. Hal ini menimbulkan pertanyaan tentang seperti apa karier dunia hiburan jika para penghibur kita – yang tidak hanya memberi kita kegembiraan tetapi juga berperan penting dalam membentuk nilai-nilai dan menciptakan wacana publik – dapat bekerja dengan cara mereka sendiri. Bukan sebagai bintang atau ikon, tapi sebagai seniman.

Ada juga perbedaan penting yang harus dibuat antara independensi yang ditunjukkan oleh Soberano, dkk. dan otonomi yang menjadi hak mereka. Inilah saya Meskipun tidak diragukan lagi hal ini merupakan refleksi pribadi Soberano, hal ini pada akhirnya merupakan teaser untuk kampanye barunya aplikasi keuangan, maya – yang baru-baru ini berubah dari PayMaya.

Seperti terlihat dalam dukungan Soberano, Maya telah mengambil langkah brilian dengan menggunakan format vlog pengakuan dosa untuk mengubah citra dirinya menjadi aplikasi keuangan pilihan bagi para kreatif yang tidak menyesal dan autentik, menyamai perubahan citra Soberano sendiri menjadi Hope. Meskipun menghargai kualitas seperti kemandirian, introspeksi, dan tekad, perayaan diri Soberano (dan juga Maya) masih dimungkinkan oleh sponsor perusahaan. Dengan menghadirkannya sebagai wajah baru, maya juga membangun identitas korporat sebagai produk yang digunakan oleh mereka yang berpikir sendiri – atau setidaknya mereka yang mampu membelinya, seperti semua orang di Careless (Reid juga seorang endorser).

Jadi, otonomi. Dalam esai tahun 2014 untuk Pertanyaan Baru, Rob Horning menguraikan istilah ini dan posisinya dalam neoliberalisme, di mana kebutuhan manusia seperti keterlibatan sosial, wacana publik, dan aktualisasi diri semakin tunduk pada tuntutan modal. Untuk menggunakan pepatah Filipina, “tapi, lama sekali,dengan “pera” (uang) yang dalam hal ini meluas ke ranah like, share, dan retweet. Horning menulis: “Ini adalah ukuran keberhasilan dan perluasan kapitalisme yang berkelanjutan, yaitu semakin banyak orang merasa percaya diri dalam menggambarkan diri mereka sebagai orang yang kreatif, sebagai seniman. Peralihan neoliberalisme justru bergantung pada hal ini, yaitu semakin banyak orang yang dapat membayangkan diri mereka sebagai seniman – sebagian karena konsumsi biasa telah menjadi cara berekspresi pribadi, sebagian lagi karena kapital telah menempatkan berbagai bentuk media yang membangun audiensi pada hampir setiap orang yang tidak miskin. . disposisi individu, sebagian karena setiap bagian dari kehidupan seseorang dianggap sebagai reputasi, sebagai sumber daya manusia.”

Oleh karena itu, meskipun Soberano beroperasi dalam kerangka pasar, di mana bahkan pengumuman kemerdekaan harus dilakukan melalui dukungan perusahaan, masih harus dilihat bagaimana perkataannya akan berdampak pada industri. Di sinilah kesamaan dengan John Lloyd/Idan berakhir: di mana rebranding Cruz perlahan-lahan berkembang, mula-mula melalui aliran penerbitan gaya hidup yang lebih aman (relatif tidak jelas), sebelum dengan nyaman masuk ke “peran yang lebih serius” dan akhirnya bergabung dengan Salvador dan bergabung dengan CAM. .

Soberano di sisi lain menjatuhkan kejutan dalam bentuk Ini saya melalui langkah yang terencana dengan baik, meskipun disponsori oleh perusahaan yang akan mengubah ikonitasnya secara drastis, tanpa mengurangi kekuatan bintangnya. Soberano menegaskan otonominya dan menggunakan hak istimewanya (atau “rasa hormat yang pantas diterimanya”, mengacu pada Salvador) untuk mengungkap celah sistem yang eksploitatif. Bagaimanapun, ini seharusnya memberi kita harapan. – Rappler.com